În Stare de Bine este unul dintre cele mai mari programe de finanțare privată pentru ONG-uri din România, susținut de Kaufland și implementat de Fundația pentru Dezvoltarea Societății Civile. Aflăm mai multe despre ce înseamnă responsabilitatea socială pentru Kaufland, de la Katharina Scheidereiter, CSR Manager pentru România și Moldova în cadrul companiei.
„În Stare de Bine” este unul dintre cele mai longevive programe de finanțare privată anuală pentru ONG-uri din România. Ce v-a motivat să îl susțineți încă de la început?
Katharina Scheidereiter: Îmi amintesc clar momentul în care am pornit acest program. Ne întrebam: „Cum putem contribui cu adevărat?” Nu doar prin sponsorizări ocazionale, ci printr-un mecanism solid și sustenabil, care să ofere ONG-urilor nu doar finanțare, ci și încredere.
Ne-am dorit de la început să construim ceva durabil. Așa a luat naștere „În Stare de Bine” – un program care nu doar susține inițiative, ci le oferă ONG-urilor ocazia să se dezvolte, să devină mai stabile și să ajungă acolo unde nevoile comunităților sunt cele mai mari.
Ne-a fost clar din start că e nevoie de o structură de sprijin pe termen lung. De aceea, împreună cu partenerii de la Fundația pentru Dezvoltarea Societății Civile – care cunosc în profunzime realitățile sectorului ONG – am construit un mecanism accesibil, transparent și cu impact real.
Unde se poziționează „În Stare de Bine” în strategia de CSR a Kaufland România?
Katharina Scheidereiter: Este cel mai amplu și complex program de CSR pe care îl derulăm. Răspunde unor nevoi reale, semnalate direct din comunități de către organizațiile partenere, și reflectă convingerea noastră că responsabilitatea unui retailer de top nu se rezumă la profit, ci include investiții constante în binele comun.
Ne-am dorit un program de durată, nu o intervenție punctuală. „În Stare de Bine” a devenit, în cei 6 ani de existență, cel mai longeviv parteneriat dintre un finanțator privat și societatea civilă din România – o dovadă clară a angajamentului nostru.
Program de amploare națională: proiecte finanțate în toate județele României
De-a lungul celor 6 ani, În Stare de Bine a mobilizat resurse importante și mii de oameni, care s-au unit în misiunea de a transforma comunitățile vulnerabile din toată țara, reducând inegalitățile sociale, pentru ca România să fie mai bine. Programul a oferit granturi nerambursabile în valoare totală de peste 6.2 milioane de euro către ONG-uri din România, atingând peste 4.6 milioane de persoane, aproape un sfert din populația țării.
Programul a contribuit la dezvoltarea societății civile și a comunităților din România, sprijinind inițiative ce reduc inegalitățile sociale, prin apeluri anuale de proiecte, în trei domenii de intervenție: cultură, sport și viață sănătoasă.
În urma apelurilor de finanțare, 147 de organizații au derulat 184 de proiecte în toate județele țării, 51% dintre activități fiind desfășurate în mediul rural. Numărul persoanelor implicate direct ar umple de peste 3 ori Arena Națională, depășind 185.000. Activitățile culturale, educațional-recreative, sportive, medicale sau de educație pentru sănătate s-au desfășurat pe durata a peste 45.000 de ore – durata ocolului Pământului pe jos, în pas lejer, de 4-5 ori.
Impactul În Stare de Bine a fost unul național, cu evenimente organizate în toate județele țării. Cele mai multe dintre inițiativele derulate au avut loc în București (35% din proiecte), urmat de județe ca: Iași (16% din proiecte), Cluj (14% din proiecte), Constanța (13% din proiecte), respectiv Timiș (12% din proiecte).
În total, au fost organizate peste 1.600 de evenimente deschise publicului larg și aproape 8.000 de ateliere. Proiectele finanțate au presupus și implicarea a peste 700 de instituții publice, dintre care 288 de școli, peste 70 de spitale, respectiv primării sau consilii locale, 47 de centre sociale sau de plasament și peste 200 de alte instituții.
„Programul <<În Stare de Bine>> este mai mult decât o sursă de finanțare – este un motor al solidarității comunitare și un spațiu unde inițiativele care răspund nevoilor reale ale oamenilor sunt susținute și încurajate. De-a lungul anilor, programul a sprijinit o varietate de proiecte care au făcut o diferență concretă în viața oamenilor. De la îmbunătățirea accesului la servicii medicale pentru grupuri vulnerabile, la crearea unor oportunități de incluziune prin cultură și sport, de la proiecte care au ajutat viitoare mame din comunități izolate să își monitorizeze pentru prima dată sarcina, până la proiecte care au oferit servicii medicale și de igienă persoanelor fără adăpost, au creat contexte în care copiii cu deficiențe de auz au putut juca într-o piesă de teatru sau au făcut posibil ca sportivii în scaun rulant sau cu alte tipuri de dizabilități să participe la competiții naționale dedicate acestora.
Ne dorim ca diversitatea umană să fie văzută ca o normalitate, iar accesul la servicii esențiale să fie adaptat fiecăruia. Organizațiile neguvernamentale joacă un rol esențial în atingerea acestui obiectiv, iar dedicarea și implicarea lor fac o diferență reală în comunități. Le mulțumim tuturor celor care, prin munca lor, contribuie la o societate mai incluzivă și mai echitabilă”, spune Laura Cireașă, Coordonatorul programului „În Stare de Bine” și membru FDSC.
Intervenții în 3 domenii în general sub-finanțate: cultură, sport și viață sănătoasă
Peste 2 milioane de oameni, echivalentul populației Bucureștiului, au fost beneficiarii celor 38 de proiecte finanțate în domeniul Culturii. În 163 de localități din țară, au fost organizate peste 360 de evenimente publice – echivalentul unui eveniment pe zi, timp de un an.
Proiectele finanțate în domeniul Sport au avut peste 282.000 de beneficiari de cele 26 de inițiative organizate în 103 localități. În total, activitățile sportive s-au desfășurat timp de peste 5.500 de ore – de două ori durata Jocurilor Olimpice de Iarnă din 2022.
82 de proiecte au fost finanțate în domeniul Viață Sănătoasă, dintre care 22 au fost dedicate subiectului egalității de șanse. Numărul beneficiarilor depășește 1,5 milioane – de 5 ori populația Timișoarei. În cadrul acestor proiecte au fost organizate peste 30.000 de ore de activități de educație pentru sănătate, educațional-recreative și de recuperare medicală sau psihologică.
Apeluri speciale în contextul pandemiei și a războiului din Ucraina
Ca răspuns punctual la anumite situații de criză, apelul special #ÎnStareSăAjut a avut în 3 ediții (2020, 2022, 2023), iar din 2023 este o componentă constantă a proiectului În Stare de Bine. Contextul pandemiei a generat prima ediție a apelului #ÎnStareSăAjut, urmată în 2022 de situația războiului din Ucraina.
Prin cele trei ediții de până acum, au fost finanțate 36 de proiecte de care au beneficiat peste 460.000 de persoane. În timpul pandemiei, 65 de unități medicale și spitalicești au fost dotate cu echipamente și consumabile. În contextul războiului din Ucraina, peste 36.000 de refugiați au fost sprijiniți prin intermediul proiectelor finanțate și au fost oferite peste 22.000 de mese calde, mobilizând 350 de voluntari în acest sens.
Impactul În Stare de Bine la firul ierbii:
„Pentru ONG-uri, programul oferă un complex de resurse. Pe lângă finanțarea propriu-zisă, le oferim și spațiu să crească și să profesionalizeze prin sprijin pentru dezvoltarea organizațională a acestora: consultanță cu specialiști în planificare strategică, comunicare, fundraising, etc. Pentru comunități, beneficiul principal este accesul la servicii esențiale în zone unde adesea statul nu reușește să ajungă eficient. Programul încurajează inițiative care pun în centru demnitatea oamenilor și soluțiile adaptate contextului local.
Prin colaborarea strânsă cu Kaufland România, am creat o platformă structurată pentru interacțiunea dintre sectorul business și ONG-uri. Astfel, schimbările propuse abordează necesitățile concrete ale beneficiarilor și contribuie la dezvoltarea colaborării între sectoare”, spune Laura Cireașă, coordonator În Stare de Bine.
Apelul special În Stare să Ajut:
Atunci când nevoia de ajutor este urgentă, nu e timp de planuri pe termen lung. Trebuie acționat repede și (cu) bine:
„Unul dintre cele mai intense momente a fost începutul pandemiei. Oamenii erau debusolați, ONG-urile nu mai aveau finanțare, iar comunitățile vulnerabile rămăseseră fără sprijin. În mai puțin de o lună, am lansat „În Stare să Ajut” – un apel special care a finanțat rapid proiecte esențiale: hrană, sprijin medical, intervenții de urgență.
Apoi, când a început războiul din Ucraina, am simțit din nou că trebuie să acționăm imediat. ONG-urile noastre partenere erau deja în prima linie, dar aveau nevoie de resurse. Am fost acolo pentru ele, iar asta ne-a demonstrat că „În Stare de Bine” nu este doar un program, ci un mecanism complex, solidar și pregătit în orice situație”, spune Katharina Scheidereiter, CSR Manager Kaufland România & Moldova.
