UPDATE: Video şi Foto. Sâmbătă şi duminică, cumpărători de diferite vârste au participat activ la evenimentul de lansare a gamei STR8 Ahead în hipermarketul Carrefour Colentina.
Sarantis şi Carrefour Colentina organizează în weekendul 11-12 februarie o ingenioasă lansare a noii game STR8 Ahead: sâmbătă şi duminică, shopperii sunt provocaţi să-şi testeze îndemânarea la baschet sau, după caz, să-şi demonstreze măiestria, marcând cât mai multe şi mai spectaculose slam-dunk-uri pe un miniteren de baschet amenajat în interiorul hipermarketului. Coşul e instalat la înălţimea standard pentru ca provocarea să fie cât mai reală, iar shopperii amatori vor avea la dispoziţie şi o trambulină ajutătoare. Un baschetlist profesionist va asigura „suportul tehnic” şi va oferi demonstraţii de slam-dunk (video update).
UPDATE video: Aici şi Aici alte momente cu clienţi ai magazinului Carrefour Colentina care participă la acţiunea iniţiată de STR8 Ahead.
Ca şi în urmă cu exact un an – când promoţia de lansare a gamei STR8 Hero atrăgea atenţia clienţilor din Carrefour Colentina prin amenajarea unui panou de escaladă – Sarantis şi Carrefour Colentina creează o experienţă de cumpărare atipică, acum pentru STR8 Ahead, ţintind shopperii cu anumite caracteristici: „Prin noile produse din gama AHEAD ne adresăm tututor bărbaților plini de determinare care vor să își depășească limitele si să își transforme visele în realitate”, spun reprezentanţii Sarantis România, care adaugă, referindu-se la legătura dintre conceptul showului din weekend şi valorile asociate noii game de produse: “Astfel, ne dorim să transmitem tuturor tinerilor bărbați mesajul că e important să privești întotdeauna înainte pentru a reuși să îți îndeplinești obiectivele. Activarea pe care o pregătim în magazinul Carrefour din Colentina este doar una dintre modalitățile prin care dorim să ajungem cât mai aproape de cei pe care vrem să îi susținem și să le transmitem mesajul că trebuie să privească înainte – STR8 Ahead”.
Carrefour Colentina s-a făcut remarcat în ultimii ani prin crearea unor experienţe de cumpărare deosebite, realizate împreună cu câţiva dintre furnizorii săi. Ionuţ Niţoi, directorul magazinului, are reputaţia unui manager extrem de atent la diferenţierea de competitori şi care obişnuieşte să provoace furnizorii să organizeze “altfel de lansări”. Despre gazda slam-dunk showului de acum, reprezentanţii Sarantis spun că: “Suntem deja la a doua colaborare cu cei de la Carrefour Colentina, care sunt deschiși către a le oferi clienților experiențe cu totul speciale, evenimente unice, nemaiîntâlnite la noi în țară în acest tip de locații, motiv pentru care îi mulțumim domnului director Ionuț Nițoi. La începutul anului 2017, odată cu lansarea STR8 HERO, au fost singurii suficient de curajoși care ne-au suținut în proiectul nostru de a monta un panou de escaladă de 6 metri înălțime în interiorul magazinului”.
Dincolo de satisfacţia reuşitelor la coşul de baschet, clienţii hipermarketului Carrefour care vor participa activ la showul din acest weekend vor primi suveniruri: „fiecare atlet va fi imortalizat «în acțiune» și va primi pe loc poza printată și manetizată, ca un memento al performanțelor sale sportive. În plus, aceștia vor avea ocazia să participe și la campania ce se va desfășura în paralel, unde îi așteaptă premii instant STR8, tricouri personalizate și multe alte surprize”, precizează reprezentanţii Sarantis. Mecanismul activării are, evident, şi o latră comercială: “Toţi cei care participă la campania STR8 și achiziționează oricare două produse STR8, dintre care cel puțin unul este din noua gamă STR8 Ahead, câştigă automat un premiu instant. În plus, se pot înscrie în marea tombolă STR8, în urma căreia pot câștiga o Consolă Gaming, însoțită de jocul NBA 2018, un panou de baschet portabil sau mingi de baschet. Înscrierea se poate face fie prin SMS, cu un mesaj cu textul STR8, urmat de numărul bonului fiscal aferent achiziției sau online, pe platforma nou lansată, www.STR8AHEAD.ro”.
Crearea experienţelor de cumpărare deosebite, cu rol de diferenţiatori durabili este tema ediţiei a VII-a a Congresului de Trade Marketing, eveniment pe care Piaţa îl organizează pe 7 martie, la sala Rondă a hotelului InterContinental. Dezbaterea cu tema „Excelenţa în experienţa de cumpărare” are loc într-un context efervescent, în care spaţiul in-store este gazda unor activări din ce în ce mai complexe menite să impresioneze shopperii şi, pe cale de consecinţă, să consolideze ataşamentul acestora deopotrivă faţă de brandul de retail şi brandurile de produs.
Relevantă pentru importanţa şi impactul unor activări in-store inovative asupra shopperilor este declaraţia reprezentanţilor Sarantis despre efectele campaniei din februarie 2017 din Carrefour Colentina: „Reușita se traduce prin cifrele înregistrate: 16 ore de escaladă, peste 400 de alpiniști amatori care au luat contact cu «muntele» STR8, peste 100 de ore de pregătire și montaj, 6 metri de perete artificial de escaladă, 1.000 kg de contragreutate și multe, multe zâmbete pe care ni le-au împărtășit participanții și trecătorii deopotrivă”.
Bachetbalistul Giannis Antetokounmpo, imaginea Sarantis de pe afişul activării STR8 Ahead din Carrefour Colentina, joacă în campionatul profesionist nord american NBA, la Milwaukee Bucks şi a terminat sezonul trecut în Top 20 jucători din NBA.
