Produsele fabricate la noi în ţară au o valoare specială pentru noi.
Emoţional, le simţim „ale noastre” și acest sentiment ne face să le apreciem în mod deosebit, dincolo de calitățile lor intrinseci.
Raţional, ştim că includ muncă și pricepere venite de la „ai noştri”, adesea materii prime şi materiale de la noi, dar şi multe alte resurse locale. Produsele fabricate la noi includ muncă şi plus valoare adăugată în mai multe organizaţii locale, furnizoare de produse şi servicii suport.
Dar, cunoaştem suficient de bine produsele fabricate aici ? Le recunoaştem îndeajuns de precis chiar dacă poartă denumiri care nu sună tocmai autohton ? Cât de multe ştim despre cei care le fabrică şi despre cei care contribuie într-un fel sau altul la parcursul lor, de la stadiul de materie primă şi până la produsul final de pus în coşul de cumpărături ?
Poate că mărci precum Maestro, La Festa, Aqua Carpatica, Salatini, Hygienium, Grande Gloria, Doncafe ori Amigo, datorită sonorităţii lor latine, ne inspiră cumva apartenenţa la spaţiul românesc. Însă Schweppes, Coca-Cola, Kaufland, Tymbark, Penny, Fuchs, Alka nu sună deloc neaoş, totuşi şi aceste branduri au cetăţenie română de mulţi, foarte mulţi ani, obţinută în cel mai corect şi mai incontestabil mod: trăiesc aici, împreună cu noi şi pentru noi, valorificând resursele noastre şi creând valoare pentru noi. Întocmai ca şi cele care, prin nume, nu lasă loc de dubiu privind obârşia românească: Agricola, Sâmbureşti, Scandia, Covalact, Timişoreana, LaDorna, Diana, Farmec, Ciucaş, Râureni, Kandia, Ursus, Cămara Noastră ori Hanul Boieresc.
Dincolo de identitatea lor abstractă, brandurile sunt, de fapt, oameni – oamenii care le însufleţesc. Conştientizăm sau nu, fiecare produs poartă o amprentă, o suflare, o vibraţie de la fiecare din oamenii care au contribuit la fabricarea sa. Sunt toţi asemeni nouă, parte din aceeaşi comunitate unită de traiul laolaltă, unii pentru alţii şi toţi pentru noi. Fiecare din brandurile amintite mai înainte înseamnă mii de oameni şi fiecare poate depăna propria versiune a poveştii brandului la viaţa căruia contribuie.
Am adunat în această , o mulţime de istorisiri şi mărturii despre brandurile cu cetăţenie română spuse de cei care le dau viaţă: de la operatori de linie la manageri de calitate sau de cercetare - dezvoltare, de la tehnolog la inginer - şef de fabrică, de la cel care ambalează la director general. Cunoscând mai bine aceşti oameni, îi înţelegem mai bine pe ei, munca lor şi produsele care ies din mâinile lor pentru a ajunge în ale noastre. Înţelegem mai mult şi mai bine despre rolul lor în viaţa noastră, nu numai prin prisma nevoilor pe care ni le satisfac, ci mai ales prin prisma felului în care existenţa lor contribuie la viaţa multor familii de români şi, prin aceasta, la viaţa noastră împreună.
