„Responsabilitatea față de mediu și societate reprezintă unul dintre principalii piloni ai strategiei Farmec, iar campania «Ai grijă de natură așa cum ai grijă de tine» a fost invitația noastră de a reduce impactul deșeurilor asupra mediului și de a crește gradul de colectare selectivă din România, prin aderarea la principiile economiei circulare. Astfel, ne-am asumat angajamentul de a dezvolta practici sustenabile în domeniul cosmeticelor și am devenit unul dintre puținii producători români care oferă clienților posibilitatea de a returna în magazine ambalajele și a încheia ciclul de viață al produselor. Am început acest demers în 2020, sub forma unui program pilot, iar în 2021, datorită interesului și implicării susținute a consumatorilor noștri, am dus campania mai departe, în toate magazinele de brand din țară. Așa cum noi am moștenit valorile, principiile și rețetele produselor de la cercetători remarcabili, în frunte cu prof. dr. Ana Aslan, este important să ne gândim ce lăsăm moștenire generațiilor următoare.”
Andra Șumandea, specialist marketing Farmec
Campania „Ai grijă de natură așa cum ai grijă de tine” a fost implementată în 2020, sub forma unui proiect-pilot, în cinci magazine de brand din Cluj-Napoca, Târgu Mureș și Oradea, unde au fost amenajate puncte de colectare a deșeurilor din plastic, sticlă, metal și aluminiu. Feedbackul pozitiv primit de la consumatori în magazine și în social media despre proiectul-pilot a stat la baza deciziei de a extinde programul la nivel național și de a dezvolta mai multe activități sub umbrela campaniei.
În aceste condiții, începând din luna aprilie 2021, campania a fost extinsă în toate cele 30 de magazine de brand Farmec și Gerovital din România, iar până în prezent au fost reciclate peste 160 de mii de ambalaje.
După ce ambalajele sunt aduse la punctele de colectare din magazinele de brand, acestea sunt ridicate de agenții de vânzări ai companiei și transportate la stațiile de sortare ale unei firme partenere, unde ambalajele care conțin urme de produs sunt curățate și tratate chimic. Mai departe, sticla este spartă în cioburi și separată pe culori, iar plasticul este topit și transformat în granule. Aceste materiale sunt folosite pentru a da viață unor ambalaje sau produse noi, din materie reciclată și reintroduse în economie. Prin colectarea lor, fiecare consumator contribuie la păstrarea unui mediu mai curat, lipsit de deșeuri care se degradează într-un timp îndelungat și afectează întregul ecosistem.
Astfel, Farmec se numără printre puținii producători români care oferă clienților posibilitatea de a returna ambalajele produselor pe care le-au folosit, asigurând astfel încheierea ciclului de viață al produselor din portofoliu. Pentru a încuraja acest demers, consumatorii care aduc ambalaje în magazinele de brand pentru reciclare sunt răsplătiți cu produse cadou.
Strategia de dezvoltare a campaniei prevede extinderea în magazine partenere, care, la rândul lor, vor să încurajeze colectarea selectivă și să educe consumatorii în acest sens.
Impactul programului și rezultatele sale 160.000 de ambalaje au fost aduse de consumatori, colectate și reciclate în mod responsabil, de la începutul campaniei, până în prezent, în cele peste 30 de magazine Farmec și Gerovital incluse în proiectul campaniei „Ai grijă de natură așa cum ai grijă de tine”, derulat la nivel național.
FIȘĂ DE PROIECT
Campania „Ai grijă de natură așa cum ai grijă de tine” presupune colectarea ambalajelor produselor aflate în portofoliul Farmec, prin amplasarea de recipiente de colectare pentru deșeurile de ambalaje din hârtie, plastic, sticlă, metal în magazinele de brand Farmec și Gerovital.
Clienții pot aduce deșeuri de ambalaje de hârtie (cutii de creme), de plastic (recipiente de creme, șampoane și gel de duș și de produse de curățenie), de sticlă (borcane de creme) și de metal (doze spray de aluminiu).
Pentru a putea fi reciclate, recipientele trebuie golite de conținut, clătite și curățate. Pentru a încuraja colectarea cât mai multor ambalaje, la fiecare patru ambalaje de produse din portofoliul Farmec returnate, clienții primesc un produs cadou din partea companiei, pe baza unui cartonaș unde se cumulează câte o ștampilă.
Începută ca proiect-pilot în 2020, în magazinele Farmec din Cluj-Napoca, campania a fost extinsă, începând cu aprilie 2021, în toate unitățile comerciale operate de companie, respectiv cele 8 magazine Farmec, localizate în Cluj-Napoca, Arad, Brașov, Sibiu, Târgu-Mureș și Timișoara, cele 20 magazine Gerovital care se găsesc în Cluj-Napoca, București, Constanța, Timișoara, Craiova, Ploiești, Suceava, Iași, Piatra Neamț, Galați, Oradea, Sibiu și Râmnicu Vâlcea, precum și magazinele Gerovital deschise în sistem de franciză, la Pitești și Baia Mare.