Istoria noastră în România a început în 1991, atunci când prima sticla de Coca-Cola a fost îmbuteliată la Ploiești. De atunci, fiecare an ne-a adus mai aproape de inimile consumatorilor prin băuturile noastre și prin implicarea noastră, iar rădăcinile în comunitatea locală au devenit tot mai puternice. Cu timpul, portofoliul Coca-Cola HBC România a crescut, adăugând noi branduri și arome an de an, dar și mijloace noi de producție în cele trei fabrici din România, aflate la Ploiești, Timișoara și Poiana Negrii. În total, Sistemul Coca-Cola în România a realizat investiții cumulate în valoare de peste 220 milioane de euro pe piața locală, din 1991 până în prezent. Dincolo de aceste cifre, suntem recunoscători pentru tot ceea ce am reușit pe piața din România și pentru recunoașterea eforturilor noastre, pe care o primim din partea consumatorilor și a clienților noștri.
Grupul Coca-Cola HBC este prezent în 28 de țări, cu operațiuni de producție și distribuție de băuturi, având peste 30.000 de angajați. Această experiență ne-a ajutat să înțelegem cât este de importantă responsabilitatea și integrarea sustenabilității în fiecare aspect al activității noastre, dar și să ne fixăm obiective care să încurajeze o evoluție rapidă în aceste domenii. De aceea, avem ținte multi-anuale, fixate pe arii cheie, ce au ca scop final reducerea impactului și a consumului de resurse în procesul de producție.
În 2018, pentru al treilea an consecutiv, compania Coca-Cola HBC România a fost recunoscută drept cea mai responsabilă companie din țară, conform studiului „Romania CSR Index 2018”, realizat de The Azores, ceea ce vine să confirme că eforturile noastre au fost îndreptate în direcția potrivită și că rezultatele a ceea ce facem sunt relevante. În plus, Coca-Cola HBC România este liderul industriei de băuturi și cel mai dorit angajator din industria de FMCG, conform studiilor realizate de Catalyst Solutions.
Lansat în luna februarie a acestui an, cel de-al patrulea Raport de Sustenabilitate al companiei documentează toate eforturile și proiectele noastre, arătând prin cifre și exemple clare ce înseamnă reducerea impactului pe care îl avem asupra mediului, precum și creșterea implicării în comunitate prin susținerea de proiecte care pot aduce schimbările de care oamenii au nevoie.
Ultima investiție a companiei pe piața locală, a doua în ultimii 2 ani, a avut loc la fabrica noastră din Poiana Negrii, acolo unde se îmbuteliază apele noastre minerale. Investiția se ridică la 11 milioane de euro și cuprinde o nouă linie de îmbuteliere, modernizarea unei alte linii de producție și mărirea capacității de depozitare, cea din urmă generând o creștere cu 10% a numărului de locuri de muncă. Noua linie de îmbuteliere inaugurată, cu o capacitate maximă de producție de 1,3 milioane de litri de apă pe zi, are o capacitate de îmbuteliere mai mare cu 44% față de cea anterioară, păstrând consumul de energie la același nivel, datorită unei eficiențe energetice mult îmbunătățite. Totodată, noua investiție determină o reducere a consumului de apă folosită în procesul de producție cu până la
6%. Anterior, în 2017, la fabrica din Timișoara au fost investiți 7 milioane de euro pentru cea mai rapidă linie de îmbuteliere de doze, cu o capacitate de 90.000 de doze pe minut.
Proiectele de sustenabilitate ale companiei sunt grupate sub umbrela platformei După Noi. Lansată în 2016, platforma După Noi reflectă filosofia de sustenabilitate a Coca-Cola HBC România, aceea de a lăsa în urmă o lume mai bună, prin protejarea mediului înconjurător și a resurselor, prin promovarea tradițiilor și a locurilor incredibil de frumoase din Țara Dornelor, acolo unde sunt îmbuteliate apele noastre minerale.
De aceea, povestea După Noi a început prin proiecte dedicate comunității de meșteșugari din Ciocănești, ale cărei povești și valori am încercat să le facem cunoscute unui public cât mai numeros. Am continuat cu proiectul „ThinkBIGăr”, prin care a fost reamenajată Cascada Bigar și porțiunea Parcului Național Cheile Nerei-Beușnița. Tot în cadrul platformei Dupa Noi, a fost lansat „Povești din Ciocănești”, un serial difuzat în social media cu poveștile autentice ale oamenilor din satul-muzeu Ciocănești.
„După Noi, strângem tot noi” este proiectul pentru încurajarea colectării separate demarat de Coca-Cola HBC România în 2018. Scopul programului este de a educa și a-i ajuta pe cetățeni să înțeleagă importanța colectării selective pentru România. În același timp, „După Noi, strângem tot noi” încurajează adoptarea unei atitudini responsabile față de mediu și față de ceea ce lăsăm în urma noastră generațiilor viitoare. Până în prezent, am fost prezenți cu acest program la cele mai importante festivaluri de muzică din România, la evenimente culturale și conferințe de business, adresându-ne unui public variat.
Sub umbrela „După Noi, strângem tot noi” s-au dezvoltat în mod natural alte proiecte de încurajare a colectării selective. HARTA RECICLĂRII este un proiect al organizației non-guvernamentale ViitorPlus, susținut de Coca-Cola HBC România, lansat în luna mai a acestui an. HARTA este un nou instrument care permite identificarea și localizarea punctelor de colectare selectivă a deșeurilor reciclabile din România. Această aplicație web- based, accesibilă la adresa www.hartareciclarii.ro permite utilizatorilor să localizeze punctele unde pot duce deșeurile reciclabile colectate separat, dar include și o componentă interactivă, oferindu- le utilizatorilor posibilitatea să contribuie la extinderea bazei de date a hărții, prin adăugarea de noi puncte de colectare selectivă – dacă acestea nu există deja, sau prin revizuirea celor deja existente, dacă descrierea lor nu este conformă cu realitatea.
Pe lângă harta propriu-zisă, această platformă include și o componentă educațională, prin furnizarea de informații despre cum se face corect colectarea separată, ce tipuri de materiale pot fi reciclate sau cum putem să reducem și să reutilizăm materialele.
De asemenea, împreună cu Primăria Sectorului 3 și organizația GreenPoint Management, la începutul lui 2019, am instalat 30 de containere inteligente de tip Big Belly în zona centrală a Capitalei (Piața Unirii – Piața Universității) - dintre care 15 containere sunt destinate deșeurilor reciclabile și 15 sunt destinate deșeurilor menajere. Big Belly este unul dintre cele mai inovatoare sisteme de colectare selectivă a deșeurilor, implementat cu succes în multe dintre țările Uniunii Europene. Unul dintre principalele sale avantaje este acela că include un sistem inteligent de compactare a deșeurilor, alimentat cu energie solară, prin panouri fotovoltaice, ceea ce crește capacitatea de stocare a acestor containere, ele ajungând să poată colecta o cantitate de 5 ori mai mare decât volumul lor.
Rezultatele obținute după primele două luni și jumătate de la instalarea containerelor sunt extrem de încurajatoare: au fost colectate 8,4 tone de materiale reciclabile în cele 15 containere dedicate colectării deșeurilor reciclabile, iar aproape 80% din materialele aruncate în containerele pentru deșeuri reciclabile au fost conforme cu normele în vigoare, ceea ce arată că o infrastructură de acest gen motivează consumatorii să se implice în inițiativele de colectare selectivă.
Cel mai proaspăt proiect din campania „După Noi, strângem tot noi” a început la jumătatea lunii iunie și se adresează tinerilor, un public ce arată o deschidere foarte mare către subiecte precum reciclare, colectare selectivă sau protecția mediului, fiind, totodată, și pasionați de distracție și de cultura urbană.
Campania ARUNCĂ LA COȘ #dunkitlikeaboss reprezintă o provocare pentru tinerii români, pe care îi încurajează să colecteze selectiv, arătându-le cât de „cool” este să faci acest lucru.
În mediul online, pe platformele Facebook și Instagram, în perioada 15 – 29 iunie 2019, a fost organizată o campanie de promovare a colectării prin postarea de clipuri care să-i prezinte pe aceștia aruncând în mod epic un ambalaj reciclabil la coșul de gunoi. Scopul concursului este acela de a încuraja toți tinerii să contribuie la eforturile colective de consolidare a culturii de colectare selectivă în România.
Un alt pilon important al strategiei Grupului Coca-Cola HBC este dezvoltarea tinerilor. Programul La TINEri Este Puterea este parte din inițiativa lansată la nivelul global #YouthEmpowered. Proiectul se concentrează pe dezvoltarea de aptitudini profesionale şi personale, care să contribuie la îmbunătăţirea vieţii tinerilor prin creşterea şanselor de angajare pentru aceştia, dar şi prin stimularea capacităţii de a lua decizii care să le influenţeze pozitiv viitorul. În România, publicul țintă pentru acest proiect este format din tinerii NEETs (Not in Education, Employment or Training), tineri care compun o categorie vulnerabilă care are nevoie de cât mai mult sprijin din partea comunității pentru a se integra și a avea un viitor.
Partenerul principal al proiectului este Asociatia The Social Incubator, care susține integrarea socială și profesională a tinerilor defavorizați din Romania. Proiectul are două componente: cursurile de dezvoltare ținute de traineri de la Asociația The Social Incubator și platforma online de cursuri gratuite, utile atât în viața profesională, cât și în cea personală. Până acum, peste 4500 de tineri au participat la sesiunile live organizate, iar peste 2350 de tineri au conturi pe platforma online DigiHub.
„Suntem mândri că responsabilitatea corporativă și sustenabilitatea stau la baza tuturor operațiunilor Coca-Cola HBC în România. Angajamentul nostru este să ne încurajăm partenerii, să sprijinim comunitățile în care activăm să folosească practici cât mai sustenabile și să fie cât mai atenți la impactul pe care îl au. Prin acțiunile noastre, urmărim să contribuim la crearea unui real ecosistem al sustenabilității în România, care să includă întregul lanț de valoare generat de Coca-Cola HBC România, prin adoptarea de practici sustenabile la nivelul companiei și al furnizorilor cu care lucrăm, dintre care peste 90% sunt furnizori locali. Trebuie să înțelegem că discuția în jurul acestei teme nu este doar despre mediu, ci este despre efectele tuturor acțiunilor noastre. De aceea, cu această ocazie, doresc să le mulțumesc tuturor partenerilor pe care îi avem aproape și, împreună cu care, avem grijă de ceea ce lăsăm în urma noastră”, a declarat Irina Ionescu, Public Affairs & Communication Manager, Coca-Cola HBC România.
