O creștere fără precedent a costurilor de producție, transport, distribuție și comercializare a bunurilor de larg consum pune companiile din acest domeniu la grea încercare. Majorarea prețurilor, acolo unde nu s-a întâmplat deja, devine inevitabilă.
În toamna aceasta totul se scumpește! Asta pare să fie deviza sub care acționează companiile din industria bunurilor de larg consum. Încă din luna august, costurile de producție sunt afectate, în cascadă, de o serie de scumpiri ce nu pot fi evitate, fenomenul fiind generalizat.
Provocarea cea mare pentru furnizori o reprezintă transferul acestor costuri, astfel încât producătorii să-și poată continua activitatea. Pe de o parte, transferul integral al costurilor în prețul final ar fi similar cu distrugerea brandului, spun unii producători, deoarece consumatorul nu este pregătit să recepționeze astfel de șocuri și va migra imediat către produse concurente care nu s-au scumpit încă sau către produse substitut.
Pe de altă parte, pentru brandurile care livrează către marii retaileri, să obțină o majorare de preț mai mare de 10 procente poate fi doar un ideal. Departamentele de achiziții ale hipermarketurilor acceptă cu greu creșteri ale prețurilor de 1-2%, în condițiile în care costurile de producție au crescut în anumite sectoare cu peste 15%. Nu în ultimul rând, producătorii știu că acest puseu inflaționist nu este susținut de o creștere a veniturilor care să atenueze impactul asupra valorii coșului de cumpărături. Asta înseamnă, implicit, o scădere a volumelor de mărfuri comercializate ce va avea ca impact o recalibrare a producției și a proceselor interne pentru furnizori.
CITEȘTE ARTICOLUL INTEGRAL CU UN SINGUR CLICK, ÎN EDIȚIA DIGITALĂ A REVISTEI PIAȚA!
Citește și: Explozia costurilor - Aura Rădulescu, Director Achiziții cora România: „Drumul până la țintele din Green Deal poate crea riscuri în ceea ce privește securitatea alimentară”
Citește și: Explozia costurilor - Feliciu Paraschiv, Director General Paco Supermarkets: „Am intrat într-o buclă periculoasă inflaționistă”
