Dulciuri și cafea
Pentru că fiecare primăvară înseamnă un nou început, Heidi îşi revigorează portofoliul de produse cu o nouă gamă dedicată sezonului.
Patru figurine Gourmet iau forma celor mai populare simboluri ale Sărbătorilor de Paşte: ouă decorate şi iepuraşi ce aduc cadouri. Ambalajele au finisaje
premium, iar fereastra permite vizualizarea produsului de ciocolată.
„Pentru comunicarea noilor produse pregătim o campanie online prin care să aducem aproape de consumatori atributele speciale ale produselor: decorare manuală, ingrediente naturale, ciocolată fină. În două cuvinte, cadouri neplictisitoare”, relatează Ionuț Bărăgan, Brand Manager, Heidi Chocolat.
Eforturile intense de promovare se îndreaptă, însă, către componenta in-store, datorită avantajelor pe care le oferă. Fiind o categorie cu durata de viaţă redusă în magazine, miza se pune pe atragerea atenţiei şi crearea interesului, ca primi paşi ce premerg decizia de achizție.
Prin urmare, Heidi investeşte în decorarea plasărilor secundare de sezon şi în elemente de teatralizare in-store: dialoguri simpatice între figurinele carismatice, display-uri supradimensionate în formă de ou sau cutie de cadou, zone tematice amenajate în interiorul magazinelor.
Mondelez a pregătit o ofertă variată pentru acest sezon, atât produse clasice, pe care le-a avut în anii anteriori, cât și produse noi, potrivite perioadei.
Din portofoliu fac parte: îndrăgita figurină de ciocolată Milka iepuraș; pachete Milka mix - iepurași, puișori, ouă; pachete cu mini ouă în culori asortate; pachete cadou cu figurine și cană inclusă, cu design de sărbătoare; ouă de ciocolată umplute cu cremă de lapte, împreună cu o linguriță cadou inclusă. „Caută și tu tandrețea sărbătorilor” este mesajul adresat și în acest an consumatorilor, în cadrul campaniei de comunicare.
Bomboanele de ciocolată Smarties, de la Nestlé, disponibile în magazine încă de la sfârșitul lunii februarie, sunt mereu inovatoare atunci când vine vorba de design de produs și de ambalaj.
Pentru perioada următoare compania a pregătit patru figurine specifice de Paște: Iepure 100g, Ou Amuzant 50g, Ou cu Pui 100g și Pungă Mini Ouă 145g. Cu Smarties nu intervine niciodată plictiseala pentru că bomboanele sunt disponibile în opt culori diferite: roșu, portocaliu, verde, galben, roz, violet, bleu și maro -, iar toate acestea se regăsesc și în figurinele dedicate sărbătorilor pascale.
În perioada de Paşte, cosumatorii Doncafé, brand aflat în portofoliul Strauss, se pot bucura de o nouă promoţie naţională, sub titlul „Momentele tale sunt mai preţioase ca niciodată!”.
„Ştim din studiile interne că, pentru consumatori, cea mai atractivă şi de încredere promoţie este cea instant, cu premii direct în pachete. De aceea, în această primăvară pachetele Doncafé Selected şi Doncafé Elita - cafea prăjită şi măcinată - pot aduce pe loc un espressor Beanz Café. Mecanismul este simplu: consumatorii pot căuta în pachetele participante la promoţie unul dintre cele 2.000 de tichete câştigătoare şi pot intra pe loc în posesia unui espressor BeanZ Café Wave pe bază de capsule”, precizează reprezentanții Strauss România.
Pentru campania naţională Doncafé sunt pregătite plasări speciale şi materiale pentru sporirea vizibilităţii la raft. Este o campanie cu tradiţie, pe care consumatorii o apreciază şi o aşteaptă an de an.
La începutul acestui an, Tchibo a relansat designul întregii game de produse Davidoff.
Logoul alb, fundalul albastru închis și banda portocalie fină sunt elementele noi care definesc aspectul noilor ambalaje de cafea. O altă noutate este introducerea permanentă la raft a sortimentului Fine Aroma, cafea prăjită și măcinată, la 250g, și cafea instant, la 100g. De asemenea, Tchibo își extinde portofoliul cu un nou produs din gama de boabe – Davidoff Café Crème, cafea prajită boabe 500g. Pentru perioada sărbătorilor de Paște va fi disponibilă și împachetarea Davidoff Fine Aroma la un pachet promoțional, 2x250g la un preț special. De asemenea, în următoarea perioadă, compania pregătește campanii de generare a încercării produsului atât pentru gama Tchibo Exclusive, cât și pentru Tchibo Cafissimo.
Alimente și băuturi
Retailerii alocă în această perioadă spații generoase alimentelor de post, care sunt bine semnalizate la raft. Europrod, divizia de semipreparate și ready-meals a Grupului Agricola, are o ofertă variată pe segmentul mâncărurilor pe bază vegetală: falafel, chifteluțe, nugetts, pârjoale, hamburger, șnițel. Compania va lansa în perioada premergătoare Paștelui și gama de produse pentru grătar: marinate, frigărui, cârnăciori proaspeți și mici din carne de pui.
La categoria ouă proaspete de consum, Agricola continuă promovarea noilor produse funcționale, Ouă Ochioase și Ouă Inimoase, lansate de Avicola Lumina - Constanța, în toamna anului trecut. Noile sortimente de ouă sunt listate în rețeaua de magazine proprii – de unde consumatorii vor putea achiziționa de-acum obișnuitele ouă gata vopsite –, precum și în rețelele Mega Image, Auchan și Carrefour.
De asemenea, Agricola are în focus produsele din categoria ready to eat recent lansate, fabricate la Europrod, respectiv Mozzarella Sticks – produs congelat ambalat în cutie personalizată, Mozzarella Sticks – produs refrigerat ambalat în tăviță și Cașcaval Pane – produs refrigerat ambalat în tăviță.
”Sărbătorile pascale reprezintă unul dintre cele mai importante momente din viața unei familii și întotdeauna un bun prilej să fim alături de cei dragi, să le spunem cât de importanți sunt pentru noi și să le mulțumim că ne sunt aproape. Așa că, la rândul nostru, ne dorim să fim alături de toți prietenii și consumatorii noștri în momentele importante pentru ei”, arată Mihaela Hoffman, Marketing Manager, Coca-Cola HBC România.
Bergenbier S.A. va avea pentru brandurile sale pachete
speciale. Astfel, Bergenbier ALE va fi oferit în pachet de cinci sticle 0,5l cu pahar inclus, disponibil în Cora, Auchan și Carrefour.
Stella Artois a pregătit un pachet cu cinci sticle 0,33l împreună cu un chalice, un pahar special cu ajutorul căruia consumatorii se pot bucura de gustul desăvârșit al berii. Sub conceptul „Joie de Biere”, sunt celebrate momente de neuitat alături de brandul Stella Artois.
Produse de îngrijire personală
la început de primăvară, Henkel Beauty Care are în retail o gamă largă de pachete cadou. Pe lângă preţul accesibil şi calitate, produsele vin într-un ambalaj cu note florale, primăvaratice şi cu un aspect personal ca şi cum ar fi împachetate manual.
„Perioada aceasta este una dintre cele mai importante din punct de vedere al promoţiilor, tocmai de aceea colaborăm cu partenerii noştri din retail, atât offline cât şi online, pentru a pune la dispoziţia clienţilor noştri cele mai bune oferte de preţ sau pachete promoţionale. Expunerea ofertelor se face în funcție de strategia retailerului. Comunicăm intens la raft beneficiile noilor lansări prin materiale POSM, dar folosim şi instrumentele pe care chiar retailerii le pun la dispoziţie pentru a maximiza ofertele acestei perioade. Totodată, ambasadorii de brand sunt prezenţi în magazinele selecţionate, aceştia fiind instrumentul prin care aducem în mod direct consumatorii mai aproape de brandurile noastre”, a precizat Oana Ganea.
Produse de curățenie
„Anul acesta curățenia de Paște devine smart cu produsele inovative de la Oti care fac treaba simplă. Implementăm în retail un stand cu gama Smart Cleaning, gamă de produse cu numeroase avantaje ce ţin de funcţionalitatea acestora, ajutând clientul în treburile sale casnice. Mă refer aici la Mopul Spray cu două fețe, cu pulverizator încorporat, nemaifiind nevoie de găleată, la mopul Vortex, cu sistemul de centrifugare inovativ, care spală şi stoarce, pe două nivele, dar pe un singur ax, sau la Ștergator Spray 3 în 1 pentru geamuri”, ne comunică reprezentanții Oti Group.
Interstar Chim continuă promoţiile ce au ca ofertă un extra volum de produs la preţul codului de bază - cantitate mai mare la acelaşi preţ: Biocarpet 750ml la preţ de 500ml, Rivex Glass 1 litru la preţ de 750ml, pentru soluţiile universale Rivex Casa 1,5 L la preţ de 1 litru, pentru soluţiile specializate Rivex Parchet 1,25 l la preţ de 1litru. Pe categoria produse de îngrijire a lemnului, compania vine cu oferte cross-category, iar pentru produsele specializate de curăţare, cu reduceri de preţ: Rivex Baie Antibacterian 750ml, Rivex Bucătărie, Rivex Forte (pentru curăţarea aragazului), Rivex Antimucegai Spray 750ml.
Citește și:
Oana Mirilă, GfK România: Șase idei care pot ajuta la pregătirea acţiunilor premergătoare Sărbătorilor de Paște
