Conform GfK, industria bunurilor de larg consum a înregistrat pe parcursul anului 2018 o creștere de 5,7% comparativ cu 2017, determinată fiind, în cea mai mare parte, de inflație. Majorarea prețurilor alimentelor a fost anul trecut de 4% (sursa: Eurostat). Rezultă, astfel, că avem de a face cu o creștere reală a pieței FMCG de 1,63%.
Consumul s-a aflat într-o ușoară creștere, însă fenomenul de up-trade - trecerea consumatorilor de la un segment de preţ mai mic către unul mai mare, din economy în mainstream sau din mainstream în premium -, manifestat în piaţa de FMCG în ultimii ani, a dispărut începând cu a doua jumătate a anului 2018.
Din perspectiva comportamentului de cumpărare, familiile din România au mers la fel de des la cumpărături în comparație cu anul trecut, în schimb suma medie platită la un act de cumpărare s-a majorat cu 6%.
Lactatele și produsele pentru îngrijirea locuinței au avut cea mai bună dinamică
Din perspectiva cumpărăturilor pentru acasă, toate segmentele de bunuri de folosință curentă au înregistrat creșteri pe parcursul anului 2018. Remarcăm cea mai accelerată evoluție în rândul lactatelor, pentru care românii au cheltuit cu 9% mai mult. Pe lângă volumele mai mari achiziționate la un act de cumpărare, așa cum indică datele GfK, o vizită prin câteva hipermarketuri ne dezvăluie încă o explicație: producătorii și-au extins portofoliile în zona BIO și în cea de produse cu valoare adăugată (lapte fără lactoză etc.), care au un preț mai ridicat, dar care corespund trendului actual adoptat de mulți consumatori, respectiv un stil de viață sănătos care include și produse alimentare din surse de încredere.
Și segmentul produselor pentru îngrijirea locuinței a înregistrat o creștere semnificativă (+7%), în timp ce produsele pentru îngrijire personală au evoluat în același ritm cu piața. În ceea ce privește produsele alimentare, atât cele ambalate, cât și cele proaspete au avut o dinamică de aproximativ 6% în valoare. Pentru segmentul băuturilor (alcoolice și non-alcoolice) observăm o creștere mai modestă, de 4%.
