„Suntem o companie cu rădăcini adânci în comunitățile pe care le deservim, astfel că sustenabilitatea activității și produselor noastre reprezintă unul dintre principalii piloni ai strategiei Farmec, care pune accentul pe continuitatea dezvoltării la nivelul întregii Românii. Suntem una dintre puținele companii din domeniul produselor cosmetice și de curățenie din România care se implică activ în găsirea de soluții pentru limitarea eliminării necorespunzătoare și încurajarea reciclării deșeurilor de ambalaje ale produselor pe care le fabricăm. Ne propunem astfel să limităm cât mai mult impactul activității noastre asupra mediului prin aderarea la principiile economiei circulare, care se află printre prioritățile Pactului Verde European prin care UE și-a propus să ghideze economia Europei către un viitor mai sustenabil.”
Andra Șumandea, specialist marketing, Farmec
Din perspectiva celui mai important producător român de cosmetice, Farmec a înțeles că poziția de lider de piață implică - pe lângă inovarea continuă și stabilirea tendințelor în domeniu – o atenție deosebită pentru mediu și pentru generațiile următoare.
Așa a apărut proiectul „Ai grijă de natură așa cum ai grijă de tine”, un demers de responsabilitate socială pentru reciclarea ambalajelor produselor din portofoliul Farmec. Lansată la începutul lui 2020 sub formă de proiect-pilot în magazinele Farmec și Gerovital din Cluj-Napoca, la care s-au adăugat la scurt timp și unitățile din Oradea și Târgu Mureș, campania s-a potrivit ca o mănușă clienților Farmec care doreau să fie siguri că ambalajele produselor utilizate vor fi reciclate.
Astfel, în magazinele selectate pentru campanie au fost amplasate recipiente de colectare pentru deșeurile de hârtie, plastic, sticlă, metal și aluminiu, unde clienții pot aduce ambalajele produselor din portofoliul Farmec pe care le-au folosit.
Rezultatele campaniei derulate pe parcursul anului trecut au fost peste așteptări. Într-un an în care programul magazinelor a fost deseori restricționat ca urmare a pandemiei, iar perioada de lockdown a însemnat închiderea unităților comerciale din mall-uri, peste 5.200 de ambalaje au fost aduse de consumatori, colectate și reciclate în mod responsabil în cele 6 magazine incluse în program.
Feedbackul pozitiv primit de la consumatori în magazine și în social media despre proiectul-pilot a fost încă o confirmare a reușitei acestei campanii și un important argument pentru decizia de a extinde programul la nivel național și de a dezvolta mai multe activități sub umbrela campaniei. În aceste condiții, campania a fost extinsă, începând din luna aprilie 2021, la nivel național, în magazinele proprii ale companiei din toată țara.
Grija pentru mediu pe care o manifestă Farmec nu se referă doar la strategia companiei de colectare separată și reciclare a ambalajelor cosmeticelor și produselor de curățenie din portofoliul companiei. Astfel, producătorul de cosmetice din Cluj-Napoca are în portofoliu și produsele de curățenie prietenoase cu mediul, Nufăr Verde. Astfel, gama cuprinde produse cu formule biodegradabile, fără coloranți, cu pH neutru și parfum hipoalergenic, ale căror vânzări în creștere din ultima perioadă arată interesul tot mai mare al consumatorilor români pentru astfel de produse.
Fişă de proiect
Campania „Ai grijă de natură așa cum ai grijă de tine” presupune colectarea și reciclarea ambalajelor produselor aflate în portofoliul Farmec, prin amplasarea de recipiente de colectare pentru deșeurile de ambalaje din hârtie, plastic, sticlă, metal în magazinele de brand Farmec și Gerovital.
Clienții pot aduce în aceste puncte de reciclare deșeuri de ambalaje de hârtie (cutii de creme), de plastic (cutii de creme, recipiente de șampoane și gel de duș și de produse de curățenie), de sticlă (borcane de creme) și de metal (doze spray de aluminiu). Pentru a putea fi reciclate, recipientele trebuie golite de conținut, clătite și curățate.
Pentru a încuraja reciclarea cât mai multor ambalaje, la fiecare patru ambalaje de produse din portofoliul Farmec aduse, clienții primesc un produs cadou din partea companiei, pe baza unui cartonaș unde se cumulează câte o ștampilă la fiecare ambalaj returnat.
Începută ca proiect-pilot în magazinele Farmec din Cluj-Napoca, campania a fost extinsă, începând cu aprilie 2021, în toate unitățile comerciale operate de companie, respectiv cele 8 magazine Farmec, localizate în Cluj-Napoca, Arad, Brașov, Sibiu, Târgu-Mureș și Timișoara, cele 20 de magazine Gerovital care se găsesc în Cluj-Napoca, București, Constanța, Timișoara, Craiova, Ploiești, Suceava, Iași, Piatra Neamț, Galați, Oradea, Sibiu și Râmnicu Vâlcea, precum și magazinul Gerovital deschis în sistem de franciză, la Pitești.
