In Romania, din punctul de vedere al segmentarii, produsele de ingrijire a corpului au ponderi apropiate celorlalte tari din regiunea Europei Centrale si de Est. Astfel, conform celor mai recente date din piata la care fac referire reprezentantii Henkel, deodorantele ocupa aproape jumatate din aceasta categorie, gelurile de dus aproximativ 30%, iar sapunurile 22%.
Spre deosebire de alte piete mai dezvoltate, in Romania subcategoria gelurilor de dus ramane cea care inregistreaza crestere in detrimentul sapunurilor. Acest lucru inseamna ca si consumatorul roman devine mai atent la nevoile sale de ingrijire personala si, la dus, inlocuieste treptat sapunul cu produse mai complexe.
”Barbatii nu se lasa mai prejos de femei atunci cand vine vorba despre produsele de ingrijire personala. Subcategoria gelurilor de dus este si aici cea castigatoare, inregistrand o crestere substantiala fata de aceeasi perioada a anului trecut. Ceea ce este insa mai interesant e faptul ca de cele mai multe ori, in aceasta categorie, cumparatorul este diferit fata de utilizator, doamnele fiind cele care decid deodorantul sau gelul de dus pentru barbati”, relateaza Anda Onutan, Marketing Manager, Divizia Beauty Care, Henkel Romania.
Criterii de alegere
In prima faza, daca vorbim despre produsele care protejeaza impotriva transpiratiei, piata deodorantelor este segmentata in functie de modul de aplicare a acestora. Avem deospray-urile (aerosoli) - anti-perspirante cu cea mai mare pondere, urmata de deostick-uri si roll-on.
”In aceasta subcategorie, brandul este foarte important, insa un rol decisiv il joaca si preturile, deoarece, uneori, reducerile sunt foarte mari: de exmplu -70% din al 2-lea produs. La gelurile de dus, shopper-ul doreste un raport calitate versus pret, iar parfumul conteaza. Unele promotii sunt insa foarte agresive, de tipul: cumperi un produs si il primesti pe al 2-lea gratuit. Se intampla deseori ca shopper-ul sa isi faca acasa un stoc pentru o perioada mai lunga de timp, pentru a beneficia de avantajul ofertei”, constata Anda Onutan.
Noutatile verii 2015
Pentru aceasta vara, care se anunta una extrem de calduroasa, Fa vine cu inovatii la nivel de formule si parfumuri atat in segmentul deodorantelor, cat si in cel al gelurilor de dus si sapun. De exemplu, foarte important pentru utilizatori este un deodorant care mentine pielea uscata si, in aceleasi timp, ofera un parfum fresh. Cea mai noua gama de la Fa este Fresh and Dry, cu un parfum bogat si inspirat din prospetimea si rafinamentul plantelor asiatice.
In subcategoria gelurilor de dus, uleiurile sunt la mare cautare, iar Fa Magic Oil Pink Jasmine contine o micro emulsie speciala cu proprietati de ingrijire intensa care este foarte delicata si ingrijeste pielea, oferindu-i in acelasi timp un parfum deosebit de proaspat, datorita complexului Mildness Boost si Tehnologiei Micro-Oil.
In ceea ce priveste produsele pentru barbati, si in aceasta categorie Henkel vine in intampinarea celor mai exigente nevoi, cu Fa Men Xtreme Heat Control. Cei mai frecventi factori care favorizeaza aparitia transpiratiei abundente sunt stresul, emotiile si activitatea fizica sustinuta. Eficienta noilor deodorante Fa Men Xtreme Heat Control impotriva transpiratiei si a mirosului neplacut este dovedita clinic, acestea fiind testate in cele mai extreme conditii, la temperaturi ce au ajuns pana la 50ºC. Protectia sporita este datorata formulei revolutionare Body-Heat Sensor bazata pe emulsie de polimeri, care actioneaza ca un scut la nivelul pielii, protejand impotriva umiditatii.
In situatia unei piete in continua schimbare, comunicarea integrata reprezinta cheia succesului, astfel, brandurile Henkel isi propun un mix prin care sa atinga utilizatorii in toate mediile si in toate punctele de interes.
Incepand cu acest an, brand ambasadorul global Fa este Maya Gabeira, care a reusit sa-si urmeze pasiunea si a intrat in Cartea Recordurilor pentru cel mai inalt val cucerit de o femeie surfer. Povestea Mayei Gabeira poate fi urmarita si pe website-ul www.feelfantastic.net sau pe pagina de facebook Fa Romania.
Citeste si:
Produse de ingrijire personala: Coloranti pentru par
Produse de ingrijire personala: brandurile cu cele mai multe reclame
Profilul utilizatorilor de produse destinate ingrijirii personale din portofoliul Unilever
