OANA LUNGU - Director Achiziții, Kaufland România și Republica Moldova
Importanţa caracterului românesc al produselor fabricate
Cu fiecare produs românesc listat la raft, Kaufland aduce valoare adăugată în peisajul producției naționale, iar clienții beneficiază de prospețime și calitate, la prețuri avantajoase.
Angajamentul companiei faţă de economia românească şi partenerii locali
Kaufland a sprijinit întotdeauna producătorii români și a ales să colaboreze cu aceștia oricând a fost posibil. Susținem producătorii români și ne dorim să oferim soluții concrete pentru dezvoltarea acestora, promovând valoarea produselor locale. Obiectivul este să identificăm parteneriate pe care să le păstrăm pe termen lung și suntem în permanență interesați să listăm producători locali, chiar și pe cei mici, și să-i ajutăm să crească. Peste 80% din furnizorii Kaufland sunt din România, iar procentul crește de la an la an.
Povestea brandului în România
Ca parte a angajamentului său de a susține producătorii locali, în 2017, Kaufland a introdus pe piață K-Vreau din România, prima marcă proprie a companiei, cu produse realizate exclusiv la nivel local, special pentru România.
La începutul acestui an, brandul K-Vreau din România a primit o nouă identitate vizuală, comunicată printr-o campanie de comunicare 360. Gama K-Vreau din România oferă produse 100% românești, dedicate conceptului de „buy local”. Aceasta a evoluat de-a lungul timpului, inclusiv la nivel de sortimentație, ca răspuns la cererea consumatorilor. Procesul de rebranding a mobilizat o serie de resurse de ordin strategic, creativ și chiar artistic. Mai exact, noua identitate se inspiră din tradiție, gustul de acasă, copilărie, origini și are la bază un motiv central – Floarea Vieții, pictat cu măiestrie de artista Monica Ghițescu. La nivel simbolistic, Floarea Vieții este expresia vitalității, a energiei, a nemuririi.
Campania integrată s-a desfășurat sub umbrela „Ce vreau din România?”, invitând consumatorii la un dialog despre tradiții și autenticitate. Campania a debutat în ianuarie și a fost vizibilă pe toate canalele importante: TV, radio, OOH, online, pe social media și în magazinele Kaufland din toată țara.
În demersurile sale de a dezvolta noua identitate a brandului K-Vreau din România, compania a anunțat recent „Pe Limba Românilor”, un proiect digital inedit care promovează expresiile populare inspirate din patrimoniul gastronomic românesc. Obiectivul proiectului este de a-i reconecta pe români obiectiv cu ceea ce ne face deosebiți: limba română, înțelepciunea și umorul popular asociat cu mâncarea.
„Pe Limba Românilor” este un show online de tip edutainment, găzduit de stand-up comediantul Cristi Popesco, alături de „Băiat”, un personaj savuros intepretat de actorul Vlad Basarabescu. În cele cinci episoade, aceștia portretizează literlamente expresii autentice românești folosind produsele din gama „Vreau din România”. Printre expresiile ilustrate se regăsesc exemple precum: „a freca la icre”, „a face cu ou și cu oțet”, „a mânca răbdări prăjite”, „a se bate turcii la gura ta” etc.
Pe lângă show-ul difuzat exclusiv în mediu online, proiectul mai include un dicționar visual al expresiilor românești cu mâncare, realizat în colaborare cu mai mulți ilustratori români. Acesta este primul dicționar de acest fel și cuprinde 30 de expresii românești, care leagă graiul de mâncare.
Lansată acum 4 ani, gama K-Vreau din România oferă o varietate de produse dedicate celor care vor să savureze din plin gustul traditional românesc și să se bucure de rețete care au trecut testul timpului. Primit foarte bine de consumatori, sortimentul a crescut treptat și și-a dublat numărul de produse. Printre cele 150 disponibile în prezent, se numără peste 90 de tipuri de carne proaspătă și mezeluri, aproape 30 de tipuri de lactate și brânzeturi, precum și alimente de bază, conserve, dulciuri, produse de panificație și răcoritoare (apă, sucuri și siropuri de fructe).
Rețetele sunt autentice, tradiționale, și conțin ingrediente de cea mai bună calitate, periodic monitorizată, purtând garanția calității mărcilor proprii Kaufland. Produsele sunt disponibile numai în magazinele Kaufland din România.
Prin acest proiect, Kaufland România continua demersul strategic de a colabora cu producători români, de a identifica și fructifica toate mijloacele de parteneriat, investind în același timp în inițiative care susțin dezvoltarea lor și a produselor românești.
VALER HANCAȘ, Director de Comunicare și Public Affairs Kaufland România
„Noi suntem o companie care a pus mereu sustenabilitatea la aceeași masă cu business-ul. Este o componentă esențială pentru o dezvoltare durabilă, organică, pe termen lung. Însă prima direcție asumată, pe care am construit constant, încă din 2016, a fost aceea de susținere a producătorilor locali.
Aceasta este una dintre căile prin care Kaufland își propune să respecte promisiunile față de clienți: prospețime absolute prin lanțul scurt de aprovizionare, calitate și preț avantajos.
În același timp, prin intermediul parteneriatelor locale încurajăm dezvoltarea producătorilor români, precum și economia țării.
În anul financiar 2020, peste 80% din cheltuielile cu furnizorii au fost direcționate către producătorii din țară. Mai mult, cheltuielile directe cu ei s-au ridicat la 1,9 miliarde de euro. Am colaborat cu peste 2.400 de furnizori români din totalul de 2.900 de parteneri, iar numărul acesta crește de la an la an. Acolo unde găsim producători români care să poată răspunde nevoilor noastre de cantitate și calitate, vom face tot posibilul să îi susținem și să colaborăm.
Clienții găsesc pe rafturile magazinelor noastre o sortimentație largă de produse românești, pe toate categoriile. Concret, 100% din produsele de panificație, peste 90% din categoriile de ouă și peste 60% din produsele pe bază de miere vin de la producătorii români. De asemenea, în ultimii 3 ani, am crescut cu 25-30% numărul de produse lactate de proveniență locală, iar în timpul sezonului, 90% din legumele și fructele proaspete de la raft sunt românești.
Toată carnea de pui proaspăt de la raft este de origine locală, iar până în 2024, ne propunem ca toată carnea de porc comercializată de Kaufland România să fie produsă local. La momentul actual, în toate magazinele Kaufland este livrată săptămânal carne proaspătă de porc de la peste 5.000 de porci născuți și crescuți în România.”
ALINA GOLOPENȚA, Marketing Director, Kaufland România și Republica Moldova
„Kaufland face demersuri continue pentru a rămâne partenerul de încredere al producătorilor români. Încă de la lansare, gama Vreau din România a fost primită foarte bine de clienții Kaufland, care au avut astfel acces la produse locale, autentice, de cea mai bună calitate. Noua identitate de brand integrează cu success unicitatea și autenticitatea tradițiilor, amintirilor și valorilor care ne leagă pe fiecare dintre noi de România”.
„În epoca internetului, tot ce e vizual primează. Iar ce înseamnă tradiție autentic românească riscă să rămână blocată pe rafturi vechi și uitate de lume. Alături de regizori , scenariști și ilustratori, am adunat cele mai creative și grafice expresii pentru a realiza primul dicționar ilustrat al expresiilor românești asociate cu mâncare. Așa cum spunem mereu, implicarea face diferența, și nu doar aici și acum. Ne dorim să creăm o punte între trecut și viitor. Credem în importanța patrimoniului cultural și vom continua să susținem conservarea acestuia, pentru generațiile viitoare”.
OANA LUNGU, Director Achiziții, Kaufland România și Republica Moldova
„În munca pe care o facem, ne conducem după un trend din ce în ce mai prezent în strategiile marilor companii – „gândim global, acționăm local”. În ceea ce privește selecția de sortiment, ne bazăm în primul rând pe gustul local, gustul autentic de acasă, iar reacțiile clienților ne confirmă zi de zi că am ales calea corectă.”
Drept dovadă, peste 80% dintre furnizorii Kaufland din ultimul an sunt din România. Iar acest procent este în creștere permanentă. Acolo unde se găsesc producători locali, Kaufland va alege întotdeauna să lucreze cu ei. Pe categoria de private label, situată la acest moment pe un trend ascendent, colaborăm cu aproximativ 50 de producători autohtoni. Marca proprie din portofoliul Kaufland respectă standardele solide de calitate și prospețime care ne-au consacrat, la care colaboratorii noștri se aliniază cu succes, ceea ce ne motivează să investim și mai departe, în proiecte și parteneriate noi.
