In pofida crizei economice prelungite, industria bunurilor de larg consum din Romania a reintrat pe un trend ascendent - aceasta este concluzia celei de-a treia editii a evenimentului Piata FMCG Forum, organizat de revista Piata si JMK Communication in spiritul ideii de „Redresare a consumului”. Organizat in data de 19 iunie 2012, Forumul a reunit la cel mai inalt nivel personalitati care determina, direct sau indirect, viitorul pietei de FMCG, constituind, astfel, o oportunitate de dezvoltare a parteneriatelor de afaceri dintre principalii jucatori din industria bunurilor de larg consum si un prilej de consolidare a relatiilor acestora cu reprezentantii autoritatilor statului.
Cei 15 speakeri organizati in patru paneluri, impreuna cu ceilalti participanti la Forum, au dezbatut problematici legate de fundamentarea strategiilor de piata plecand, din nou, de la redresarea consumului, dupa ce acesta cunoscuse o perioada de recul. Luand in calcul unele valori pozitive ale indicatorilor economici si prognozele optimiste pe termen scurt, si plecand de la cateva initiative ale autoritatilor in sensul majorarii veniturilor anumitor segmente ale populatiei, s-au cautat raspunsuri la intrebari precum: poate productia interna sa tina pasul cu majorarea cererii, contribuind astfel la sustinerea cresterii consumului?; cum sa asiguram o crestere sustenabila a consumului?; cat castiga Romania din cresterea consumului?; ce asteapta consumatorii?; cum sa ne diferentiem eficient de competitori?
Totodata, au fost supuse atentiei politicile statului in sectoarele economic si social, actiunile si prioritatile autoritatilor de reglementare, supraveghere si control in domeniul bunurilor de larg consum, precum si modul in care raspund jucatorii din industrie cerintelor autoritatilor.
In cadrul dezbaterilor, Sorin Chelmu, secretar gene ral al Ministerului Agriculturii si Dezvoltarii Rurale (MADR) a atras atentia asupra faptului ca media de varsta a celor care lucreaza in agricultura este foarte ridicata, astfel ca daca in zece ani de acum incolo nu se va reusi inlocuirea acestora si nu se va asigura transferul eficient al materiei prime de la cultivator catre procesator si, ulterior, catre consumatorul final, Romania se va confrunta cu o puternica criza agro-alimentara.
Presedintele Consiliului Concurentei, Bogdan Chiritoiu, a apreciat ca per ansamblu, din punct de vedere concurential, piata FMCG nu arata rau – daca ne uitam la preturi, la gradul de concentrare a jucatorilor de pe acest segment, la expansiunea retailului modern. „Consiliul Concurentei nu este o piedica in calea initiativei private; acolo unde exista sanse sa crestem eficienta economiei romanesti incercam sa nu fim un obstacol. Atat riscurile, cat si rasplata trebuie sa fie la dvs.”, s-a adresat Bogdan Chiritoiu producatorilor si comerciantilor de bunuri de larg consum.
Marius Dunca, vicepre sedinte al Autoritatii Nationale pentru Protectia Con sumatorului (ANPC), a prezentat prioritatile institutiei pe care o reprezinta si rolul important pe care aceasta o are in consolida rea incre derii consumatorului. Strategia ANPC vizeaza patru aspecte esentiale: ela borarea si promovarea legislatiei; controlul si supravegherea pietei; instrumentarea individuala a reclamatiilor; informarea consumatorilor si a mediului de afaceri.
In cadrul uneia dintre sesiuni s-a pus problema parteneriatelor de succes dintre lanturile de retail si producatorii autohtoni. In sprijinul acestei idei, Dusan Wilms, director gene ral Metro Cash&Carry Romania, a pre zentat programul „Deale noastre” destinat sustinerii producatorilor agri coli romani, o initiativa in premiera pentru piata locala. Programul vizeaza, intr-o prima faza, agricultorii din bazinul legumicol Poiana Mare, care au devenit furnizorii Metro pentru patru tipuri de produse: rosii, ardei gras/capia/ gogosar, castraveti si vinete.
„Este doar un inceput; credem ca acest proiect poate fi extins in toate zonele cu potential, deoarece clientii nostri doresc produse autentice romanesti, produse de gradina”, a precizat reprezentantul Metro, mentionand totodata ca pasul urmator va fi selectarea unor asociatii de mici producatori de legume si fructe si deschiderea unor mini-fabrici de conserve. Participantii la Forumul „Redresarea consumului” au abordat si alte teme de maxim interes, cum ar fi: conjunctura regionala, europeana a pietelor de bunuri de larg consum; masura in care suntem dependenti de pietele de aprovizionare si de desfacere externe; cat de oportuna si necesara este extinderea formatelor de proximitate; inovatia in marketing; care sunt prognozele pe termen scurt si mediu pentru evolutia industriei bunurilor de larg consum.
Evenimentul organizat de Piata si JMK Communication a reprezentat si o excelenta oportunitate de networking in compania personalitatilor care decid evolutia pietelor FMCG.
