dm drogerie markt oferă o mare diversitate de produse în categoria igienă orală, astfel că, în acest moment, regăsim pe rafturi 438 de sku-uri active și 55 de branduri. Delia-Nicoleta Durnea, manager sortiment, Departamentul Achiziții, vorbește despre mercantizare, noutăți, comunicare și inovații.
Segmentele care au înregistrat cea mai bună creștere în vânzări sunt: pasta de dinți naturală (certificată), produsele pentru diverse sensibilități, periile interdentale, apa de gură și ața dentară.
Ca tip de mercantizare, a fost gândită o nouă planogramă care urmează a fi implementată în funcție de nevoile clienților, scoțând în evidență categoriile de produse care conțin ingrediente naturale, sustenabile.
În ceea ce privește comunicarea către consumator, în fiecare ziar/revistă dm este promovată și această categorie de produse. De asemenea, anul acesta am demarat o campanie educațională în 5 grădinițe, campanie care are ca scop conștientizarea importanței igienei orale în rândul copiilor. Publicul țintă a inclus copiii cu vârsta între 3 și 6 ani, precum și adulții. Începând cu luna septembrie, în mediul online rulează un clip (Dințișorii veseli) realizat în parteneriat cu TraLaLa, canalul de YouTube dedicat copiilor.
În octombrie va avea loc a doua ediție a campaniei, în care cel puțin alte 10 grădinițe vor beneficia de educație în domeniul igienei orale împreună cu mascota „Crocodințilă” și medicii stomatologi de la clinicile partenere.
Inovațiile prezente în dm drogerie markt sunt cele care ne diferențiază față de alți retaileri și la care consumatorii sunt foarte receptivi. Rezultatele pozitive din categorie ne determină să continuăm educarea în spiritul unui consum responsabil și sustenabil în același timp.
Citește și: Apa de gură, ața și periuțele dentare, cele mai dinamice segmente în categorie
Opinia Furnizorului - Andreea Marinescu, Marketing Manager România & Balcani în cadrul GSK Consumer Healthcare: „Interesul pentru îngrijirea orală specializată va cântări din ce în ce mai mult”
