Solidaritate, Responsabilitate, Implicare și Continuitate. Ambalajele rămân problema de mediu cea mai importantă și pentru viitoarele strategii de sustenabilitate în FMCG.
Pandemia a determinat modificări importante în comportamentul consumatorilor și în atitudinea acestora față de branduri. Așteptările consumatorilor în ceea ce privește brandurile sunt acum mult diferite comparativ cu toamna anului trecut. Între prioritățile pe care aceștia le enumeră în achiziționarea unui brand se află, invariabil între primele cinci poziții, și grija brandului față de mediul înconjurător sau implicarea brandului în viața comunităților.
Din acest motiv, PIAȚA invită comunitatea oamenilor de afaceri și a managerilor din industria bunurilor de larg consum să dezbată împreună, pe 10 septembrie, despre O NOUĂ IDENTITATE ÎN SUSTENABILITATE, temă ce a devenit, din cauza pandemiei, mai importantă pentru consumatorii responsabili. Încercăm în cadrul acestei dezbateri să punctăm direcțiile spre care brandurile se vor îndrepta începând cu acest an, nu doar pentru a reduce impactul pe care businessul îl are asupra mediului și comunităților, dar și pentru a diminua efectele prin care businessurile anterioare acestei generații au determinat schimbări climatice ireversibile.
Revenind însă în mediul de business local, unde problemele și aspectele ce țin de sustenabilitate și dezvoltare durabilă sunt încă departe de a fi rezolvate, am provocat la o discuție pe reprezentanții celor două companii din industria bunurilor de larg consum ce s-au remarcat prin acțiuni și programe de CSR prin care au fost declarați, doi ani consecutiv, lideri în sustenabilitate: Kaufland România și Coca-Cola România. Un retailer și un furnizor care performează și au obiective la fel de ambițioase atât în business, cât și în ceea ce privește dezvoltarera durabilă a acestor afaceri.
Am discutat cu fiecare în parte, cu Irina Ionescu, Public Affairs & Communication Manager, Coca-Cola HBC România, și cu Valer Hancaș, Director Comunicare și Public Affairs Kaufland România, despre impactul pe care pandemia Covid 19 l-a avut asupra proiectelor în derulare și despre cum se vede viitorul în sustenabilitate din postura de lider în dezvoltare durabilă.
Citește interviul cu Irina Ionescu, Public Affairs & Communication Manager, Coca-Cola HBC România
Citește interviul cu Valer Hancaș, Director Comunicare și Public Affairs Kaufland România
Nu voi relua aici declarațiile celor doi manageri, le puteți lectura pe îndelete în interviurile ce urmează. Câteva idei importante și o serie de cuvinte cheie ies în evidență în discursurile celor doi responsabili cu dezvoltarea durabilă a businessului pentru două companii importante din industria FMCG pe plan local.
Solidaritate este cuvântul ce se regăsește cel mai des în declarațiile Irinei Ionescu și ale lui Valer Hancaș atunci când au descris acțiunile din prima parte a anului 2020, în perioada stării de urgență și a stării de alertă. Dar același cuvânt se regăsește și în planurile de viitor, planuri ce vor ține seama de noile realități ce au modificat comportamentul și atitudinea membrilor comunității.
Responsabilitate – deși pare un termen ambiguu, în actuala conjunctură responsabilitatea pe care businessul o are în comunitate a crescut exponențial. Cu atât mai mult cu cât pandemia, al cărei punct final nu se întrezărește încă, a scos la iveală o serie de limitări pe care structurile administrative pe plan global le au pentru a-și proteja semenii. Tocmai de aceea, următorul cuvânt cheie devine la fel de important.
Implicare – cele două organizații au înțeles să reacționeze prompt și punctual în momentul declanșării pandemiei, dar mai mult decât atât, au înțeles că această implicare trebuie să continue, pentru că efectele pandemiei sunt de durată și influențează viața a milioane de consumatori.
Continuitate – proiectele importante de sustenabilitate trebuie continuate. Efectele și impactul businessului asupra mediului trebuie în continuare diminuate. Aici fiecare a detaliat în funcție de specificul activității – retailer sau furnizor. Punctul comun al acestor detalii poate fi rezumat în: reducerea impactului pe care ambalajele din industria bunurilor de larg consum îl au asupra mediului. Fie că a fost vorba despre eliminarea pungilor de plastic și introducerea pungilor biodegradabile, fie că au pomenit de eliminarea ofertei de produse din plastic de unică folosință, fie că au amintit de înlocuirea PET-urilor cu ambalaje biodegradabile, tema amabalajelor rămâne în continuare una dintre cele mai importante atunci când vine vorba despre sustenabilitate.
Inovația în ambalaje – la fel de necesară ca tratamentul pentru Sars Cov 2
Declarațiile celor doi lideri în domeniu sustenabilității cu privire la importanța proiectelor de mediu, în general, și a reciclării ambalajelor, în mod special, sunt susținute pe plan global de o serie de inițiative ale companiilor multinaționale pentru a reduce impactul ambalajelor asupra mediului prin inovație în ambalaje.
Inovația în ambalaje atinge inclusiv produse din categoria premium, pentru că în ultimii ani inclusiv consumatorii de produse premium și chiar cei din categoria produselor de lux sunt mult mai atenți la sustenabilitatea brandurilor.
În concordanță cu aceste tendințe, Diageo a creat primul ambalaj de alcool pe bază de hârtie, fără plastic, fabricată în totalitate din lemn cu iz durabil. „Sticla” va debuta pe piață cu Johnnie Walker, numărul unu în categoria Scotch Whisky, la începutul anului 2021.
Acest ambalaj a fost creat printr-un nou parteneriat cu Pilot Lite, Pulpex Limited, o companie mondială de tehnologie de ambalare durabilă. Pentru a se asigura că această tehnologie poate fi utilizată în toate domeniile, Pulpex Limited a înființat un consorțiu partener al companiilor FMCG de renume mondial din categorii care nu concurează, între care și Unilever. Partenerii consorțiului așteaptă fiecare să lanseze propriile lor ambalaje de hârtie, pe baza designului și tehnologiei Pulpex Limited, în 2021.
La rândul său, Henkel anunță că portofoliul complet de tuburi de îngrijire orală va fi complet reciclabil până la începutul anului 2021. În conformitate cu obiectivele sale de ambalare și angajamentul de a evita deșeurile de plastic, Henkel transformă întregul portofoliu de tuburi Oral Care în tuburi reciclabile complet, produse de furnizorul său de ambalaje Albéa. Tehnologia patentată a tubului Greenleaf de la Albéa permite ambalajului să fie complet reciclabil oriunde sunt active scheme de colectare. Tuburile Greenleaf sunt recunoscute de Association of Plastic Recyclers (SUA) și Suez.Circpack (Europa) ca fiind reciclabile din punct de vedere tehnic în fluxul actual de reciclare a sticlelor HDPE. Mai mult, tehnologia unică de fabricare a tuburilor folosește un film cu o singură suflare, reducând astfel semnificativ amprenta de CO2 a produsului.
Toate aceste schimbări au loc în contextul în care Comisia Europeană a aprobat în luna iulie introducerea unei taxe naționale pe plasticul nereciclat, în valoare de 0,8 euro/kilogramul de plastic nereciclat. Același document precizează că această sumă va fi colectată pentru acoperirea celor 750 de miliarde euro oferite statelor membre pentru combaterea Covid 19.
Dar mai multe detalii despre inovații în ambalaje și sistemele ce conduc către o economie circulară vor fi discutate în cadrul conferinței SUSTAINABILITY & CSR EXCELLENCE - O NOUĂ IDENTITATE ÎN SUSTENABILITATE, conferință ce va avea loc pe 10 septembrie la București.
