Furnizorii au declanșat o perioadă de adaptare între parametrii de calitate/preț/prietenos cu mediul și obiectivele de shopping ale consumatorilor
Pe zona non-food, spațiul la raft destinat produselor prietenoase cu mediul a început să se extindă în ultimul an, pe fondul faptului că au apărut jucători din „categoria grea” care investesc în promovarea conceptelor bio/eco/organic/sustenabil și în dezvoltarea raionului. Majoritatea liderilor de categorii și-au luat angajamentul, ca parte a strategiei pe termen lung, de a fi un business responsabil și de a proteja mediul înconjurător prin dezvoltarea de practici sustenabile. Piața locală urmează, așadar, trendul internațional, într-un ritm adaptat la puterea de cumpărare și la nivelul pe care preocuparea față de mediu îl atinge în rândul consumatorilor români.
Potrivit studiilor de piață, românii sunt preocupați de mediul înconjurător și de metodele prin care îl pot proteja. Preocuparea persistă la modul declarativ, pentru că în realitate nu sunt atât de entuziaști, un aspect important în vânzarea acestor produse fiind prețul. Pentru că produsele sustenabile necesită tehnologii speciale, inovatoare, pe întregul lanț de productie, de la materia primă până la depozit, iar certificările costă sute de mii de euro. Astfel că prețul la raft poate ajunge cu 15-50% mai mare față de cel al produselor standard: depinde dacă ingredientele folosite sunt în totalitate organice, dacă ambalajul este parțial sau 100% reciclat etc. Un plus de informații și o perioadă de adaptare a consumatorului cu noile produse poate contribui la diminuarea acestui impediment.
Vestea bună este că brandurile sunt motorul educării în spiritul sustenabilității, potrivit unui studiu derulat anul trecut de Reveal Marketing Research. Abordarea eco-friendly a unui brand cântărește drept factor de decizie în achiziție, 43% dintre respondenți afirmând că sunt influențați în mare și în foarte mare măsură de comportamentul responsabil și sustenabil al companiilor de pe piață.
În comunicarea de brand, companiile au avut mai mult succes în modelarea deciziei de cumpărare a tinerilor profesioniști (49%), comparativ cu segmentul familiilor moderne ce este într-o foarte mică măsură influențat de mesajele eco-friendly transmise (12%).
Important este că piața produselor non-food sustenabile există – deocamdată la nivel de nișă – și că producătorii fac eforturi să inoveze și apoi să negocieze cu marile lanțuri de magazine. La rândul lor, și retailerii se implică în crearea, dezvoltarea și creșterea pieței destinate produselor verzi prin alocarea unor spații special dedicate și semnalizate, lansarea unor produse eco sub branduri proprii, campanii de promovare. Pe de altă parte, retailul are o diversitate de shopperi, unii dintre ei foarte interesați de produse mai curate, mai prietenoase cu utilizatorul și cu mediul, și care sunt atenți la însemnele de pe ambalaj. De exemplu, este vizibil interesul tinerelor mame față de categoriile non-fod care au în target copiii, acestea căutând la raft soluții cât mai naturale și protective.
Principala provocare este susţinerea consumatorilor în comportamentul de adoptare a produselor sustenabile prin comunicarea unui mix corect între preț, calitate, eficacitate și beneficii.
Ce produse sustenabile găsim pe rafturile verzi din magazine
Prezentăm doar câteva exemple, pentru că lista produselor sustenabile este foarte mare pentru toate companiile și în continuă creștere
KAUFLAND
Special pentru a aduce calitatea și sustenabilitatea la îndemâna tuturor, fibrele naturale utilizate în hainele marcă proprie Kaufland provin din bumbac organic certificat GOTS (Global Organic Textile Standards), care protejează pielea sensibilă și mediul înconjurător. Produsele acoperă toate grupele de vârstă prin mărcile Kuniboo, Hip & Hopps și Oyanda & Townland.
În Kaufland, toate tacâmurile de unică folosință sunt sustenabile, fiind realizate din carton sau din bioplastic. Restul tacâmurilor disponibile la raft sunt de multiplă folosință, tot sustenabile, fiind realizate dintr-un plastic mai dur astfel încât să poată fi reutilizate, pe termen lung, deoarece un viitor sustenabil este unul în care obiectele sunt reutilizate, iar risipirea este redusă.
Bananele marcă proprie K-Bio sunt legate cu o banderolă din carton, în locul pungilor din plastic. Doar prin această măsură, s-au eliminat aproximativ 32 de tone de ambalaje de plastic pe an.
Valer Hancaș, Director Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România:
„Pentru Kaufland este important să oferim un exemplu și să căutăm modalități de a reduce utilizarea plasticului în ambalajele produselor noastre sau chiar de a-l elimina în totalitate. Prin angajamentul nostru, ne aducem contribuția la REset – strategia internațională a Grupului Schwarz privind plasticul.
Obiectivele companiei în acest sens sunt să creștem cantitatea de materiale reciclate, iar până în 2025 toate ambalajele noastre, la nivel de mărci proprii, să fie din materiale reciclabile. Tot până în 2025, ne-am propus să reducem cu cel puțin 20% utilizarea plasticului în activitatea noastră.”
LIDL
Peste 80% dintre produsele Lidl sunt marcă proprie – o parte dintre acestea aflându-se în sortimentul permanent, altele fiind de tipul in-and-out, așa cum sunt, de exemplu, cele din Săptămânile Tematice. Gama W5 ECO, cu produse de îngrijire a casei, poartă eticheta EU Ecolabel și atestă faptul că îndeplinesc criterii ecologice stricte. A fost optimizat ambalajul pentru o parte din soluțiile de curățare W5 disponibile în sortimentul permanent. De exemplu, soluția pentru curățat geamuri are un ambalaj care este acum realizat din plastic 100% reciclat. Aceste ambalaje optimizate sunt marcate cu logo-ul Improving & Reducing Packaging Responsibly.
În oferta de tip in-and-out regăsim îmbrăcăminte din bumbac organic, cu certificări recunoscute în domeniul textilelor, precum GOTS sau Cotton made in Africa. Oferta de astfel de produse este foarte mare, incluzând și articole sub marcă proprie. O gamă cu totul specială, parte dintr-o promoție de tip in-and-out din vara anului trecut, este colecția de încălțăminte Ocean Feet, realizată din deșeuri din plastic reciclat.
Periodic, Lidl introduce în ofertă o gamă întreagă de produse de îngrijire personală, cu ingrediente naturale – Cien Nature. În cadrul acesteia, clienții pot găsi produse cosmetice (șampon, balsam, mască de păr, gel de duș, cremă de față și de corp) cu ingrediente precum extract de rodie bio și fructe goji, 100% ulei de avocado presat la rece sau ulei de semințe de măceșe din agricultură ecologică.
UNILEVER
Anul trecut, Unilever a modificat formulele săpunurilor lichide Dove, care sunt acum 99% biodegradabie. Aceste schimbări nu afectează în nici un fel performanțele produselor. De asemenea, începând cu anul 2020, brandul Dove și-a asumat misiunea de a reduce deșeurile de plastic la nivel global. Au fost lansate flacoane din plastic 100% reciclat pentru întreaga gamă de geluri de duș, șampoane și creme de corp, în America de Nord și Europa, inclusiv în România - demers ce se adresează brandurilor Dove, Dove Men+Care și Baby Dove.
Ramona Pârvescu, Customer Development Lead Unilever South Central Europe:
„Dove continuă să cerceteze noi soluții acolo unde utilizarea plasticului reciclat este mai dificilă, inclusiv pentru capace și pompițe. În 2021, la nivel global, Dove va elimina plasticul din ambalajul săpunului-cremă și își va continua demersul de a înlocui învelișul de plastic al săpunurilor-cremă de tip multipack cu un nou material, fără plastic în componență.”
Cif a intrat pe piața din România în 2021 cu ambalaje noi, realizate din plastic reciclat pentru o bună parte din SKU-uri. Anul trecut, Unilever a lansat prima gamă de sprayuri Cif realizată din materiale 100% naturale, ce asigură o curățare în profunzime a suprafețelor - Cif Nature’s Recipe.
În paralel, șervețelele umede sub brandul Cif – pentru diverse suprafețe sau șervețele umede universale – sunt acum biodegradabile, cu un conținut de „zero plastic”.
HENKEL
Henkel, împreună cu Plastic Bank, a amenajat în țările în curs de dezvoltare centre de colectare unde localnicii primesc sume de bani sau acces la diverse servicii (medicale, școlare) în schimbul plasticului colectat de pe plaje sau țărmuri. Așa ia naștere plasticul social, iar branduri precum Nature Box, Fa și Schauma folosesc acest tip de plastic pentru realizarea ambalajelor (cele trei branduri au lansat în 2020 pe piața din România ediții limitate care au ambalaje cu 98%, respectiv 96% din plastic social). Produsele Nature Box sunt vegane, pline de vitamine și antioxidanți, fără silicon, coloranți artificiali, sulfați sau parabeni, fiind certificate Ecocert Cosmos Natural de către Ecocert Greenlife.
Oana Ganea, Brand Manager Henkel Beauty Care România:
„Nature Box îşi doreşte să extindă misiunea sustenabilă şi în România şi susţine proiectul Adoptă un copac! al asociației Viitor Plus. Ca parte din acest demers a organizat campania națională Împreună plantăm o pădure prin care acoperă atât costurile de plantare, cât și cele de îngrijire și aducere la maturitate a 5.000 de puieți. Grija față de mediul înconjurător ne ghidează și în 2021 când o să găsiți la raft produse din portofoliul nostru cu ingrediente de origine naturală în procente foarte aproape de 100% și ambalaje biodegradabile, acțiuni care se înscriu în planul companiei de a reduce amprenta de carbon și de a contribui la economia circulară.”
Gama Pro Nature cuprinde produse pentru îngrijirea și curățarea casei aparținând brandurilor Bref, Clin, Pur și Somat. Acestea sunt certificate EU Ecolabel*, au la bază ingrediente obținute din surse naturale* oferind în același timp o performanță ridicată de curățare. Totodată, ambalajele sunt obținute din materiale reciclate și sunt la rândul lor reciclabile.
*) exceptând Bref odorizant de toaletă.
Pur a continuat și în 2020 seria de lansări de noi produse, cu grijă față de mediul înconjurător. De exemplu, gama Pur 5+ are ambalaje realizate 100% din plastic reciclat. De asemenea, cea mai recentă gamă Pur Power Perle Minerale conține perle minerale de origine naturală și contribuie la protejarea mediului înconjurător, ambalajele produselor Pur Power Perle Minerale fiind realizate 100% din plastic reciclat.
Teodora Doboș, Marketing Manager Henkel LHC:
„Henkel este implicat în protejarea mediului înconjurător și activități sociale ce au ca scop o viață mai bună și mai sigură pe Pământ de peste două decenii. În ultimii 10-15 ani însă, ne-am îmbunătățit eficiența, diminuând cu 42% consumul de resurse (energie și apa) și cu un nivel de 50% generarea de deșeuri pentru fiecare tonă de produse finite. Majoritatea produselor noastre au la bază ingrediente de origine naturală și sunt ambalate în recipente din plastic reciclabil, iar până în 2025, 100% din ambalajele produselor Henkel vor fi fabricate din materiale reciclabile, reutilizabile și compostabile.
În ceea ce privește piața locală, suntem bucuroși că și consumatorii români caută din ce în ce mai mult la raft produse sustenabile, care să respecte standardele de performanță și, în același timp, să aibă grijă de Planetă.”
dm drogerie markt
În categoria non food sunt bine cunoscute produsele marcă proprie alverde - produse de îngrijire personală -, Denkmit Nature - produse de curățenie cu conținut și ambalaje sustenabile, Seinz. - produse cu ambalaj reciclabil și ingrediente naturale ce răspund nevoilor masculine de îngrijire.
Din 2019, toate gelurile de duș Balea sunt acoperite cu un film protector, prevăzut cu o perforație. Odată cu separarea, clientul poate împărți toate componentele pe categorii ce pot fi reciclate corespunzător.
Optimizarea modului de ambalare al tampoanelor Jessa salvează anual, la nivel de concern, circa 10 tone de carton dedicat cutiilor. În prezent, în cutiile de transport și depozitare încap 12 pachete în loc de 8 pachete, cum era înainte.
Bureții universali Profissimo din celuloză, pentru uz casnic, complet organici, sunt un alt exemplu. Fabricați în întregime din celuloză/vîscoză, deci complet organici și degradabili, aceștia sunt 100% prietenoși cu mediul.
Anca Ciobănescu, Manager Marketing, dm drogerie markt:
„Modul de consum sustenabil pe termen lung este un subiect tot mai actual pentru consumatorii români, interesul acestora înregistrând o creștere vizibilă față de produsele sustenabile. Oferta dm este aliniată acestei creșteri, ca răspuns pentru consumatori. Aceștia sunt tot mai conștienți de impactul pe care îl au pe termen mediu și lung obiceiurile lor de consum și impactul acestora asupra mediului înconjurător, în contextul încălzirii globale și a resurselor limitate de care dispunem în prezent. Prin numărul și calitatea produselor sustenabile prezente la raft, dm dovedește faptul că acordă o importanță deosebită întregului lanț valoric: de la producție și prelucrare până la ambalare și, desigur, extracția și transportul materiilor prime, atât pentru produsele de marcă proprie cât și pentru selecția produselor partenerilor noștri.”
FARMEC
Portofoliul Farmec cuprinde produse cu formulări prietenoase cu mediul, ce urmează a fi extinse în timp, ceea ce presupune un proces îndelungat de cercetare, obiectivul fiind păstrarea calității și a beneficiilor actuale ale produselor. În gama Gerovital Plant regăsim produse ce conțin minim 91% ingrediente de origine naturală.
Gama Nufăr Verde conține produse concepute pe bază de principii active de origine naturală, formule blânde, cu pH neutru, fără coloranți, cu extract eco-certificat de mușețel și parfum hipoalergenic. Acestea sunt complet biodegrabile, iar ambalajele sunt reciclabile, fiind astfel prietenoase cu mediul, fără a le fi redusă puterea de curățare.
Liliana Popa, PR Manager, Farmec:
„În 2020, am lansat campania de responsabilitate socială Ai grijă de natură așa cum ai grijă de tine, în cadrul căreia consumatorii pot aduce la punctele de colectare din magazine deșeuri de ambalaje de hârtie (cutii creme), de plastic (cutii creme, recipiente șampoane și gel de duș, recipiente ale produselor de curățenie din gamele Nufăr și Triumf), de sticlă (borcane creme), de metal și de aluminiu (doze spray aluminiu) pentru a putea fi reciclate. Campania s-a derulat inițial în patru magazine de brand din Cluj-Napoca, unde au fost amplasate recipiente de colectare, dar datorită feedback-ului pozitiv primit, programul a fost extins în octombrie 2020 și în magazinele Gerovital din Shopping City Târgu Mureș și din Lotus Center Oradea. Plănuim ca, în viitorul apropiat, să extindem inițiativa și în alte localități din țară.”
OTI GROUP
Oti și-a structurat acțiunile pe 3 direcții: produse biodegradabile, produse din materie primă reciclată și produse care sprijină reciclarea. Astfel, compania a lansat o gamă de produse biodegradabile, testate și certificate, Oti Green. Aceasta cuprinde sacoșe de cumpărături, pungi pentru legume-fructe, veselă de unică folosință, bețisoare de urechi și lumânări ecologice din ceară de palmier.
George Tomescu, Managing Partner, Oti Group:
„Sacoșele Oti Green sunt alternativa sustenabilă și responsabilă la sacoșele din plastic, fiind fabricate dintr-un material inovativ care se biodegradează, transformându-se într-un compost inofensiv mediului încojurător. Există interes din partea populației, dar și a retailerilor, pentru combatarea poluării, iar gradul de conștientizare este în creștere. Succesul acestor inițiative depinde însă, în cea mai mare măsură, de sprijinul legislativ. În acest moment o problemă majoră este invazia de produse concurente care nu respectă cerințele legale, unele fiind chiar interzise la vânzare, dar totuși pe piață. Ca exemplu vă dau pungile subțiri de transport cu mâner, fabricate din plastic, care sunt interzise a fi comercializate de la 1 ianuarie 2019, dar le găsim încă, și în 2021, in toate piețele și engross-urile. Astfel de situații aduc în continuare prejudicii majore mediului înconjurător, nouă tututor deci, descurajând procesul de combatere a poluării.”
Pentru a veni în sprijinul consumatorului casnic, Oti a lansat o gamă de saci menajeri pentru colectarea selectivă a deșeurilor reciclabile. Sacii sunt confecționați din materiale adaptate în funcție de tipul gunoiului debarasat, cu denominator de culoare conform legislației în vigoare și cu explicații extrem de utile pentru consumator, pe ambalaj.
Lucia Dincă, Marketing Manager, Oti Group:
„Viitorul mediului înconjurător depinde de noi toți, de fiecare acțiune în parte. Produsele din materiale reciclate sunt un facilitator în această direcție, bineînţeles, fără să sacrificăm cerinţele noastre în domeniul calităţii. Apetitul consumatorului român crește pentru aceste produse în momentul în care prețul, calitatea și beneficiile sunt corecte, iar noi, ca și furnizor de încredere, trebuie să găsim mixul corect.”
SARANTIS GROUP
Fino, brand aparținând Sarantis Group, urmează trendul global al sustenabilității, o dată cu lansarea noii game Fino Green Life.
Produsele sunt fabricate din materiale de origine naturală, biodegradabile sau din materiale reciclate. Bambusul, grâul, bagasa (fibre vegetale), acidul polilactic (PLA) sau lâna naturală sunt câteva dintre alternativele folosite în compoziția noii game. Este vorba de saci menajeri din 97% material reciclat, lavete din bambus, bureți de vase din lână naturală, farfurii și pahare din bagasa 100% biodegradabile - produse din fibre naturale ce se descompun în câteva luni.
Carmina Diaconu, Brand Manager, Sarantis România:
„În ceea ce priveşte produsele sustenabile, atât producătorii cât şi comercianţii au un interes comun, acela de a educa şi responsabiliza consumatorii. Piaţa locală aderă atât din punct de vedere al consumatorilor, prin interesul crescut arătat acestui segment dar, şi din partea comercianţilor care acordă din ce în ce mai multă importanţă (spaţii create pentru zona bio şi zona verde). Toate acestea îndeamnă producătorii la găsirea de soluţii/formule cât mai inovative de produs, dar şi la dezvoltarea de campanii de informare/educare/responsabilizare a consumatorilor.”
În acest moment, procentul mediu de ingrediente de origine naturală din formulele tuturor produselor elmiplant - un alt brand al companiei Sarantis - este de 80%. De asemenea, toate cutiile cremelor pentru faţă sunt certificate FSC, iar recipientele sunt din sticlă, material durabil, complet reciclabil, ce oferă beneficii ecologice. În plus, recipentele conţin în proporţie de 30% sticlă reciclată, care ajută şi la economisirea energiei, întrucât, în procesul de reciclare temperaturile de producţie sunt mai mici decât în cazul producerii sticlei din materii prime. În consecinţă, pentru crearea lor este nevoie de mai puţină energie.
