Agentia Initiative a realizat, pentru revista Piata, o serie de topuri privind investitiile in publicitate, la rate-card: un clasament al advertiserilor, in functie de sectorul de activitate, si altul al brandurilor.
Daca in piata de FMCG, in 2012, categoria cosmetice si-a pastrat pozitia de lider, desi a reflectat un buget in scadere, brandurile Danone si Nivea fac schimb de locuri, dupa cum arata datele extrase din raportul anual Media Fact Book.
Sursa: INITIATIVE
Din 2010 pana in 2012, Orange si Vodafone pastreaza primele doua locuri in topul general al brandurilor. Danone detine pozitia a treia in 2010 si 2011, dar coboara pe locul 5 in 2012, cu o scadere a volumului de publicitate la rate-card de 34%.
In 2012, intre pozitiile 11 si 20, in topul general, din zona sectorului FMCG regasim urmatoarele branduri: Jacobs (cu o scadere a investitiilor in publicitate de 36% fata de 2011), Colgate (-25%), L'Oreal (+60%), Milka (-47%), Gillete (-56%) si Garnier (-32%).
Daca in primul trimestru din 2012 Kinder se afla in fruntea clasamentului, in trimestrul unu din 2013 coboara pe locul 11 in topul general, inregistrand o scadere a rate-card de 59%. Comparatia intre cele doua trimestre releva faptul ca cele mai mari cresteri le-au inregistrat Penny Market (>500%), Napolact (+230%), Always (+225%), Ariel (pozitia a 13-a cu +134%) si Cotnari (pozitia a 18-a, cu >500%).
Sursa: INITIATIVE
In topul exclusiv al brandurilor FMCG, Danone si Nivea fac schimb de locuri in 2012. Lidl este singurul brand de retailer in top 10 in 2012 si, totodata, al doilea ca si crestere (+159%), dupa Kinder (+189%). Gillete, aflat pe locul trei in 2011, ocupa locul 10 in 2012.
In primul trimestru al anului 2013, cele mai importante cresteri ale investitiilor la rate-card fata de 2012 sunt inregistrate de Penny Market, Napolact, Always si Cotnari (cu valorile mentionate mai sus), precum si de Dove (pozitia a 14-a, cu +133%) si Real Hypermarket (pozitia a 20-a, cu +289%). In acelasi interval de timp, Kinder coboara de pe prima pozitie pe a saptea, cu o scadere de 57%. Diminuari ale bugetelor au inregistrat si Danone (-57%), Milka (-28%), Nivea (-20%), L'Oreal (pozitia a 19-a, cu -20%), Nescafe (pozitia a 15, cu -14%).
|
|
Maruan Trascu, Insight & Innovation manager, Initiative
"Pe primele doua locuri in Top FMCG Brands 2012, din punctul de vedere al investitiilor in publicitate, se afla aceleasi branduri din anul anterior, Nivea si Danone, insa spre deosebire de 2011, Danone coboara pe locul doi."
|
Citeste si: Piata de publicitate: 2012 vs. 2011
