Amigo, una dintre cele mai iubite mărci de cafea din România și liderul detașat al categoriei instant, sărbătorește anul acesta 40 de ani de prezență în România. 40 de ani de Energie.
Istoria Amigo
Povestea Amigo pornește în 1967, într-o localitate din statul Parana, sudul Braziliei, Cornelio Procopio.
În această localitate, al cărui nume ne pare atât de familiar (întâlnim și în România persoane cu numele de Corneliu Procopiu), în ciuda originii portugheze, un grup de fermieri locali decid investiția într-o fabrică de prelucrare și ambalare a vestitei cafele braziliene. În 1971 fabrica a fost gata dar numai în 1981 investitorii au reușit să-și pună la punct capacitățile de export.
În 1982 primele importuri de cafea Amigo ajung în România, într-o primă fază prin intermediul operațiunilor statului, și mai apoi cu ajutorul unor firme private.
Produs Brazilian neschimbat
Povești de succes susținut am mai văzut, în special în zona brandurilor care au reușit să se adapteze la condițiile de piață postdecembristă. Totuși, ceea ce face povestea Amigo deosebită, chiar unică pe alocuri, este păstrarea cu sfințenie, 100%, a cafelelor braziliene din compoziție, a rețetei și gustului caramelizat, a locului de producție și a ambalării la cutie.
Cutia a fost aleasă în 1982 pentru că reușea să izoleze foarte bine cafeaua după deschidere, nepermițând aerului să afecteze aroma cafelei din interior. Acesta este și astăzi motivul numărul 1 pentru care cutia a rămas aceeași. Tradiția dar și calitățile ermetice ale cutiei metalice.
Amigo, lider în piața de cafea solubilă
Toate aceste constante au contribuit decisiv la păstrarea poziției de lider de piață, la o loialitate uriașă și chiar la un aflux constant de consumatori noi, în special tineri, atrași de spiritul ferm, “straightforward”, al brandului.
Conform datelor de piață furnizate de compania de retail audit NielsenIQ, Amigo este lider în categoria cafea instant, având în 2021 o cotă de piață în volum de 28,8%, cu vânzări cu 56% mai mari față de următorul concurent în categorie.
Bazat pe datele NielsenIQ de RMS pentru categoria Cafea Solubilă Cota de piață în volum %, pentru o perioadă de 12 luni încheiată la 31.12.2021, pe total piață retail din România (Copyright © 2021, NielsenIQ)
De la livrarea cu mașinile casei de comenzi, la achiziția din comerțul modern, de la “frecatul” cu cola la cafeaua dalgona, de la produsul de 100 de grame la un portofoliu complex, Amigo a evoluat și inovat mult, mai ales în ultimii ani.
Numărul 1 și în preferința consumatorilor
Calitatea Amigo este recunoscută în fiecare an și în testele de gust cu consumatorii. Gust, tărie, consistență, cremă, sunt câțiva dintre indicatorii importanți în testele de gust în “blind” (fără a preciza marca), indicatori la care Amigo excelează în raport cu principalul competitor din categoria instant.
Amigo este preferat de 57% dintre consumatorii de instant, în timp ce principalul competitor obține 43% scor de preferință.
*Isra Center Marketing Research, studiu blind taste testing
*Isra Center Marketing Research, studiu brand tracker
O prezență în toate canalele pieței de cafea
În prezent, Amigo este un jucător important în zona de Away from Home, în special prin acoperirea segmentului de vending, în zone de trafic și, nu în ultimul rând, HoReCa. Soluțiile dedicate spațiilor de retail și acces la birouri îi măresc nu doar relevanța ci și numărul de clienți care iau contact cu marca. La fel se întâmplă și cu vestitul frappé din HoReCa pe care, cel mai probabil, îl întâlniți foarte des la beach-barurile estivale.
Lider în asocierea cu ENERGIA
Energia este cel mai important motiv pentru care consumatorii consumă cafea, iar consumatorii români menționează că importanța în categoria Instant este mult mai mare decât pentru celelalte categorii.
*Isra Center Marketing Research, brand tracker
În timp, datorită calităților intrinseci ale produsului dar și acțiunilor de comunicare, Amigo a început să fie asociat cu energia mai mult decât branduri mari, internaționale, ajungând să fie perceput chiar mai mult decât un brand. A devenit un artefact cultural.
*Isra Center Marketing Research, studiu brand tracker
O marcă ce energizează România, care îi ține conectați pe toți cei fără de care viața noastră nu ar fi fluidă. Curierii care livrează bucurie, medicii care dau speranțe, brutarii care livrează prospețime zilnică, reporterii care ne țin conectați și toți cei care țin România în mișcare. Toți au nevoie de energia Amigo, iar Amigo furnizează energia necesară ca într-un ecosistem ce susține viața.
Amigo este pentru toți cei care nu au timp de pauză dar au nevoie de energie pentru a-și face meseria cu responsabilitate. Amigo este pentru cei pe care se bazează România.
De aici și sloganul Amigo. Energie, nu vorbe.
