În lunile februarie și martie, pralinele de ciocolată devin vedeta categoriei dulciuri, reprezentând mai mult de o cincime din valoarea realizată anual. De la un sezon la altul, se observă o tendinţă de “premiumizare” a segmentului, de migrare a consumatorilor către produse mai rafinate, mai sofisticate.
”Valoarea unei cutii de praline achiziţionate rămâne relativ constantă, însă preţul per kilogram creşte, dezvăluind un comportament de cumpărare din ce în ce mai mult axat pe calitate, chiar dacă furnizată în cutii cu gramaj mai mic”, relatează Ionuț Bărăgan, Brand Manager, Heidi Chocolat. ”Comparând cu sezonul anterior, în lunile februarie – martie, pralinele înregistrează o creştere a vânzărilor, în valoare, de 14%, cu 2 puncte procentuale mai mult decât media anuală.”
Pentru a sărbători evenimentele primăverii, Heidi și-a revigorat portofoliul de sezon cu produse noi și a intensificat eforturile de comunicare în zona activităţilor in-store. Principala componenta este activarea de stimulare a vânzărilor în canalul hypermarket, ce se desfăşoară în cele mai mari 14 oraşe din ţară.
”Ingredientele - cheie ale activării sunt: o campanie cu peste 20.000 premii instant garantate, o echipă motivată de ambasadori de brand, execuţii spectaculoase de plasări secundare şi doi parteneri de excepţie - designerii români Otilia Flonta şi Carla Szabo. Toate elementele se îmbină armonios sub umbrela conceptului the Good Mood Box şi a mesajului «Cadouri neplictisitoare pentru femei surprinzătoare». Premiile sunt 8 produse de atelier (praline, bijuterii, genţi) - accesorii atractive pentru orice femeie surprizătoare. Plasările secundare vor dramatiza conceptul creativ al campaniei şi vor deveni pol de atracţie in-store”, evidențiază Ionuț Bărăgan.
O campanie pentru femei, cadou de la Doncafé
Doncafé lansează o nouă etapă în comunicarea de brand, printr-o campanie adresată femeilor din România. Este o inițiativă care își propune să inspire și să încurajeze femeile să se afirme fără îngrădiri de ordin cultural și social, oferindu-le în același timp, un moment de relaxare și introspecție, la o ceașcă de cafea.
”Doncafe s-a remarcat de-a lungul timpului prin recunoașterea meritelor femeilor din România, iar prin lansarea noii campanii, își reafirmă misiunea de a le încuraja să își exploreze ambițiile și interesele personale”, se arată într-un comunicat al companiei Strauss, deținătoarea brandului.
Campania va fi comunicată printr-un mix de canale care va include TV, digital, precum și activări de PR și social media.
Surprize în magazinele de brand ale companiei Farmec
Pe durata lunii martie, admiratorii brandurilor din portofoliul Farmec vor beneficia de reduceri de preț, iar posesorii cardului de fidelitate, care vor achiziționa casete sau borsete cadou, vor fi răsplătiți cu surprize și cadouri oferite de consultanții de frumusețe prezenți în magazine.
„Obiectivul promoțiilor, ca în fiecare an, este acela de a oferi câte un zâmbet fiecărei doamne sau domnișoare”, subliniază Ioana Borza, Director Marketing, Farmec. ”Astfel, de 1 martie, toate femeile vor fi întâmpinate în cele 21 de locații Farmec și Gerovital cu mărțișoare, precum și servicii de consultanță personalizate și testări de produse. În plus, personalul specializat Farmec va derula în perioada 1 – 8 martie demonstrații de machiaj cu produse din gama Gerovital Beauty, în cadrul unor evenimente organizate în colaborare cu centrele comerciale din marile orașe.”
În perioada 1 martie – 8 aprilie, Farmec oferă clientelor care achiziționează produse din portofoliul companiei bijuterii cu cristale Swarowski, precum și produse cosmetice din gama Aslavital.
În 7 și 8 martie cumpărătorii au discounturi de până la 20% în magazinele de brand. Promoțiile din luna dedicată femeii sunt implementate atât offline, cât și online. Pentru clienții magazinului online perioada vizată este 1 martie - 14 aprilie. În funcție de sumele comenzilor plasate online, consumatorii vor beneficia de cadouri sub fomă de produse cosmetice sau de premii zilnice ce constau în bijuterii Swarowski, oferite în cadrul Tombolei Fumuseții. În plus, în perioada 1-8 martie, în rețeaua hipermarketurilor Auchan, toate cumpărăturile care vizează produse cosmetice în valoare de minimum 15 lei, vor fi însoțite de un lac de unghii Farmec cu șnur de mărțișor.
