„Pentru Ursus Breweries, mărcile românești de tradiție reprezintă nucleul portofoliului și succesului comercial. Producerea și comercializarea celor mai dorite beri din România poartă o responsabilitate, în special atunci când privim către viitor.
Prin intermediul mărcilor noastre, precum URSUS, acționăm pentru a inspira românii, pentru a lărgi perspectivele creative și pentru a stimula un consum responsabil.
În aceeași măsură, povestea de peste 300 de ani a Timișoreana continuă cu obiective clare, încurajând românii să pună pasiune în ceea ce fac, în timp ce Ciucaș, o bere «venită» din natură, a crescut și a ajuns în punctul în care poate sprijini acțiuni sustenabile pentru mediu.”
Marek Dvořák, Vicepreședinte de Marketing, Ursus Breweries
regele Berii și al Distracției în România
URSUS este o bere cu istorie veche, născută în secolul al XIX-lea în Cluj, construită inițial ca brand local, ce a început să fie distribuită la nivel național începând cu 1995. De-a lungul timpului, URSUS a fost un brand curajos, mereu dornic să inoveze: prima bere românească cu reclamă TV, prima bere românească în doză, prima bere românească în sticlă nereturnabilă, prima bere care a lansat un mix de bere și limonadă fără alcool, prima bere specială destinată unui festival.
Astăzi, URSUS este regele berii în România și una dintre cele mai puternice mărci românești care inspiră distracția epică alături de prieteni. Tot ce începe cu URSUS se termină cu o super distracție, fie că e vorba despre o simplă seară în oraș, de un weekend la mare sau de o experiență la festival. Și pentru că URSUS este epic în tot ceea ce face, nu putea să lipsească de la cel mai mare festival de muzică din România, UNTOLD.
URSUS este un brand ce privește spre viitor, așa că în 2019 va lansa un program de responsabilizare menit să încurajeze reciclarea fiecărui ambalaj de URSUS, susținut printr-o campanie de comunicare la TV și în digital.
Totodată, URSUS Premium este o bere premiată în cadrul competiției prestigioase World Beer Awards 2017. URSUS PREMIUM este un Pilsner European din categoria berilor Lager, cu gust distinctiv datorită amărelii ușor masculine, cu note de rășini de hamei. Caracterul puternic al berii, pe care îl simți din plin atunci când bei un URSUS PREMIUM, este dat de rețeta cu 100% malț și de exigența procesului de fabricare. Gustul curat și acidularea plină plusează și completează această bere cu un caracter vioi, răcoritor, tineresc.
În plus, URSUS a câștigat două medalii de aur și cea mai înaltă distincție pe stil de bere dark lager la World Beer Awards 2016, pentru alte două sortimente din portofoliu: Ursus Black și Ursus Cooler fără Alcool.
Distracția legendară se întoarce cu URSUS RETRO!
Cea mai nouă lansare din portofoliul URSUS este URSUS RETRO, o bere blondă nepasteurizată „cu gust ca atunci, dar ideală pentru acum”, care readuce la viață distracția de odinioară.
URSUS RETRO te duce cu gândul la vremurile petrecerilor în stil analog, când distracția era cu adevărat legendară pentru că se trăia pe viu, iar prietenii se întâlneau mai des la un chef în sufragerie sau la o ieșire la bere decât pe chat. URSUS RETRO e dovada că app-ul perfect pentru a te distra epic în compania prietenilor a fost lansat cu mult înaintea smartphone-ului: se cheamă ieșitul la bere.
URSUS RETRO este o bere nepasteurizată, produsă prin tehnologia de microfiltrare, un proces ce are loc la rece și înlocuiește pasteurizarea. Datorită metodei de filtrare la rece, aromele produse de drojdie în procesul de fermentare rămân intacte, iar berea are un gust mai bogat.
În 2019 URSUS RETRO merge mai departe și deschide vara mai devreme, de 1 mai, cu o campanie de comunicare ce va trezi multe amintiri din jurul „Zilei Naționale de Distracție” și al primului chef legendar al verii.
Dacă brandul Ursus ar fi o persoană...
... ar fi ca o distracție legendară! Ar fi un om vesel, mereu în căutare de noi aventuri, care știe să se distreze la fel de mult pe cât știe să fie și responsabil. Este mereu înconjurat de prieteni pentru care ieșitul la bere nu este un simplu obicei, ci un ritual care îi aduce mereu aproape. Iar atunci când sunt împreună, totul este așa cum ar trebui să fie - energia, glumele și buna dispoziție fiind mereu prezente.
De 300 de ani, marca Timișoreana continuă să scrie istorie
Timișoreana este una dintre berile cu tradiție din România, s-a născut în cea mai veche fabrică de bere din România, fiind atestată printr-un act petiţionar al magistratului oraşului Timişoara care datează din 1718. O marcă a cărei poveste începe în urmă cu 300 de ani, berea Timișoreana aduce cu sine experiența şi tradiția maeștrilor berari ce şi-au lăsat amprenta peste ani.
De-a lungul timpului, gustul inconfundabil al berii Timișoreana a fost recunoscut de specialişti, o serie de distincții foarte vechi atestând acest lucru: bronz la expoziţia din Budapesta (1855), argint la expoziţia din Timişoara (1891) sau Grand Prix-ul expoziţiei din 1908.
În ultimii ani, Timişoreana a fost premiată cu aur şi distincţia Champion Lager Trophy în 2007 şi cu argint în 2008 la Australian International Beer Awards, al 2-lea concurs ca importanţă din lumea berii, iar la World Beer Championship în Statele Unite a primit medaliile de argint (2007 şi 2008).
Recunoașterea a continuat să vină ani la rând din partea consumatorilor, Timișoreana fiind de-a lungul timpului cea mai iubită bere de către români. Dragostea consumatorilor pentru gustul românesc, autentic, se vede și în cifre. De peste zece ani, Timișoreana este lider în vânzările de pe piața de bere.
Dintotdeauna, bucuria, dăruirea și pasiunea berarilor Timișoreana au fost unele dintre ingredientele secrete ale acestei beri. Spiritul Timișoreana, de a împărtăși momentele speciale alături de cei dragi, este o altă constantă ce face parte din ADN-ul brandului.
Timișoreana, pionier în inovație
În martie 2017 s-a lansat Timișoreana Nepasteurizată, produs care a marcat la acel moment o inovație în categoria de bere lager mainstream. Timișoreana Nepasteurizată este rezultatul îmbinării meșteșugului tradițional al fabricării berii cu tehnologia modernă. Procesul de fabricație înlocuiește pasteurizarea cu o tehnologie modernă de filtrare la rece, astfel că niciun proces termic nu este aplicat berii care își păstrează gustul proaspăt ca în fabrica de bere.
Un an mai târziu, în 2018, Timișoreana Nepasteurizată a fost votată de consumatorii din România „Produsul anului 2018” în categoria de bere și a fost premiată în cadrul Galei organizate în luna mai. „Produsul anului” este cea mai mare competiție a bunurilor de larg consum din lume, înființată în Franța în 1987 și se desfășoară în 40 de țări.
Timișoreana, din pasiune „Pentru Fotbal Adevărat”
Timișoreana nu este doar berea preferată a românilor, dar și suporterul de tradiție al fotbalului românesc. Început în 2006, Timișoreana anunța la finalul anului trecut că duce mai departe parteneriatul cu Federația Română de Fotbal, în calitate de Sponsor Oficial al Cupei României.
Din aceeași dragoste pentru fotbalul românesc, jucat cu determinare, Timișoreana a lansat campania „Pentru fotbal adevărat”, o campanie dedicată adevăraților eroi din fotbal: cei care-l joacă plini de pasiune și dedicare, pe stadion sau în spatele blocului. Legendele fotbalului românesc, Cristian Chivu, Adrian Ilie și Bogdan Lobonț s-au alăturat campaniei.
Dacă brandul Timișoreana ar fi o persoană...
... ar fi mai degrabă un om conformist în modul în care privește și își planifică viața. Și tocmai de aceea ar avea o idee foarte clară despre cum să-și atingă fericirea. Nu ar fi loc pentru spontaneitate. I-ar plăcea să aparțină unui grup de oameni și unui loc, pentru că acest lucru i-ar da echilibru și o stare de confort. Ar avea o viziune optimistă asupra vieții, ar spera întotdeauna în mai bine, dar ar ști că acest lucru ar necesita timp și multă muncă. Familia ar fi centrul Universului său, ar fi dedicat copiilor și ar face o super echipă cu soția sa. Ar construi totul în jurul familiei și ar avea un grup extins de prieteni.
Berea Ciucaș susține „relaxarea” românilor încă din 1892, având în focus momentele de relaxare în natură care fac viața de zi cu zi mai frumoasă. De peste un secol, berea care ieșea pe porțile fabricii din Brașov era considerată un simbol, atât pentru brașoveni, cât și pentru toți ceilalți români.
Pornind ca o mândrie locală, berea Ciucaș a devenit gradual națională datorită valorilor sale, cea mai importantă fiind respectul pe care îl poartă față de natură. Un respect care se regăsește și în procesul de fabricare ce are la bază folosirea ingredientelor naturale, fapt ce ne determină să simțim că Ciucaș este „berea preferată a naturii”.
Astfel, fiecare pas pe care-l facem, fie că este vorba de comunicare, promoții sau activități, este o reflexie a ceea ce reprezintă Ciucaș: autenticitate, armonie și relaxare în mijlocul naturii. Și, așa cum era și normal, inclusiv eticheta noastră este inspirată din natură.
Desigur, o bere atât de bună și apreciată nu putea să nu fie recunoscută și răsplătită pe plan mondial. Iată câteva dintre cele mai importante premii obținute:
• 2015 și 2017 Superior Taste Award with three stars acordate de către International Taste & Quality Institute;
• 2010 Grand Gold Medal la Monde Selection-International Institute for Quality Selections;
• 2009 Superior Taste Award with two stars acordat de către International Taste & Quality Institute;
• 2008 Silver la Monde Selection-International Institute for Quality Selections;
• 2008 Superior Taste Award with one star acordat de catre International Taste & Quality Institute.
Concluzionând, berea Ciucaș va dăinui prin respectul pe care îl poartă față de natură și va fi mereu în sufletul consumatorilor ori de câte ori se întrevede un moment de relaxare. O bere de la munte, cu gust echilibrat, pentru toți cei care știu să aprecieze fiecare clipă.
Dacă brandul Ciucaș ar fi o persoană, cum l-ați descrie?
Dacă am personifica Ciucaș, brandul ar fi reprezentat de un om simplu, care apreciază fiecare moment de relaxare. Atunci când își termină treaba, nimic nu este mai plăcut pentru el decât un Ciucaș rece servit în mijlocul naturii, alături de prieteni și un grătar care sfârâie. Desigur, totul este condimentat cu bancuri, voie bună și optimism - pentru că în Poiana Ciucaș este mereu frumos, iar grijile sunt lăsate în urmă.
