Produsele romanesti raman in topul preferintelor

Publicat în categoria La zi

Scris de Maria Vaschi Publicat Marți, 14 Iunie 2016 22:01

Spre deosebire de începutul anilor ’90, când erau mai căutate produsele venite de peste graniță, acum se observă un interes în creștere pentru brandurile locale, a căror calitate a fost de-a lungul anilor recunoscută atât în țară, cât și în străinătate.

Farmec scrie istorie de peste 120 de ani. Este cel mai mare producător local de cosmetice şi un concurent puternic pentru orice alt producător din lume, fiind un reper de calitate şi de inovaţie, dar şi de excelenţă în management.

Pe o piață locală extrem de competitivă și alertă, inovația este o necesitate. Compania are deja peste 400 de produse care acoperă cea mai mare parte a pieței de produse pentru îngrijirea feței și a corpului, reușind să fie lider pe cele mai multe dintre segmentele pe care este prezentă.

Astfel, brandul Farmec este nr. 1 din România pe categoria Depilatoare, în timp ce Gerovital se clasează pe locul 1 în categoriile Îngrijirea feței și Păr. De asemenea, fiolele cu Acid Hialuronic Gerovital H3 Evolution ocupă prima poziție în topul produselor antirid pentru față, din punct de vedere valoric.

„Produsele atent create de Farmec au la bază principii active regăsite în plante medicinale, fructe hrănitoare sau argilă din munții Carpați. Avem o gamă variată de produse hipoalergenice, fără parabeni sau conservanți”, evidențiază Ioana Borza, Marketing Manager în cadrul Farmec.

Compania a lansat în această vară noua gamă de produse Gerovital SUN, într-o variantă modernizată şi extinsă. Noua linie a fost concepută pentru a răspunde necesităţilor de protecţie împotriva radiaţiilor nocive ale soarelui, atât în timpul expunerii, cât şi după aceea. În noua gamă, consumatorii vor găsi uleiuri, loţiuni, emulsii, creme, geluri şi autobronzante. Elementul de noutate absolută în gama Gerovital SUN îl reprezintă loţiunea Men Care, produsul pentru bărbaţi creat special pentru pielea lor.

Produsele Gerovital SUN conţin ingrediente populare, recunoscute de către consumatori pentru proprietăţile lor de a ajuta la obţinerea bronzului rapid, frumos şi uniform: ulei de măsline, ulei de gălbenele, betacaroten, unt de cacao, aloe vera, vitamina E etc. Acestea sunt apreciate și pentru proprietăţile antioxidante, hidratante şi vitaminizante.

O surpriză a anului este și noua gamă de cosmetice Gerovital Plant, având la bază uleiul organic din flori de mac, obţinut din petalele de Papaver rhoeas, plantă provenită din culturi organice, fără pesticide, ierbicide sau fertilizatori minerali.

Totodată, Farmec și-a extins portofoliul de produse cu o nouă gamă de depilatoare cu acțiune rapidă: creme pentru piele normală şi sensibilă, benzi pentru faţă şi corp, ceară cu încălzire în cuptorul cu microunde, ceară cu încălzire pe foc, perle de ceară, roll on.
În noua gamă se găsesc şi produse special realizate pentru adolescenţi - depilatoare cu extract de Zmeură pentru pielea sensibilă - şi pentru bărbaţi - crema depilatoare cu Boswellia Serrata.

„Anul acesta, le ducem clienților Farmec produsele noastre exact acolo unde au mai mare nevoie de ele, adică pe litoral. Am gândit cele mai atractive promoții la malul mării, unde cei care cumpără produse Gerovital Sun vor primi un alt obiect util care le va completa geanta pentru plajă: oglinda de poșetă, geanta de plajă sau bandana multifuncțională. La acestea, se adaugă balsamul după depilare Farmec și Loțiunea spray 3 în 1 după plajă, de la Gerovital Sun. Sunt mii de bucăți disponibile pentru toți cei care îndrăgesc produsele noastre și își doresc o vacanță la mare fără griji”, anunță Ioana Borza.

„Ne surprindem mereu clienții și cu cele mai atractive moduri de prezentare la raft, iar de această dată am decis să aducem mai aproape de ei prospețimea plantelor care se regăsesc și în componența produselor noastre. Astfel, cei care vizitează standurile noastre din marile rețele comerciale sau magazinele Farmec se vor bucura de un decor special format din maci supradimensionați, care fac trimitere la noua gamă Gerovital Plant. În curând, vom veni și cu alte noi surprize pentru cei care ne trec pragul”, adaugă reprezentanta Farmec.

„SOARELE STRĂLUCEȘTE, IMPRUDENȚA ARDE!”

Dr. Soleil nu este un mare jucător pe piaţa produselor de îngrijire personală, ci mai degrabă unul de tradiţie. În 1991, o familie de medici români, împreună cu un grup de farmaciști francezi, au fondat Dr. Soleil – Produse Cosmetice. Numele a fost simplu de ales: familia medicilor români fondatori se numește Soare, astfel că s-a transpus în franceză profesia și numele lor.

Dr. Soleil rămâne o mică afacere de familie, continuată în prezent la a 2-a generaţie. Produsele companiei se comercializează preponderent în farmacii.

Făcând o paralelă între România şi Occident, Alina Soare, Marketing Manager, arată că, dacă în ţările vestice, consumatorii se orientează preponderent către magazinele specializate pentru alegerea produselor de îngrijire personală, la noi în ţară principalii furnizorii rămân retailerii. În afară, în farmacii nu vom regăsi produse de masă, ci doar dermato-cosmetice şi produse de calitate superioară. La noi, majoritatea farmaciilor funcţionează ca şi retailerii, având în principal produse de masă, şi într-o mai mică măsură produse specializate. Alegerea acestora din urmă presupune şi o anumită informare şi educaţie a consumatorului.

„Nu ne lipsesc sursele de informare, dar din păcate cred că rămânem deficitari la selectarea surselor credibile şi educaţia noastră ajunge să se realizeze prin TV. De aici deducem că shopperul român este un consumator de masă, la care primează preţul, accesibilitatea şi nu în ultimul rând reclama. Ne bucurăm că încet-încet încep să apară şi magazine specializate şi ne aşteptăm, astfel, ca produsele de îngrijire de calitate superioară să crescă în preferinţele consumatorului român, ca pondere”, afirmă Alina Soare.

„Pe de altă parte, dezvoltarea online-ului a atins şi produsele de îngrijire personală. Creşterea numărului de cereri pentru comercializarea produselor noastre în magazine online este un semn că shopperul român începe să apeleze din ce în ce mai mult la acest canal.”

Pe segmentul de produse solare, Dr. Soleil a decis să menţină, în acest an, aceeaşi gamă.
„Am eliminat cu ani în urma produsele cu factori de protecţie scăzuţi din gama noastră, şi ar fi o lipsă de responsabilitate socială să le reintroducem. Deoarece nu putem educa publicul cu forţa, am amânat lansarea produselor cu factor de protecţie maxim. Din păcate, vor exista în continuare persoane ce vor alege să folosească direct ulei de măsline «pentru bronz» sau creme cu factori scăzuţi «ca să nu împiedice bronzul» sau… nimic. Pericolele sunt din ce în ce mai mari şi asta nu o spunem noi, ci dermatologii ce fac recomandări permanente pentru folosirea cremelor de protecţie solară. Având la bază medici şi farmacişti, rămânem fideli sloganului nostru de peste 20 de ani: Soarele străluceşte, imprudența arde!”, precizează Alina Soare.

Preluarea, în 2007, a brandului Elmiplant, de către grupul elen Sarantis, a însemnat un pas foarte important în evoluția acestuia, în primul rând datorită posibilității extinse de distribuție, la nivel european, cât și datorită investiției în cercetare și suport de promovare. Chiar dacă producția s-a mutat, începând din 2014, în Grecia, activitățile de cercetare-dezvoltare și distribuție s-au menținut în România. Astfel, Elmiplant rămâne brandul românesc de îngrijire al femeilor care îşi găsesc inspiraţia în puterea naturii.

Gama Elmiplant de produse de îngrijire personală este vastă şi cuprinde mai multe segmente: îngrijirea tenului, geluri de duş, produse anticelulitice, săpunuri lichide, uleiuri pentru relaxare, creme pentru mâini, produse depilatoare, produse cu factor de protecţie solară.

Şi în acest an, Elmiplant vine în întâmpinarea clienţilor cu un portofoliu consitent de produse cu factor de protecţie solară (SPF/ FPS), care acoperă nevoile publicului ţintă. Este vorba atât de produse nou lansate, cât şi de produse cu ambalaje noi. Produsele noi cu SPF disponibile deja la raft sunt: Loţiune pentru copii, cu SPF50, Cremă pentru bebeluşi, cu SPF 50, Loţiune după plajă. Acestora li se adaugă: Loţiunea cu SPF20, Loţiunea cu SPF30, Loţiunea Tan & Protect cu SPF20, Loţiunea Tan & Protect cu SPF30, Ulei spray Tropical Escape cu SPF6, Ulei spray Tropical Escape cu SPF15 etc.

În fiecare an brandul Elmiplant dezvoltă noi formule, iar cel mai recent exemplu este lansarea gamei Hyaluronic 3D, ce conţine trei produse pentru ten – crema de zi, crema de noapte şi cea pentru ochi. Noua gamă antirid conține ingrediente speciale, un triplu sistem de acid hialuronic, ce oferă hidratare intensivă şi rezultate imediate şi de lungă durată.

Un alt produs recent lansat este gelul Elmiplant Slim NO Gym din gama Bodyshape, al cărui ingredient activ premiat pentru inovaţie este ACTIGYM™, extras din plancton marin ce se găseşte în insulele Bermude, utilizându-se pentru această acţiune un procedeu biotehnologic.

Produsele Elmiplant se vând în afara țării sub brandingul Bioten. Doar în România Bioten este total diferit de alte țări. Sub acest brand, aflat, firește, tot în portofoliul Sarantis, a fost lansată la începutul verii gama pentru îngrijirea tenului cu uleiuri preţioase. Bioten Precious Oils, care îmbină bogăţia uleiurilor fine cu ingrediente specifice nevoilor fiecărui tip de ten, conține cremă antirid, cremă hidratantă pentru ten normal şi mixt, cremă hidratantă pentru ten uscat și lapte demachiant cu uleiuri preţioase.

UTILIZATORII CAUTĂ BENEFICII SUPLIMENTARE ȘI LA PRODUSELE ROMÂNEȘTI

Un alt brand local renumit este Gerocossen, care își extinde an de an portofoliul prin lansarea de produse noi în gamele: cosmetice pentru ten, cosmetice pentru corp, cosmetice pentru păr, vopsea de păr, cosmetice pentru bărbați, produse pentru protecție solară, autobronzante.

În această vară a fost relansată vopseaua de păr Gerocossen Color Plus Silk&Shine, noua formulă fiind îmbogățită cu ulei de argan, proteine de mătase și keratină.

„Într-o competiţie tot mai puternică, soluţiile inovative ne diferenţiază şi constituie răspunsul corect la provocările pieţei. Pentru acest an avem game noi de produse, dar şi casete cadou cu oferte promoţionale tentante şi cu ambalaje noi”, spune Irina Adam, Marketing Director, Gerocossen.

Compania a derulat şi va derula în continuare atât campanii clasice de promoţie la raft, cât şi reduceri de preţ şi pachete promo. Promoţiile de preţ încă deţin o mare parte din piaţa autohtonă. Consumatorul răspunde mai rapid la un discount şi la oferta de tip „2+1”, „2 la preţ de 1”.

”Chiar dacă discounturile de tipul celor de mai sus sunt încă la mare căutare, consumatorii au început să fie interesaţi de experienţe instore şi de inovaţie. Dacă promoţiile şi strategiile de preţ generează volume de vânzări pe termen scurt, pe termen mediu şi lung diferenţa este dată şi de inovaţiile aduse produselor şi de beneficiile suplimentare pe care le oferim. Se doreşte realizarea de produse noi care să fie în trend din punct de vedere al cerinţelor consumatorilor, având la bază ingrediente naturale şi formule noi şi performante”, adaugă Irina Adam.

Categoria vopsea pentru păr este destul de aglomerată, cu multe mărci, game și nevoi adresate. Așadar, utilizatoarele de vopsea pentru păr se află în poziția de a-și alege produsul preferat în funcție de o multitudine de criterii.
Studiile arată că unul dintre principalele inconveniente ale vopsitului acasă îl reprezintă mirosul înțepător de amoniac, deranjant la nivel olfactiv atât pentru utilizatoarea produsului de colorare, cât și pentru ceilalți membri ai familiei aflați în preajmă.

Pornind de la acest insight, Loncolor a dezvoltat un produs nou și revoluționar, Loncolor Expert AOE-Tech™, inovație absolută în vopseaua pentru păr, care oferă toate beneficiile vopsirii cu amoniac (culori intense, rezistente în timp), dar fără minusurile acestuia (miros înțepător). În felul acesta, experiența de vopsire a părului acasă devine una agreabilă și în același timp, cu rezultate performante.

„Lansarea noului produs, în aprilie 2016, a fost susținută printr-o campanie integrată de comunicare: spot TV, outdoor, decorare metrou, relansare site, concurs de lansare în online, social media. Și bineînţeles, am avut un eveniment mare de lansare alături de presă și de partenerii noștri, al cărui ecou s-a resimțit în săptămânile următoare în tot ce înseamnă online media. Toamna vine cu noi surprize pentru utilizatori, păstrând trendul de anul acesta”, spune Cătălina Serafini, Marketing Manager, Loncolor.

„Avem tot timpul proiecte în retail, asta pentru că știm că raftul este locul de interacțiune al produselor noastre cu utilizatoarele de categorie și, în multe ocazii, decizia se ia în fața lui. Așadar, vom avea multe surprize pentru utilizatorii Loncolor, și nu numai, în vara aceasta, însă mai multe detalii vor fi disponibile abia în săptămânile următoare.”

Papillon Laboratoires Cosmetiques este cea mai importantă companie românească producătoare de vopsea pentru păr, cu o experiență de mai bine de 20 de ani în domeniu, având în portofoliu game care adresează nevoi diferite ale consumaroarelor: Loncolor Ultra, Loncolor Natura, Loncolor EnVogue și nou lansata Locolor Expert.

Citeste si: