Coca Cola HBC Romania a castigat, pentru a saptea oara, marele premiu pentru cel mai bun furnizor, obtinand 30,3% din voturile exprimate in cadrul editiei 2012 a Premiilor PIATA ale industriei bunurilor de larg consum, eveniment care avut loc in seara zilei de 7 noiembrie. Acestui premiu i s-au alaturat alte trei. Este vorba de “Cea mai eficienta promotie” pentru “Acces la Succes – cumperi repetat, castigi garantat!” (48% din voturile exprimate), “Cel mai puternic brand” pentru brandul Coca Cola (64% din voturi) si “Cele mai moderne servicii de distributie si logistica” (37,6% din voturi).
Marele premiu pentru cel mai bun comerciant din retailul modern a revenit anul acesta lantului Mega Image, care a obtinut 47,9% din voturile exprimate. Si tot Mega Image a castigat si premiul pentru cea mai eficienta promotie organizata de un comerciant din retailul modern, cu promotia “Comorile Oceanelor”, care a intrunit 53% din voturi. Alte companii care s-au remarcat prin castigarea a cate trei trofee sunt Unilever, Albalact si Procter&Gamble, iar Cris Tim, Nestlé, Ursus Breweries si Kraft Foods au obtinut cate doua premii.
Dincolo de semnificatia care deriva din mecanismul de desemnare a castigatorilor (votul partenerilor de afaceri), Premiile PIATA 2012 reprezinta si o confirmare a statutului obtinut in ultimii ani de unele companii si branduri. Kraft, Coca Cola HBC, Ursus Breweries sunt, de patru ani, detinatorii celor mai puternice branduri in categoriile in care activeaza. Ariel (P&G) si Maggi (Nestlé) au fost desemnate, a treia oara consecutiv, cele mai puternice branduri. Coca- Cola HBC, Unilever, Kraft, P&G, Ursus Breweries, Albalact, Nestlé, Grupul Agricola, Heineken, Farmec, Henkel si-au reconfirmat pozitiile de companii cu performante excelente pe toate planurile – inovare, promovare, consolidare de brand.
Mega Image isi consolideaza statutul de trend setter in materia promotiilor organizate de comercianti, Interbrands isi reconfirma pozitia de fruntas pe piata serviciilor de distributie si logistica, iar Valvis Holding isi intareste renumele de creator de produse noi de succes.
In premiera, companiile Macromex, Prutul, Boromir si reteaua magazinelor Annabella au intrat in galeria laureatilor Premiilor PIATA.
Albalact si-a mentinut titlul de cel mai bun furnizor roman, iar lantul comercial valcean Annabella a fost votat cel mai bun comerciant roman. In total, 26 de companii si-au impartit cele 41 de trofee oferite in cadrul Premiilor PIATA.
Gala desfasurata la hotelul Radisson a avut parteneri de prim rang: Kraft Foods, Coca-Cola, Unilever, Ursus – parteneri principali; Albalact, EcoRom, Agricola, Salbac, DAAS, Savoria, Titan – parteneri gold; Intact Media Group, Antena 3, Jurnalul National, Income magazine, AdPlayers, Ziare.com si HotNews – parteneri media. Sabina Iosub si Niels Schnecker, cunoscutii prezentatori ai emisiunii Previziunile zilei, au fost amfitrionii liderilor industriei FMCG prezenti la Gala Premiilor PIATA.
Ce spun castigatorii
Darina Stoyanova, General Manager Divizia Detergenti, Henkel Romania sustine ca Persil Expert este o inovatie absoluta pentru piata romaneasca, un deschizator de drumuri pentru o noua generatie de detergent de rufe - detergentul compact. Astfel, Persil Expert a introdus pe piata romaneasca tehnologia de ultima ora a compactarii, reusind sa imbine inovatia cu sustenabilitatea. “Pentru noi acest premiu reprezinta cel mai important criteriu de evaluare a muncii noastre din ultimele 12 luni, ne onoreaza si ne motiveaza sa ne imbunatatim continuu activitatea, sub toate aspectele. Dintre marcile Henkel, Persil si Pur au o frumoasa traditie la gala premiilor Piata, cu 4 premii castigate in ultimii 5 ani. Ne bucuram ca si anul acesta ambele marci si-au reconfirmat valoarea in ochii principalilor nostri parteneri comerciali”, spune Darina Stoyanova.
„Am implementat aceasta campanie cu scopul principal de a determina consumatorii sa redescopere, sa constientizeze si sa aprecieze mult mai mult valorile romanesti. Am ales sa sustinem echipa olimpica a Romaniei, in primul rand pentru ca spiritul si valorile acestea sunt similare cu ale brandului Gerovital, dar si datorita faptului ca anul 2012 a fost un an olimpic si sportivii romani au intotdeauna nevoie de resurse pentru a se pregati”, explica Ioana Borza, marketing manager, Farmec SA Cluj-Napoca. Astfel, “Hai sa aducem Romania acasa” a atras un numar impresionant de consumatori ce au cumparat produsele Gerovital care au facut obiectul promotiei, dar si parteneri de afaceri, care au sustinut derularea acestei campanii.
Reprezentantii Unilever spun ca sunt onorati de premiul pentru Dove pe care il considera o confirmare a calitatii produselor, dar si o recunoastere a eforturilor de comunicare si promovare pentru inovatiile din categoria deodorantelor antiperspirante. Deodorantul antiperspirant Dove Beauty Finish face parte din noua gama de deodorante Dove, pe baza de minerale naturale, avand o formula imbunatatita, cu de 3 ori mai multa vitamina E - un nutrient esential care hidrateaza pielea.
Tatiana Șoldeanu, director de marketing Pambac, descrie produsul castigator ca fiind unul perfect adaptat unui segment care a crescut mult pe timp de criza: segmentul low.
“Ce inseamna pentru noi perfect adaptat? Inseamna “Paste K Lumea 7 zile pe saptamana”, k’ lumea din punct de vedere al pretului, al ambalajului si al calitatii produsului. Prezenta in magazinele care solicita paste din acest segment si o buna vizibilitate la raft a ofertei de pret au completat reteta succesului”, detaliaza reprezentanta Pambac.
Marcel Caruz, director vanzari Prutul SA, spune ca desi promotia Spornic “Bucatarisesti cu spor, castigi de zor!“ a beneficiat de un buget minim de comunicare la punctele de vanzare si pentru actiuni de PR, aceasta a reusit sa obtina premiul in cadrul Galei Premiilor Piata. “In contextul economic actual, in care piata de ulei este orientata cu precadere catre segmentul low, Spornic trebuia sa beneficieze de suport in consolidarea pozitiei sale de top, in segmentul mainstream si in total piata. Asa s-a nascut promotia “Bucatarisesti cu spor, castigi de zor!“, al carei impact asupra consumatorilor ne-a atras automat si aprecierea comerciantilor care ne-au votat”, explica Marcel Caruz.
