Categoria geluri de duș este extrem de diversificată din perspectiva sortimentației, ca tipuri de produse, ingrediente și beneficii promise. O vizită în magazine ne dezvăluie, uneori chiar sub umbrela aceleiași mărci, o ofertă sofisticată: de la produse sub formă de gel & spumă de baie, spumă de duș potrivită și pentru ras, la produse pentru masaj și relaxare, exfoliante, antibacteriene, calming spa, hipoalergenice, revitalizante, antistres, vegane, micelare, cu proprietăți de remineralizare, de utilizat după plajă etc.
Criteriile de cumpărare nu se mai limitează, așadar, doar la cele de tip rațional - eficiență, distribuție/disponibilitate, raport calitate-preț -, ci iau amploare criteriile emoționale - faptul că acum poți opta pentru produsul care într-adevăr „te face să te simți bine”.
Urmărind trendul „natural”, Nivea a adus recent o nouă inovație în piața de profil: geluri de duș Nivea Clay Fresh, îmbogățite cu argilă albă (kaolin) și ingrediente inspirate din natură. Produsele se găsesc în trei combinații de parfum: ghimbir & busuioc, hibiscus & salvie, lavandă & agave.
Argila, împreună cu ghimbirul și busuiocul au o acțiune revigorantă; lavanda are proprietăți de tonifiere și calmare, iar agava catifelează și hidratează pielea intens. Prețul maxim recomandat pentru fiecare gel de duș în ambalaj de 250 ml este de 10,99 lei. Produsele sunt disponibile și în ambalaje de 500 ml.
Activările promo cresc vânzările
Una din campaniile desfășurate de Nivea în această perioadă, și care durează până pe 16 iunie, este cea care are ca mare premiu „o super experiență completă la Electric Castle pentru tine și 3 prieteni”. Alte premii garantate sunt aparate foto Fujifilm Instax mini 9 și căști wirelles Beats. Participarea constă în cumpărarea a 2 produse Nivea – cu excepția săpunului solid 100g și 90g și a dischetelor demachiante – și înscrierea bonului fiscal pe www.nivea.ro/niveafeel sau prin sms la 3708.
Exclusiv în magazinele dm drogerie makt, achiziționarea oricărui deodorant sau gel de duș Nivea duce la câștigarea unui mini cadou - un minifixativ Nivea.
Până pe 15 mai, în cadrul campaniei pro-mișcare „5000 de pași pe zi”, inițiată de Rexona (Unilever) și susținută de Simona Halep, shopperii au fost îndemnați să cumpere oricare două produse Rexona de minimum 19 lei, pentru a câștiga două bilete la turneul Grand Slam din Franța.
În prezent, parte din aceeași platformă, se desfășoară campania simbol „3 milioane de pași pentru Simona”: publicul este invitat să descarce aplicația pe telefonul mobil și să facă cel puțin 5000 de pași pe zi, parcurgând virtual cei 3 milioane de pași, echivalentul distanței pe jos din țară la Paris, locul de desfășurare a turneului.
Mesajele de încurajare vor ajunge la Simona prin intermediul paginii https://www.5000depasi.ro/osustinempesimona. Din rândul celor mai emoționante cuvinte lăsate de fani pe pagina web, vor fi selectați trei câștigători care vor avea șansa să o susțină pe Simona chiar din tribună. Fiecare câștigător va primi din partea Rexona: bilet de avion (bagaj de mână și bagaj cală 23 kg), cazare (1 cameră single/ pachet 2 nopți cu mic dejun) și bilet la primul meci al Simonei din cadrul turneului.
Până pe 31 mai, brandurile Schwarkopf și Fa (Henkel) susțin campania „Evidențiază-te în stilul tău!”. Cei care cumpără un produs din gamele Live, Pure, Color, Pure Color Washout, Fa și got2b, iar apoi se înscriu pe fericireinculori.ro, pot câștiga unul din premiile pictate manual de un tânăr artist: 5 X pantofi sport, 5 X jachete denim, 5 X rucsacuri unisex. Câștigătorii vor fi anunțați până la data de 15 iulie 2019.
O promoție gândită de Henkel doar pentru dm drogerie markt: achiziționarea oricărui produs Nature Box este răsplătită pe loc cu o sacoșă de bumbac cadou.
Potrivit GfK (Panel de gospodării), aproximativ 5 din 10 familii au achiziţionat gel de dus în ultimele 12 luni. În medie, familiile din România au cumpărat categoria de 3 ori, cu un volum per achiziţie de aproximativ 580 de ml. Primii trei producători (Beiersdorf, Colgate-Palmolive şi Unilever) deţin, cumulat, 54% din vânzările în volum, pe când retailerii, prin mărcile proprii acoperă doar 13% din vânzări.
În ediția din luna iunie puteți citi o analiză amplă a pieței gelurilor de duș.
