Suma ramasa la consumatori din reducerea de TVA deschide noi oportunitati de crestere pentru producatori si retaileri.
Cine poate beneficia de banii ramasi in buzunarele consumatorilor
A mai ramas mai putin de o luna pana in momentul in care se va aplica o cota redusa de TVA de 9% la toate alimentele, bauturile nealcoolice si serviciile de alimentatie publica. Argumente pentru reducerea anticipata a TVA au fost sustenabilitatea, reducerea evaziunii, cresterea competitiei, ponderea cheltuielilor cu alimente in veniturile populatiei, siguranta alimentara, locurile de munca fiscalizate in agricultura, industria agroalimentara si alimentatia publica.
Impactul estimat al acestei masuri va fi de 5,2 miliarde lei, suma ce va trebui sa ramana la dispozitia consumatorilor daca efectul reducerii TVA se va concretiza printr-o reducere a preturilor la raft cuprinsa intre 10–12%. TVA va fi redusa la toate alimentele, fara diferentieri, pentru o aplicare simplificata, dar si la bauturile nealcoolice si serviciile de alimentatie publica.
CE SCHIMBARI ADUCE REDUCEREA TVA LA ALIMENTE
In cadrul campaniei „Jos TVA!”, lansata de revista Piata inainte ca Executivul sa anunte intentia de reducere a taxei, aratam ca impactul reducerii TVA la bunurile de folosinta zilnica asupra incasarilor bugetare ar trebui sa fie minor, ca urmare a tentatiei primare de a cheltui aceeasi suma de bani cumparand mai multe produse. Asta poate insemna o revigorare a productiei de bunuri de larg consum, revigorare care se va concretiza atat intr-o crestere a consumului in perioada imediat urmatoare, cat si prin cresterea numarului de locuri de munca in industria alimentara. Pe de alta parte, o buna parte din evaziunea fiscala, de aproximativ 10 miliarde lei din industria alimentara, ar trebui sa fie eliminata prin reducerea acestei taxe.
Cu alte cuvinte, de reducerea TVA vor profita, in primul rand, consumatorii, impactul reducerii asupra preturilor fiind estimat sa atinga 10-12% pentru anumite categorii de produse. Oricum, impactul va fi vizibil pe toate categoriile de produse, ca urmare a tendintelor deflationiste la nivel european, tendinte care au impins si imping in continuare preturile in jos inca din toamna anului 2014.
CINE SI CUM POATE PROFITA DE SITUATIE
Producatorii interni pot profita de aceasta reducere a fiscalitatii pe produs in masura in care vor rezista tentatiei de a creste preturile produselor, dupa mai multi ani in care unii dintre ei au fuctionat la limita profitabilitatii. Deasemenea, vorbind si despre o potentiala crestere a consumului, se pune problema capacitatii producatorilor romani de a-si adjudeca acel consum suplimentar de bunuri, in detrimentul importurilor de produse alimentare.
Importatorii vor exploata la maximum aceasta oportunitate, deoarece preturile de import nu cresc, ci dimpotriva, preturile alimentelor pe pietele internationale sunt in scadere de mai bine de 8 luni, ca urmare a unei scaderi liniare a consumului.
Pe de alta parte, avand in vedere activitatea intensa din departamentele de marketing si category management, retailerii vor cauta in perioada imediat urmatoare sa creasca valoarea totala a vanzarilor zilnice, pentru a acoperi deficitul creat de scaderea preturilor. Cum ar putea obtine acestia o conservare a incasarilor, sau chiar o crestere a acestora? Specialistii in category management spun ca inca de la jumatatea lunii aprilie au demarat pregatirile pentru actiuni de promovare instore si au pregatit promotii la raft pentru produse din categoriile non food, acolo unde acestia spera sa fie indreptat bugetul suplimentar economisit de consumatori prin reducerea TVA la alimente. De asemenea, grupele de produse premium din categoriile food vor beneficia de promotii pentru a atrage consumatorii care au evitat in ultimii ani de criza financiara sa achizitioneze produse scumpe.
Nu in ultimul rand, de efectele reducerii TVA la alimente vor incerca sa profite si companii din afara industriei bunurilor de larg consum, dar care sunt furnizori sau presteaza servicii catre aceasta industrie. Furnizorii de utilitati, prestatorii de servicii tehnice de intretinere si reparatii, firmele de transport si distributie, furnizorii de echipamente si mobilier pentru magazine vor incerca, prin modificari mici de preturi, sa-si adjudece o parte din cele 5 miliarde de lei disponibile pe piata.
ACUZATIILE POTRIVIT CARORA RETAILERII AU CRESCUT PRETURILE ANTICIPAT – FARA TEMEI IN REALITATE
Inca din luna aprilie au fost vehiculate informatii potrivit carora marile lanturi de retail au demarat un proces de majorare a preturilor pentru a preintampina o scadere a incasarilor zilnice in momentul reducerii TVA. Pe baza acestor informatii, autoritatile au transformat presiunea asupra retailerilor intr-o parghie prin intermediul careia acestia sa fie nevoiti sa accepte sa furnizeze informatii zilnice privind preturile produselor pentru Observatorul Preturilor, un proiect initiat de Consiliul Concurentei si care nu a gasit pana acum parteneri dispusi sa colaboreze in randul retailerilor. Motivele invocate de acestia din urma sunt cat se poate de reale: acelasi produs comercializat in sute de magazine poate avea afisate tot atatea preturi, sau chiar mai multe, daca anumite magazine vor schimba pretul de vanzare de mai multe ori intr-o zi.
DATELE INS CONTRAZIC SPECULATIILE PRIVIND CRESTEREA PRETURILOR
Datele furnizate de Institutul National de Statistica (INS) contrazic speculatiile si dovedesc ca nu exista un fenomen generalizat de crestere a preturilor la alimente. Preturile de consum au crescut in aprilie cu 0,1% fata de martie, iar rata anuala a inflatiei a ajuns la 0,65%, in usoara scadere, in conditiile in care alimentele s-au scumpit luna trecuta cu 0,33%, in timp ce marfurile nealimentare au avut preturi apropiate fata de martie.
„Preturile de consum, masurate prin indicele preturilor de consum (IPC), au fost mai mari, in medie, cu 0,1% in luna aprilie, comparativ cu luna martie 2015. Determinata pe baza indicelui armonizat al preturilor de consum (IAPC), cresterea a fost de 0,2%“, se arata in comunicatul transmis de Institutul National de Statistica (INS).
Cel mai mult s-au scumpit fructele proaspete, cu 5,25%, urmate de categoria „alte legume si conserve de legume“, cu 3,57%, fructe si conserve din fructe, cu 3,27% si legume si conserve de legume, cu 2,08%. Scaderi mai semnificative ale preturilor s-au consemnat la oua (-6,85%) si la „fasole boabe si alte leguminoase“ (-2,6%). Comparativ cu aprilie 2014, preturile masurate prin IPC au urcat cu 0,7%, iar prin IAPC cu 0,6%. Alimentele s-au scumpit cu 0,32%, iar marfurile nealimentare cu 0,49%.
„Cresterea medie a preturilor de consum in ultimele 12 luni (mai 2014-aprilie 2015), fata de precedentele 12 luni (mai 2013-aprilie 2014), calculata pe baza IPC, este de 0,9%. Determinata pe baza IAPC, cresterea este de 1,1%“, se mai spune in comunicat.
Banca Nationala a Romaniei estimeaza pentru finele acestui an o rata anuala a inflatiei de 0,2%, in coborare de la prognoza de 2,1%, ca urmare a reducerii TVA la 9% de la 1 iunie, in lunile de vara si toamna scazand spre minus 1%, iar pentru decembrie 2016 proiectia a fost revizuita de la 2,4% la 1,9%.
„Decizia de reducere a cotei TVA pentru alimente de la 1 iunie a influentat anticipatiile inflationiste pe termen scurt, de un an, cand rata anuala a inflatiei va fi in jur de 0%, uneori sub 0%. Rata anticipata pentru peste doi ani se consolideaza undeva inspre 2%, care este in intervalul nostru tintit. Se pare ca se va consolida la niveluri reduse, nu spre zero, ci spre 2%, un lucru legat si de tinta europeana, care este de 2%, ceea ce este un lucru bun“, a declarat guvernatorul BNR, Mugur Isarescu, la conferinta de prezentare a raportului asupra inflatiei.
PRETURILE ALIMENTELOR IN ONLINE AU CRESCUT CU MAXIMUM 3%, SI DOAR PENTRU PUTINE PRODUSE DINTR-O CATEGORIE
O analiza a evolutiei preturilor la alimente a realizat revista Piata pe baza monitorizarii preturilor afisate in magazinele online detinute de Carrefour, Cora si Mega Image. Pentru principalele categorii de produse alimentare – carne si preparate din carne, fructe si legume, lapte si preparate din lapte, bauturi nealcoolice – preturile au suferit modificari temporare cu +/- 3%, pentru anumite produse si pentru perioade determinate de timp. In niciuna din cele patru categorii numarul produselor la care preturile au crescut nu a reprezentat mai mult de 10% din produsele afisate in acea categorie, ceea ce inseamna ca nu se poate vorbi despre o presiune exercitata pe cresterea preturilor.
IMPACTUL REDUCERII TVA
Trei retele de retail ingheata preturile – Carrefour, Auchan si Mega Image
Incepand cu 1 mai, Carrefour Romania a blocat preturile pentru a pregati aplicarea ordonantei de urgenta nr. 6 din 7 aprilie 2015 privind reducerea TVA la 9% la produsele alimentare, precum si la bauturile non-alcoolice. Singurele doua exceptii de la inghetarea preturilor sunt produsele care se afla in promotie sau anumite tipuri de fructe si legume, unde preturile pot prezenta variatii din cauza sezonalitatii categoriilor.
Astfel, referitor la prima exceptie, imediat dupa incheierea unei promotii, pretul produsului revine la pretul normal, acest lucru nefiind deloc o crestere artificiala.
Referitor la cea de-a doua exceptie, mentionam ca pretul fructelor si legumelor depinde de tara de provenienta a acestora, de costurile de transport si de cantitatea de produse disponibila pe piata. In acest sens, Carrefour importa fructe si legume doar in momentul in care acestea nu se gasesc in Romania.
„Carrefour Romania a intampinat cu bucurie decizia de reducere a TVA la produsele alimentare si la bauturile non-alcoolice de la 24% la 9%, incepand cu 1 iune. In 2013, am lucrat indeaproape cu producatorii si procesatorii de produse de panificatie pentru implementarea TVA redusa la paine, astfel incat preturile de la raft au reflectat intocmai aceasta modificare. Incepand cu 1 mai, am inghetat preturile la produsele supuse reducerii viitoare a TVA, cu mentiunea ca am continuat promotiile. Astfel, in momentul in care un produs iese din promotie, acesta va reveni la pretul initial, adica la pretul normal, acesta nefiind un pret crescut artificial. La o crestere artificiala de preturi, clientul ne-ar penaliza imediat si s-ar duce la concurenta. In Romania, concurenta este mare, asa ca nicio companie serioasa nu va dori sa-si alunge clientii prin practici comerciale de aceasta natura”, a declarat Andreea Mihai, Director Marketing Carrefour Romania.
Auchan a decis sa inghete preturile pentru toate produsele alimentare care fac obiectul reducerii de TVA la 9% (cu exceptia promotiilor), incepand cu 5 mai. Acest lucru a fost anuntat de catre reprezentantul Auchan in cadrul sedintei de la Ministerul Agriculturii, la care au participat autoritatile (Ministrul Agriculturii, Ministrul Finantelor, Presedintele Consiliului Concurentei, Presedintele ANPC etc.), retailerii, asociatii ale producatorilor si intreaga mass-media.
„Pe parcursul ultimilor ani, Auchan a solicitat in repetate randuri in intalnirile cu autoritatile statului, fie in nume propriu, fie in calitate de membru AMRCR, reducerea TVA in avantajul puterii de cumparare a romanilor. Am salutat decizia Guvernului de a reduce TVA, ea a venit exact in directia solicitarilor si in deplin acord cu misiunea Auchan de a imbunatati puterea de cumparare si calitatea vietii clientilor, oferindu-le cele mai mici preturi si cele mai bune produse si servicii, iar in acest context, cu atat mai mult ne grabim sa oferim 100% reducerea TVA clientilor nostri. Este prioritatea noastra sa reducem si mai mult preturile, in avantajul tuturor romanilor”, a declarat Tiberiu Danetiu, Director Marketing Auchan.
Aceasta inghetare a preturilor va avea loc pe perioada mai (inainte de reducerea de TVA), respectiv iunie (dupa reducerea de TVA, pentru preturile deja reduse), pentru toate produsele alimentare care fac obiectul reducerii TVA, si nu include promotiile sau alte scaderi de preturi.
In scopul de a asigura deplina vizibilitate asupra reducerii de pret rezultata din aplicarea masurii de scadere a TVA, compania Mega Image informeaza clientii asupra deciziei de a nu aplica nicio majorare de pret la produsele alimentare si bauturile nealcoolice, in anticiparea noii cote de TVA, precum si asupra angajamentului acesteia ferm ca de la 1 Iunie 2015 sa respecte reducerea TVA si sa transfere integral aceasta reducere catre consumatori.
„Consideram ca initiativa reducerii TVA la alimente este una salutara, benefica pentru consum in general, motiv pentru care o sustinem si o vom aplica intocmai, transferand integral reducerea TVA in preturile practicate in toate magazinele Mega Image, Shop&Go, Gusturi Romanesti, AB Cool Food, dar si in mediul on line”, a declarat Xavier Piesvaux, Director General al Mega Image.
Mega Image considera regretabil faptul ca in ultima perioada s-a creat confuzie printre consumatori, in legatura cu asa-zisa intentie a comerciantilor de a obtine beneficii injuste din reducerea TVA, in detrimentul consumatorilor. Compania mentioneaza ca in niciun moment politica de pret a Mega Image nu a fost in vreun fel influentata ca urmare a anuntarii masurii de reducere a TVA. Totodata, pentru a asigura transparenta asupra masurilor anuntate, Mega Image va raspunde tuturor solicitarilor Consiliului Concurentei in cadrul procesului de monitorizare a preturilor, demarat saptamana trecuta.
PROFI - PRIMUL RETAILER CARE A REDUS TVA
Cu mai bine de o luna inainte de anuntata reducere oficiala a TVA la alimente, PROFI a diminuat TVA la o larga gama de produse, devenind astfel primul lant de magazine la care se poate observa o astfel de scadere de preturi.
„Am luat aceasta masura exceptionala inca din ultima zi a lui aprilie, deoarece suntem convinsi ca scaderea preturilor rezultata din reducerea TVA este o decizie cat se poate de buna pentru comert, o decizie care nu doar ca le va permite oamenilor sa cumpere produse de mai buna calitate, dar va si spori vanzarile in general”, a declarat Daniel Cirstea, directorul general al magazinelor PROFI.
OPINIA PRODUCATORILOR
Intrebarile la care au raspuns reprezentantii producatorilor:
1. Reducerea TVA va influenta pretul de livrare a produselor dumneavoastra catre retaileri? In ce masura?
2. Cu ce pondere considerati ca va fi pretul de raft mai mic pentru produsele dumneavoastra?
3. Cum va infuenta reducerea TVA consumul produselor pe care le oferiti? Dar al altor produse nealimentare, considerand ca suma necheltuita de consumator poate fi distribuita in mod egal intre produse alimentare si nealimentare?
4. Ce impact estimati ca va avea reducerea TVA asupra vanzarilor companiei?
IRINA MANDOIU, DIRECTOR COMERCIAL ALBALACT
1. Pretul de lista al produselor noastre ramane neschimbat, ceea ce se schimba este TVA care se adauga la pretul de lista. Astfel, pretul de lista al produsului nostru care ajunge la retailer va avea un TVA de 9%, dupa 1 iunie.
2. Nu stim cum anume se va modifica, dupa 1 iunie, pretul de raft al produsului din magazin. Aceasta este o chestiune care depinde strict de politica de pret a fiecarui retailer. Insa credem ca micsorarea TVA la 9% ar trebui sa aduca o reducere de 12% a pretului de raft al produselor alimentare, dupa data de 1 iunie.
3. Reducerea TVA la preturile produselor alimentare este o masura care a fost aplicata tocmai pentru a incuraja consumul si a intari puterea de cumparare. Si noi ne asteptam ca aceasta masura fiscala importanta sa aiba in primul rand acest impact pozitiv.
CRISTINA BODEA, DIRECTOR SUSTENABILITATE SMITHFIELD ROMANIA
1-4. Apreciem initiativa legislativa de reducere a TVA la produsele alimentare de baza - incluzand carnea si produsele din carne – ca fiind una pozitiva, benefica pentru dezvoltarea durabila a industriei alimentare in ansamblu si a industriei carnii in particular. Ca urmare a acestei masuri de reducere a TVA, care speram sa duca la o scadere proportionala a pretului la raft al produselor din carne, ne asteptam in perioada urmatoare si la o crestere a consumului acestor produse.
GRIGORE HOROI, PRESEDINTE, GRUPUL DE FIRME AGRICOLA
1. Pretul de livrare nu va fi influentat de reducerea TVA. Pretul de livrare se formeaza evident prin mecanismul natural al pietei ca manifestare a cererii si ofertei. Pretul cu amanuntul cred si trebuie sa se modifice in sensul diminuarii sale proportional cu reducerea TVA.
2. Pretul la raft va scadea in mod firesc cu procente cuprinse intre 12% si 15%. Spun in mod firesc pentru ca in formarea pretului intervin in timp elemente care pot influenta atat in sensul cresterii, cat si al descresterii preturilor. Astfel de elemente pot fi: cursul de schimb – care influenteaza costul resurselor achizitionate din import; costul combustibililor si al celorlalte utilitati; costul cerealelor s.a.m.d. Toate acestea pot influenta atat cererea, cat si oferta – singurul mecanism care dicteaza in cele din urma nivelul pretului.
3. Reducerea prognozata a preturilor va face ca bugetul disponibil pentru consum sa fie mai mare, dar evident, acest buget «excedentar» se va distribui intre produsele din categoria alimentare si cele din categoria nealimentare. Credem ca acest proces se va solda in cele din urma cu cresterea consumului de produse alimentare cu aproximativ 5-7%, cresteri care ulterior se vor reflecta in cresterea business-urilor din industriile specifice si care, la randul lor, vor determina imbunatatirea performantelor economice ale acestora.
4. Vanzarile companiei noastre vor creste, pentru ca asa ne-am bugetat. Cresterea consumului va ajuta sa ne realizam bugetele propuse.
ROXANA TISAIANU, DIRECTOR COMERCIAL DANONE ROMANIA SI DIRECTOR DE DEZVOLTARE MOLDOVA SI TARILE ADRIATICE
1. Pretul de livrare este compus din pretul nostru de lista, care ramane nemodificat, plus TVA. Dorinta noastra este ca aceasta masura sa isi atinga obiectivul, respectiv relansarea consumului si a activitatii economice in Romania, si facem tot posibilul ca diferenta de TVA sa devina avantaj pentru consumatori.
2. Pretul la raft nu este determinat de noi, ci de fiecare retailer, in mod independent de furnizorii de alimente. Avem premize sa credem ca, in majoritatea canalelor de comert cu amanuntul, pretul la raft va fi cu 12% mai mic decat in prezent, conform impactului reducerii de TVA pentru alimente si materiile prime care intra in compozitia acestora.
3. Avem incredere ca reducerea TVA va avea efect pozitiv asupra consumului de iaurturi, pentru ca suntem pe o piata cu potential mare de crestere, consumul de iaurt in Romania fiind de 2-3 mai mic decat in tarile vecine (Ungaria, Bulgaria) si de 7 ori mai mic fata de tarile vestice (Germania, Olanda, Franta). Iaurturile sunt recunoscute ca alimente valoroase cu multiple beneficii, adecvate unui stil de viata mai sanatos. Cum in Romania alocatia pentru alimente reprezinta un procent important din bugetul familial (circa 40%), evident alegerile alimentare sunt influentate de pret. De aceea, asteptam ca alimentele sanatoase, avand un pret si mai accesibil dupa 1 iunie, sa capete o pondere mai mare in cosul de cumparaturi.
4. Ne aflam in plina re-lansare de portofoliu, o reinnoire majora, care vizeaza jumatate dintre produsele Danone si un sfert din piata nationala de iaurt, in conformitate cu cota noastra de piata. Avem o campanie de comunicare puternica si dam acum consumatorului inca si mai multe motive sa aleaga iaurturile Danone. Pretul mai convenabil, datorita TVA redus, se adauga acestora. Asadar, fara a putea estima efectul reducerii de TVA in vanzari, suntem optimisti.