Kaufland România are ca politică de achiziții, în orice țară în care își derulează activitatea, colaborarea cu producători și furnizori locali.
Ca dovadă, în prezent, peste 85% din furnizorii Kaufland sunt din România, iar procentul crește de la an la an. Susținem prin eforturi constante micii producători, pentru că ne dorim să contribuim la dezvoltarea economiei și agriculturii locale, iar prin intermediul mărcilor proprii de produse autohtone vrem să le oferim clienților diversitate la raft, atunci când aleg ce este potrivit pentru dieta lor alimentară.
Mai mult decât atât, datorită acestor colaborări solide, lanțul scurt de aprovizionare permite prețuri mai bune și asigură prospețimea produselor, ținând totodată cont de trendul local și de nevoia foarte actuală a clienților de a se bucura de produse românești și gusturi autentice.
Acolo unde se găsesc producători locali, Kaufland va lucra cu ei.
Susținerea furnizorilor locali și a producătorilor din România reprezintă o prioritate în politica de achiziții la nivelul întregului grup.
Vom continua să creștem colaborările cu producătorii români, din dorința de a sprijini economia autohtonă și a le oferi clienților produse românești la standarde înalte de calitate.
Story: Despre mărcile proprii produse local din portofoliul kaufland
În 2017, Kaufland făcea un pas important în direcția parteneriatelor românești și anunța lansarea primei mărci proprii realizate 100% pe meleaguri autohtone, cu scopul de a crește gama de produse locale comercializate în magazine și a susține eforturile producătorilor români.
Prin această inițiativă, compania a oferit nu doar suport, ci și soluții concrete pentru furnizorii locali, promovând astfel valoarea autentică a produselor și a lanțului de prelucrare a acestora.
Sub numele K-Vreau din România, aceasta oferă un sortiment extins de produse aflat în continuă extindere, de la alimente de bază, lactate, sucuri naturale de fructe – și până la preparate cu specific local, precum jumări, carne la garniță și altele. Într-o formulă diversificată, marca aduce pe mesele românilor autenticitatea produselor gustoase de acasă, ce au rezistat în timp prin calitatea care le-a consacrat.
Mergând mai departe pe drumul producției locale, din 2018, Kaufland a reușit să producă în România produse din prima sa gamă fără gluten: pastele făinoase K-free.
Un punct forte nu doar pentru persoanele care au nevoie să consume alimente fără gluten sau lactoză, pastele comercializate la nivelul întregului grup, din cadrul mărcii proprii K-free, sunt produse într-o fabrică din Baia Mare, singura facilitate din România certificată pentru produse fără gluten cu sigla Crossed Grain.
De asemenea, tot în direcția susținerii economiei locale, Kaufland România deține importante colaborări și cu Cooperativele Agricole – acestea reprezentând o formă de asociere prin care fermierii mici și mijlocii reușesc să își comercializeze produsele în rețele mari de hipermarketuri.
Un astfel de exemplu este parteneriatul îndelungat cu Cooperativa Agricolă Țara Mea, alături de care acum doi ani, Kaufland a inițiat programul 100% crescut în România, primul program național pentru carne de porc 100% românească, sprijinit și de Comisia pentru Agricultură, Silvicultură și Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale.
În acest an, programul va fi extins.
Prin acest program, Kaufland preia de la colaboratori români întreaga cantitate produsă de carne de porc, pentru a oferi clienților mai multă carne românească la raft. Produsele din program beneficiază de un spațiu de vânzare dedicat și semnalizat în magazinele Kaufland: 100% crescut în România. Programul a reprezentat o dublă premieră în România: a contribuit la creșterea prezenței cărnii de porc autohtone la raft, dar și la dezvoltarea micilor fermieri români. Proiectul se află în permanentă extindere și este un bun exemplu de cooperare de succes între fermieri români și un retailer modern.
Astfel de parteneriate aduc beneficii pentru toate părțile implicate în ecosistemul comerțului românesc, iar colaborările retaileri – furnizori locali ajută la creșterea economiei pe plan local și a sectorului agricol.
În plus, parteneriatul dintre Kaufland România și Cooperativa Agricolă Țara Mea, ce are în vedere o gamă largă de produse, a cunoscut o evoluție semnificativă, de-a lungul timpului.
Început din anul 2015, când Cooperativa avea doar câțiva fermieri, acesta a crescut progresiv, sute de produse din numeroase categorii de alimente locale din România ajungând pe rafturile magazinelor. Drept urmare, în prezent, aproximativ 1.000 de fermieri livrează în Cooperativa Agricolă Țara Mea, fapt ce reflectă și succesul proiectelor dezvoltate în ultimii ani, alături de Kaufland.
Colaborarea cu producătorii locali este un proiect de cursă lungă pentru Kaufland România, astfel că la nivel strategic, compania lucrează și mai departe la construirea de noi contexte care să aducă tot mai aproape potențialul local al României de cerințele retailului modern, într-un context în care nevoile consumatorilor se modifică accelerat, iar trendurile de consum se succed în permanență.
