Se pare ca 2012 a fost un an exceptional pentru berari, datorita unei veri fierbinti, unui campionat european de fotbal si unei olimpiade. Inca de la debut, sezonul estival 2013 se anunta la fel de „fierbinte”.
Inovatia este o prioritate pentru companiile care activeaza pe acest segment de piata, misiunea lor fiind „sa dea viata” berii din Romania. Acest lucru presupune, printre altele, lansarea unor diferite stiluri de bere, atat noi, cat si traditionale.
„Consumatorul este mai sofisticat, de sute de ani berarii creativi din toata lumea produc beri interesante dincolo de «cele 4 ingrediente» - e suficient sa privim podiumurile oricarei mari competitii de bere din lume si vom vedea noi «bijuterii» si zeci de stiluri. Ne dorim ca si iubitorii berii din Romania sa poata explora aceasta lume minunata, iar asta inseamna inovatie”, explica Mihai Barsan, Vice Presedinte Marketing, Ursus Breweries (foto).
Compania are in portofoliu o noua sticla multisenzoriala inca de iarna trecuta – o sticla apreciata foarte mult, fiind votata de consumatori Produsul Anului In categoria beri. Ursus Breweries a lansat recent un nou mix de bere si limonada, Ursus Cooler, in varianta cu si fara alcool. De altfel, Ursus Cooler fara alcool este primul mix de bere si limonada de acest tip din Romania.
Marca Timisoreana a fost si ea inovata, prin lansarea variantei Timisoreana Bruna.
„Important de stiut este ca pana pe la 1850 – 1900, majoritatea berilor baute in lume erau de fapt brune, dar nu exact aceleasi brune pe care le cunoastem astazi, ci mai degraba un altfel de blonde: echilibrate, usor de baut, dar cu acea aroma specifica a maltului brun, caramelizat si desigur inchis la culoare. De aici ne-am inspirat si pentru Timisoreana Bruna, a carei lansare ne face foarte mandri”, accentueaza Mihai Barsan.
Segmentul mixurilor de bere devine din ce in ce mai dinamic si mai competitiv. Pionier pe acest segment este Bergenbier, inca din 2008, cand a lansat Beck's Green Lemon. Compania s-a concentrat foarte mult pe inovatie, astfel incat, la inceputul acestei veri a lansat un nou produs in segmentul berilor accesibile, Bergenbier Fresh Grapefruit, un mix de bere cu suc de grapefruit.
In aceasta vara, Bergenbier va avea campanii dedicate consumatorilor, campanii integrate 360 cu elemente ATL, BTL si PR, precum si campanii dedicate clientilor companiei, atat in comertul modern, cat si in cel traditional. O atentie speciala va fi acordata marcilor Staropramen si Bergenbier.
Ursus Breweries deruleaza, de asemenea, programe promotionale dedicate, pentru ambele formate de comert, pentru ca „exista oportunitati majore de care putem beneficia impreuna”, dupa cum afirma reprezentantul companiei. In primul rand, ele sunt legate de disponibilitate pe rafturi si in frigidere.
Programele pe care le derulam in trade au desigur o componenta promotionala, dar punem un accent special pe componenta educationala: atunci cand realizam ce dorim, adica o disponibilitate a marcilor noastre si o executie la punctul de vanzare conform unor principii sanatoase de vanzare, bine verificate in timp, avem de castigat atat noi cat si partenerii nostri”, spune Mihai Barsan.
Onno Rombouts, Managing Director Heineken Romania, precizeaza: „Suntem pregatiti pentru o vara buna, sa raspundem cerintei venite din partea partenerilor – clientii nostri – si sa oferim bere de calitate, proaspata si rece consumatorilor nostri!”
Afla cum se pregatesc berarii din Romania pentru actualul sezon de varf al vanzarilor aici.
