Când vine vorba de legume congelate, consumatorul român are o serie de percepții greșite și bariere de consum. Iar Edenia, în calitate de lider în categorie, și-a asumat responsabilitatea de a le demonta printr-o campanie educativă. Însă, pentru ca această campanie educativă să fie eficientă și ușor de asimilat, brandul Edenia a ales să comunice într-un mod mai puțin convențional pentru categoria de legume. A transformat publicitatea clasică într-un serial de comedie, capabil să livreze mesajul educativ unui public mai larg, pe înțelesul tuturor, într-un mod entertaining.
Toată lumea vrea legume proaspete și pline de nutrienți. Însă puțini știu că sunt doar două feluri de a obține acest lucru: când îți crești singur legumele și le consumi imediat după ce le culegi sau când alegi legumele Edenia, culese la maturitate deplină și congelate imediat după recoltare, pentru a-și păstra mineralele și vitaminele intacte.
Pornind de la acest insight, a apărut Eduard - fermier urban. O campanie de infotainment sub forma unui mini-serial despre un personaj special, care știe bine teoria legumelor proaspete ce își pierd mare parte din vitamine și minerale din momentul culegerii până ajung să fie consumate, dar care aplică metoda complicată de a obține legume proaspete, hotărând să și le crească singur, în apartament, la bloc. Noua lui misiune îi schimbă total viața, iar pe parcursul celor 5 episoade, Eduard ajunge în situații amuzant de dificile, aflând pe propria piele că „se putea și altfel”. Că există o alternativă mai simplă și la fel de sănătoasă - legumele congelate Edenia.
Această mini-serie online în care brandul și beneficiile congelării au fost introduse subtil, pentru a ajunge la un public cât mai larg, s-a bucurat de un real succes. Vânzările au crescut cu 14% față de aceeași perioadă din anul precedent, numărul subscrierilor de pe YouTube s-a dublat, iar comentariile primite fie felicitau modul neconvențional de a face o campanie publicitară, fie cereau noi episoade sau chiar un nou sezon.
Astfel, în toamna anului 2020, Edenia va continua să transmită mesajele serioase și educative ale brandului în același stil umoristic, prietenos și ușor de asimilat, printr-un nou sezon – Eduard, președinte de bloc.
După ce în primul sezon a descoperit legumele Edenia și a renunțat la sarcina obositoare de a și le cultiva singur, Eduard a avut mai mult timp să se gândească la un nou plan: cum să ofere și altora noile sale cunoștințe alimentare, cum să creeze obiceiuri mai sănătoase, cum să lupte anti-risipă alimentară, cum să colecteze selectiv. Pe scurt – cum să salveze lumea. Dar Eduard știe că pentru toate astea îi trebuie putere, așa că se hotărăște să candideze la titlul de președinte de bloc, sub promisiunea că „lumea poate fi un bLOC mai bun”. El crede cu tărie că, luând-o de la zero, din aproape în aproape, puțin câte puțin, mesaj după mesaj, vecin cu vecin, apartament cu apartament, bloc cu bloc, lumea chiar poate deveni un loc mai bun.
Noul sezon al sitcomului digital aduce în prim-plan mesaje educative mai ample, păstrând totodată în focus beneficiile congelării. După ce primul sezon a fost integral despre prospețimea legumelor congelate, în noul sezon, Edenia trece la următorul nivel: produsele congelate chiar pot schimba lumea în bine, printr-o mulțime de alegeri și obiceiuri sănătoase care pot stopa sau diminua anumite probleme globale. Însă toate acestea sunt ingenios împachetate în același stil umoristic, ușor de asimilat de către un public cât mai larg.
Cele 5 episoade ale noului sezon pot fi urmărite pe canalul de YouTube al brandului Edenia Foods, din 23 noiembrie, în fiecare luni.
