Într-o piaţă aprig concurenţială, nevoia de consolidare a încrederii şi ataşamentului shopperilor îi determină pe operatorii din industria bunurilor de larg consum să investească tot mai mult şi mai inteligent în crearea unor experienţe de cumpărare deosebite, cu rol de diferenţiatori durabili. Evident, misiunea aceasta revine profesioniştilor în trade marketing ai companiilor din retail, ai furnizorilor de produse şi furnizorilor de servicii in-store.
Singurul eveniment anual dedicat profesioniştilor în domeniu, Congresul de Trade Marketing, organizat de Piaţa, propune în acest an o dezbatere in jurul temei „Excelenţa în experienţa de cumpărare”, pornind de la câteva topicuri relevante: Ce anume face ca o experienţă de cumpărare să fie cu adevărat memorabilă? Care sunt elementele cheie cu care shopperii rezonează deplin ? Cum se armonizează iniţiativele furnizorului cu viziunea distinctă a retailerului pentru crearea experienţelor de cumpărare diferenţiatoare ? Ce concluzii desprindem din observarea tendinţelor actuale în domeniu ? Tematica integrală de discuţie este disponibilă AICI.
Dezbaterea pe tema menţionată are loc într-un context efervescent, în care spaţiul in-store este gazda unor activări din ce în ce mai complexe menite să impresioneze shopperii şi, pe cale de consecinţă, să consolideze ataşamentul acestora deopotrivă faţă de brandul de retail şi brandurile de produs. Inovarea permanentă şi controlul eficienţei investiţiilor în shopping experience sunt provocările principale la ordinea zilei.
A VII-a ediţie a Congresului de Trade Marketing va avea loc anul acesta în data de 7 martie, în eleganta sală Rondă a hotelului InterContinental din Bucureşti. Evenimentul, organizat anual de Piaţa începând din 2012, reuneşte profesioniştii în trade marketing, category management, vânzări, achiziţii, merchandising şi market research şi constituie, astfel, o excelentă ocazie de business networking targetat. Dezbaterile şi prezentările susţinute de speakeri oferă informaţii actualizate despre consumatori şi shopperi, despre tendinţele în trade marketingul modern, despre modele de succes în conceperea, implementarea şi optimizarea iniţiativelor de trade marketing.
