Retailerii au devenit în această vară trendsetteri în educarea consumatorilor în ceea ce privește colectarea în scopul reciclării pentru diverse tipuri de materiale, echipamente sau deșeuri din ambalaje.
Dacă Sistemul Garanție-Returnare a intrat în linie dreaptă prin desemnarea administratorului – compania RetuRO, ai cărei acționari fondatori sunt asociațiile patronale ale îmbuteliatorilor de sucuri, producătorilor de bere și ale retailerilor – comercianții au ales în această vară să promoveze în rândul consumatorilor, prin bonusuri, premii sau vouchere, colectarea unor materiale sau echipamente ce nu intră în aria de responsabilitate SGR.
Asta nu înseamnă că retailerii au renunțat să mai colecteze PET-uri, sticlă sau doze de aluminiu. Echipamentele existente, amplasate la rețele precum Kaufland, Lidl, Carrefour și Cora au fost în continuare în atenția consumatorilor „verzi”, care au adus săptămânal peste două tone de deșeuri la aceste instalații.
Dar acțiunile de sustenabilitate au fost orientate preponderent spre alte tipuri de materiale, pentru a face consumatorul să înțeleagă că orice tip de material își poate relua ciclul de viață.
Proiect pilot derulat de Profi pentru colectarea de electrocasnice
Desfășurat sub sloganul „Profi pune suflet în mediu”, proiectul pilot inițiat de retailer s-a derulat de la începutul lunii iulie până pe 15 august pe raza județelor Timiș, Cluj, Alba, Prahova, Iași și Dolj și a constat în colectarea de electrocasnice vechi de la consumatori. Electrocasnicele au fost ridicate de la domiciliul persoanelor de Eco Positive, un OIREP specializat în DEEE-uri (deșeuri electrice) și în schimbul acestora, clienții au primit vouchere de cumpărături la Profi.
Mecanica proiectului s-a derulat în trei pași simpli ce au constat în contactarea telefonică sau prin formular online a operatorului de colectare, stabilirea momentului în care electrocasnicele pot fi ridicate de la domiciliu, ridicarea acestora și eliberarea voucherului.
Promovarea campaniei de colectare a echipamentelor electrice uzate s-a făcut în social media și în magazinele Profi din cele șase județele în care aceasta s-a derulat.
Luminița Bunda, Marketing Manager la Profi Rom Food, spune că rezultatele proiectului pilot sunt încurajatoare și că, în urma unei analize ce urmează să fie realizată, retailerul intenționează să repete proiectul și în alte județe sau chiar să îl extindă la nivel național.
Deși pare arbitrar ca un mare retailer de produse food să se preocupe intens de colectarea deșeurilor electrice și electrocasnice, în raportările de sustenabilitate realizate conform standardelor GRI sau ESG amprenta de carbon redusă printr-o astfel de acțiune diminuează semnificativ amprenta de carbon a utilajelor frigorifice sau a echipamentelor electrice care țin în funcțiune magazinele Profi, ceea ce înseamnă că acest proiect va avea un impact semnificativ în raportarea de sustenabilitate pe care retailerul o va realiza pentru anul 2022.
Cora a demarat colectarea capsulelor de cafea și a ghiozdanelor uzate
Cora a extins parteneriatul tradițional pe care îl are cu Fepra Internațional, un OIREP prin care colectează plastic, PET, sticlă și aluminiu și a demarat în mijlocul verii o campanie inedită pentru retailul modern, de colectare a capsulelor de cafea. Dezvoltat în cadrul programului Anti-Risipă derulat de Cora, proiectul este unul permanent, dar s-a bucurat de o perioadă promoțională pe parcursul a două săptămâni din luna iulie.
Prin susținerea proiectului, retailerul își propune să crească gradul de conștientizare în rândul consumatorilor asupra ambalajelor mici, ambalaje care pot fi reciclate în egală măsură cu cele ce vor fi incluse în SGR. Astfel, afișajele care promovează proiectul de colectare a capsulelor arată că din capsulele biodegradabile și din resturile de cafea colectate Fepra va obține compost, în timp ce restul capsulelor se vor transforma în fulgi de aluminiu și vor primi astfel un nou ciclu de viață.
Un alt proiect lansat de retailer în preambulul pregătirilor pentru noul an școlar constă în colectarea ghiozdanelor uzate de la școlari, în schimbul cărora oferă, pentru clienții fideli prin Tichet Cora (presupune o achiziție anterioară în magazin), un discount de 25% din prețul unui ghiozdan nou achiziționat. Parte din programul Alegeri Sustenabile susținut de retailerul Cora, proiectul utilizează sloganul „Învățăm să reciclăm” pentru a transmite școlarilor mesajul că orice produs poate beneficia de o a doua șansă după ce se uzează, dacă ajunge în locul potrivit, la cei care vor ști să aleagă din el materialul reutilizabil.
Kaufland se ține de capul clienților și în vacanțe și îi îndeamnă să colecteze separat ambalajele
Liderul retailerilor în ceea ce privește acțiunile și proiectele de sustenabilitate – Kaufland – a lăsat instalațiile și amenajările speciale pentru colectarea plasticului la intrarea în magazine, pentru a-și face treaba în continuare, și a plecat în vacanță. O vacanță activă însă, pentru că nu a renunțat la principiile privind colectarea selectivă a deșeurilor și a urmărit clienții în principalele locații în care aceștia au ales să-și petreacă vacanțele: pe litoral, la principalele concerte și festivaluri, pe cărările de munte sau chiar pe drumurile cele mai aglomerate din stațiunile montane. Nu i-au urmărit pe clienți ca să le mai vândă ceva, ci doar ca să le amintească că pot fi beneficiari direcți dacă vor continua să colecteze selectiv ambalajele, chiar dacă merg în vacanță.
Vara aceasta, Kaufland a fost prezent la festivalurile de muzică și divertisment de renume din România, în calitate de partener și susținător al colectării selective – Festival du Bonheur, Nostalgia, Rocanotherworld, Neversea, Artmania, Deep Forest, UNTOLD, Comic Con.
Participanții care au ales să recicleze ambalajele folosind infrastructurile puse la dispoziție de retailer, au avut parte de premii și surprize. În total, au fost colectate peste 15 tone de ambalaje.
Pe tot parcursul verii s-a desfășurat campania națională „Turism fără deșeuri”, prin care organizatorii – Asociația Act for Tomorrow și Kaufland România – au invitat turiștii și locuitorii orașelor să se alăture unei călătorii pentru o Românie mai verde și mai curată. Prin această campanie, voluntari din toate colțurile țării curăță deșeurile aruncate în mod iresponsabil în mijlocul naturii pentru a reda farmecul celor mai frumoase zone turistice din România.
Românii care și-au petrecut vacanța pe litoralul Mării Negre, au fost întâmpinați de Kaufland cu activități care vizează atât propria bunăstare, cât și a mediului.
Bucurie în Mișcare, cel mai amplu program de promovare a sportului de masă din România, a marcat aniversarea de 10 ani de activitate, printr-un program distractiv cu jocuri și activități, demonstrații sportive, dansuri și arte marțiale, concursuri pentru gașca de prieteni și pentru întreaga familie, terenuri de badminton, minifotbal, volei și panou de escaladă atât la malul mării, cât și în alte orașe ale țării.
De asemenea, vara aceasta a marcat lansarea unei noi ediții a programului ecologic „Acționăm pentru Ape!”, dezvoltat de Asociația Act for Tomorrow, alături de Kaufland România. 11 picturi murale 3D realizate de elevi cu vopsea purificatoare și infrastructuri de colectare a deșeurilor în formă de animale marine gigant amplasate pe plaja Reyna din Constanța au deschis sezonul estival 2022, cu mai multă grijă față de mediu.
În perioada iunie-august 2022, compania a alocat un buget de peste 2.870.000 euro inițiativelor sociale și de mediu, de care au beneficiat sute de mii de români.
