Ingredientele naturale, eficiența dovedită, rezultatele de durată și inovațiile sunt principalele beneficii pe care le caută utilizatorii
Grupa mare a produselor pentru epilat a crescut cu 10% ca valoare a vânzărilor și cu 8% ca volum în perioada mai 2020 – aprilie 2021, față de anterioarele 12 luni. Totuși, ca şi în cazul multor altor categorii de îngrijire personală, se observă o diminuare a dinamicii, scăderea cea mai mare fiind pe segmentul ceară, în timp ce o dinamică bună au înregistrat-o gelurile de ras, cu o creștere de 53% ca valoare și aproape 48% ca volum (Sursa: RetailZoom).
Din perspectiva cantităților achiziționate, cea mai mare contribuţie la creşterea categoriei o au produsele de tip cremă, la gramaje mari, şi benzile cu ceară ale căror pachete conțin mai multe bucăţi. Astfel, observăm că variantele cu 16 şi 20 de bucăţi aproape le înlocuiesc pe cele cu 12.
Tendințele din piața internațională și locală țin, în principal, de diversificarea ofertei și de dezvoltarea proceselor tehnologice, în special din punctul de vedere al formulei. Există deja multe produse inovative în această categorie, cum ar fi cele cu uleiuri din plante medicinale sau cu conținut de cărbune, cu Vitamina E etc., care au inclusiv proprietăți dezinfectante, antiseptice, antiiritante și antiinflamatoare. Totuși, în general, tendința este de reducere a numărului de ingrediente la strictul necesar.
În cazul aparatelor de ras pentru femei, se urmărește creșterea eficienței lor prin optimizarea numărului de lame și prin utilizarea sistemelor care folosesc lame interschimbabile.
Produsele românești se mențin în topul vânzărilor
Produsele românești, cum sunt cele de la Farmec, Elmiplant, Cosmetic Plant, Gerocossen, Globus sau Laboratoarele Spuma, își adjudecă o mare parte din raft.
Farmec este lider de piață, statut pe care și-l păstrează de câțiva ani. Gama Farmec Depilatoare conține produse variate, care au diverse modalități de aplicare. Astfel, utilizatorii pot opta pentru creme depilatoare, benzi pentru față sau corp, ceară cu încălzire în cuptorul cu microunde, ceară cu încălzire pe foc, ceară tip gel, perle de ceară, roll-on geluri, cât și pentru soluții de curățare a cerii după epilare. Pe segmentul creme regăsim inclusiv varianta MEN, cu indicații de folosire sub duș. Cele mai recente articole introduse în portofoliu sunt benzile depilatoare cu gel pentru față și pentru corp, care conferă o mai bună aderență, o eficiență sporită inclusiv în cazul firelor scurte de păr. Un alt beneficiu important este modul de utilizare mai simplu și mai rapid, fără a fi nevoie de alte manevre pentru desprinderea benzilor. În plus, formula acestora a fost îmbunătățită cu extract de ceai matcha și bambus, pentru ca pielea să fie mai fină și mai hidratată după epilare.
Elmiplant a lansat crema depilatoare pentru față Almond Care, potrivită pentru pielea sensibilă. Conține 85% ingrediente active de origine naturală, migdale și ulei de germeni de grâu.
Ca inovație notăm crema depilatoare Charcoal Power, cu pudră de cărbune și extract de bambus, potrivită pentru toate tipurile de piele. Cărbunele activ este o noutate în categorie, acest concept fiind prezent până nu de mult doar pe segmentul cremelor și măștilor de față sau al pastelor de dinți. Ambele produse, adaptate trendului eco friendly, au fost lansate anul trecut, însă abia în acest an au căpătat mai multă vizibilitate în magazine.
Vânzările de ceară au dinamică negativă
Centrul de Produse Chimice Globus este un alt producător român prezent în rețelele internaționale de retail, cu brandul Depilet, cu etichetă galbenă, uşor de remarcat la raft. Produse din gamele Extra și Super - ceară reciclabilă clasică și ceară de unică folosință - conțin ingrediente naturale, precum colofoniul și ceara de albine.
„Deşi produsele sunt comercializate tot anul, vânzările cresc primăvara şi vara. Anul 2020 a fost atipic, fiind surprinşi la începutul stării de urgenţă cu stocuri mari de materii prime, fiind greu de evaluat evoluţia vânzărilor. Revenirea la un mod de viaţă normal, cu puţine restricţii, în care lumea călătoreşte şi socializează, ne dau speranţă că anul 2021 va fi unul mai bun”, afirmă Iarodara Ionescu, administratorul societății.
Potrivit RetailZoom, segmentul ceară deține a treia poziție în ceea ce privește cota de piață în categoria analizată, după creme și benzi, însă vânzările s-au diminuat în ultimul an, cu 14% ca valoare și cu 18% ca volum. Marcăm și pe acest segment prezența unor produse inovatoare sub formă de granule, de diferite culori. Temperatura de topire este mai scăzută în cazul lor, prin urmare sunt excluse orice arsuri ale pielii. Sunt ambalate în pungi cu închidere tip fermoar, lucru ce ajută la etanșeitatea ambalajului daca nu este folosită toată ceara o dată.
Și marca proprie poate fi în trend
Deși per total mărcile retailerilor reprezintă sub 5% din piață, regăsim pe rafturile drogheriilor dm produse marcă proprie, complementare, ca geluri, spume pentru ras hidratante cu rol de reducere a iritațiilor, precum și creme calmante dedicate procesului de întreținere după epilarea cu ceară.
Dintre cele mai noi produse listate, menționăm spuma și gelul de ras Balea, a căror formulă nu conține microplastic, aparatul de ras și rezervele Balea All-in-One Sensation cu 4 lame și pernă de spumă cu unt de shea, unt de cacao, vitamina E și ulei de jojoba. Aceste ingrediente se activează la contactul cu apa pentru un ras optim, fără gel sau spumă de ras suplimentară. Un alt exemplu ar fi aparatul de ras și rezervele Balea Elegance cu 5 lame și cap oscilant cu strat de alunecare integrat, cu conținut de aloe vera, unt de shea și vitamina E, ce permite o utilizare blândă cu pielea și ajută la prevenirea iritațiilor.
„Vânzările pe segmentul aparatelor de ras s-au dublat în luna mai, comparativ cu anul trecut, având o creștere mai mare decât categoria produselor pentru epilare și depilare corporală. Cu toate acestea, produsele preferate de cliente pentru îndepărtarea părului nedorit rămân în continuare cremele și benzile cu ceară. La polul opus, în topul metodelor preferate de epilare și depilare se regăsesc produsele clasice cu ceară refolosibilă și cele de tip roll-on”, precizează Mihaela Bojin, Manager sortiment, Departament achiziții, dm drogerie markt.
