Pentru Kaufland, sustenabilitatea a depășit de mult timp conotația de reciclare sau practici fair trade. Aceasta a devenit o filosofie integrată în toate acțiunile companiei pentru că ea înseamnă, în primul rând, a acționa cu grijă, responsabilitate și recunoștință față de mediu și de cei din jur.
Sustenabilitatea nu este un trend, ea face parte din modelul de business Kaufland, de la cum este încurajat consumul responsabil de resurse, la modul în care sunt protejate parteneriatele cu producătorii locali și oamenii din echipă. Este inclusă în ADN-ul companiei.
Astfel, cu scopul de a promova o cultură a responsabilității civice și sociale în rândul românilor, compania investește anual în proiecte pe termen mediu și lung, care generează rezultate concrete asupra comunității.
Broscuța
Un astfel de exemplu este Broscuța, noul sistem de colectare disponibil în toate cele 152 de magazine Kaufland. Clienții pot depune aici flacoanele goale de produse de igienă sau de curățenie, pentru a fi ulterior prelucrate termic la o platformă de reciclare și repuse în circuit.
Pentru a încuraja comportamentul eco, clienții care aduc ambalaje goale pentru reciclare primesc cupoane de reducere de 50% pentru achiziționarea de produse noi de îngrijire, în cadrul unor parteneriate stabilite de Kaufland cu branduri din FMCG. În fiecare lună este activă o altă categorie de produse la reducere.
Proiectul reprezintă o premieră la nivelul pieței de retail alimentar, astfel de ambalaje fiind mai dificil de reciclat, din cauza procesului minuțios de sortare, după tipul de material, respectiv de culoare.
De asemenea, este o premieră faptul că toți clienții care adoptă un comportament eco sunt recom¬pensați cu reduceri semnificative.
Colectate separat, pentru a fi reciclate, deșeurile de astăzi sunt materia primă de mâine, într-o economie circulară. Prin abordarea noastră, economisim plastic acolo unde este posibil și îl menținem în circulație acolo unde are sens. Astfel, protejăm mediul înconjurător fără a fi nevoie să renunțăm la proprietățile pozitive ale materialului reciclabil.
Automate de reciclare, pentru un mediu mai curat
Pentru alte tipuri de deșeuri, clienții au la dispoziție automatele din parcările magazinelor Kaufland, destinate ambalajelor din PET, aluminiu și sticlă. La fiecare cinci ambalaje depuse, clientul este recompensat pe loc cu un voucher de reducere suplimentară, pe care îl poate utiliza pentru categoria de produse comunicată în oferta săptămânală.
„Schimbă PET-ul cu biletul”
Pentru a amplifica vizibilitatea infrastructurii de colectare în rândul clienților, Kaufland a demarat proiectul „Schimbă PET-ul cu biletul”, în parteneriat cu Act for Tomorrow și cu sprijinul Ministerul Mediului, Apelor și Pădurilor. Aceasta reprezintă un amplu efort de încurajare a folosirii transportului public și promovare a colectării și reciclării deșeurilor.
Mecanismul de funcționare a fost simplu: în schimbul a cinci deșeuri (PET, sticle, doze) pe care locuitorii orașelor aduceau la aparatele de colectare Tomra din parcările magazinelor Kaufland, aceștia primeau un bilet de autobuz cu două călătorii.
„Schimbă PET-ul cu biletul” a luat naștere ca răspuns la două dintre problemele cu care se confruntă România în prezent: poluarea aerului și reciclarea deșeurilor. Campania a fost organizată inițial la Constanța, timp de 6 ediții. Ulterior, a fost extinsă la nivel național, sub forma unei Caravane, care a ajuns în: Craiova, Iași, Timișoara, Buzău, Galați și Sibiu, mobilizând în total 6.078 de persoane care au participat la campanie. Locuitorii orașelor s-au mobilizat exemplar și au colectat 2.645 kg deșeuri, oferind un răspuns pozitiv și contribuind la dezvoltarea unor orașe mai curate și a un mediu mai sănătos, prin implicare și responsabilitate.
La momentul începerii campaniei, în România nu exista nicio altă inițiativă de mediu și de comunicare creativă, care să promoveze colectarea selectivă a deșeurilor și să încurajeze utilizarea transportului public. Din acest motiv, campania „Schimbă PET-ul cu Biletul” a fost o premieră, primită cu brațele deschise atât de cetățeni, cât și de către instituțiile publice cu care s-au încheiat parteneriate și care au comunicat mesajul campaniei către diverse grupuri sociale.
Acționăm Pentru Ape | EBISU
În 2019, plecând de la o problemă gravă din sfera de mediu, împreună cu asociația Act for Tomorrow, Kaufland a dezvoltat „Acționăm pentru Ape”, un program ecologic complet, care include atât acțiune - prin curățare, cât și educare pentru prevenire și sprijin pentru cercetare.
Proiectul a luat naștere în contextul în care animalele acvatice și sănătatea noastră sunt puse în pericol de poluarea cu deșeuri a Dunării și Mării Negre, a doua cea mai poluată mare din Europa. Programul a avut obiectivul strategic de a mobiliza comunitățile să se implice în prevenirea și combaterea poluării cu deșeuri a apelor din România și de a aduce acest subiect pe agenda publică, sub umbrela „Stop deșeurilor din ape”.
De-a lungul ultimilor doi ani, Kaufland a susținut aest program prin studii privind poluarea, campanii de educaţie la nivelul comunităților și de reciclare a deşeurilor.
Programul a integrat multiple componente:În 2020, am instalat pe plajele din Constanța cel mai mare sistem de infrastructuri de colectare separată a deșeurilor, cu patru structuri sub forma unor animale marine gigant. În 2021, numărul acestora s-a dublat.
Turiștii au fost instruiți și îndrumați de voluntarii de pe plajă să colecteze separat.
Complementar, am amenajat și două expoziții pe plajă, sub umbrela „Față în față cu deșeurile din ape”. Am făcut un îndemn către oameni, să spună „Stop deșeurilor din Ape!”, cu ajutorul unor imagini cu puternic impact vizual. Concret, am pus în oglindă cele mai importante specii de animale acvatice sau protejate din Marea Neagră, Dunăre și Dobrogea, cu cele mai întâlnite deșeuri din ape.
În cadrul aceluiași program, am inaugurat și Ebisu – prima ambarcațiune din Europa, 100% electrică, cu zero emisii de carbon, care colectează deșeurile din apă, chiar și la adâncimi mari. În 2021, am derulat 9 acțiuni de ecologizare a apelor și vom continua demersurile și anul acesta.
Ambarcațiunea, denumită EBISU, după zeul japonez considerat protectorul apelor, este compusă dintr-un motor electric, alimentat cu energie din baterii model Tesla 3. Noutatea constă în încărcarea directă de la panourile solare, care îi conferă independenţă deplină în procesul de colectare a deşeurilor. EBISU poate colecta deşeuri de tip plastic, metal, sticlă, textile, cu o lăţime de până la 80 cm, care sunt sortate și ulterior merg spre reciclare.
RECISACUL
În calitate de retailer important pe piața locală, Kaufland și-a asumat angajamentul ca, prin toate mijloacele de comunicare, să formeze un curent de responsabilitate pe care nu numai consumatorii să îl urmeze, ci și angajații sau partenerii.
Recisacul este noua provocare pe care Kaufland o adresează, în primă etapă, colegilor din 27 de magazine - din zona București/Ilfov, Constanța și Bacău - pentru a impulsiona colectarea selectivă a materialelor reciclabile la ei acasă.
Din 15 martie până în 15 iunie 2022, compania îi invită pe colegii din locațiile selectate să adune acasă în recisacii primiți de la Kaufland ambalajele acceptate în campanie și să vină cu ele la magazinul în care lucrează. În etapele următoare ale campaniei, provocarea de a colecta selectiv se va adresa, treptat, tuturor colegilor.
Ce se poate colecta în recisac?
Colegii pot colecta în recisacii primiți de la Kaufland recipiente de la lactate, conserve, flacoane de produse cosmetice și detergenți, Tetrapak, PET-uri, doze de aluminiu de la băuturi, caserole produse alimentare, pungi, folie aluminiu și folie plastic, ustensile de bucătărie metalice sau de lemn (oale, tigăi, tacâmuri). Toate materialele trebuie să fie goale și curate.
