Mecanica de tip Buy & Send este cea mai des folosită în campaniile promoţionale cu premii, de peste 10 ori mai des decât mecanica tip Premiu Instant, reiese din National Consumer Promotion Research, un studiu realizat de In-store Marketing şi PromoAPP. Studiul a monitorizat şi analizat peste 450 de campanii naţionale cu premii desfăşurate în perioada 1 octombrie 2016 – 31 octombrie 2017, de operatorii din 22 de mari grupe de produse de larg consum, bunuri de folosinţă îndelungată şi servicii.
Cele 84 de slideuri ale studiului conţin date de ansamblu referitoare la mecanică, bugete de campanii, tipurile de premii, modalităţile şi canalele de înscriere în promoţie a shopperilor, durata campaniilor şi canalele de promovare a campaniilor, precum şi date detaliate pentru 12 mari grupe de produse şi servicii: băuturi nealcoolice, retail, băuturi alcoolice, alte produse alimentare, entertainment, produse de îngrijire personală, lactate, dulciuri, cafea, produse din carne, tutun, produse de curăţare şi îngrijire a locuinţei.
Astfel, studiul permite compararea brandurilor din punct de vedere al share-ului în promoţii, precum şi obţinerea unor insighturi valoroase referitoare la cele mai folosite mecanici de campanie, tipuri de premii şi modalităţi de înscriere a shopperilor în promoţie în fiecare din cele 12 grupe de produse amintite. În total, sunt analizate aproximativ 170 de branduri.
O variantă demo a studiului este disponibilă AICI.
Iată alte câteva dintre concluziile interesante ale studiului:
• Bugetele alocate campaniilor tip Buy & Send reprezintă peste 80% din totalul investiţiilor în campaniile analizate.
• Modalitatea cea mai des folosită de înscriere a shopperilor în campanie este Formularul de contact, deşi aceasta este mai puţin comodă pentru shopper decât înscrierea cu bonul fiscal.
• Facebook este canalul de promovare cel mai frecvent utilizat, mult mai mult decât TV şi radio.
• Băuturile nealcoolice beneficiază de cele mai multe campanii promoţionale cu premii, însă cei mai mulţi bani sunt investiţi în promovarea băuturilor alcoolice.
Studiul costă 499 euro + TVA şi poate fi comandat la adresa de e-mail Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea.
