Avon este un brand iconic cu o moștenire de peste 130 de ani și cu o prezență de top pe piața globală de vânzări directe. Brandurile sale puternice acoperă categorii-cheie din piaţa beauty (Anew, Mission, Today, mark.) și asigură o poziție competitivă pe pieţele pe care Avon activează.
Asocierea pune bazele unei companii globale în domeniul frumuseții şi atingerea unor noi standarde de inovație la nivelul portofoliului de produse, o prezență multi-channel și un contact direct cu consumatorii, potrivit unui comunicat emis de Avon. Compania îşi va menţine poziţia de top pe piaţa de vânzări directe cu ajutorul unei echipe de peste 6,3 milioane de Consultanți și Reprezentanți Avon și Natura, un număr de 3.200 de magazine la nivel global, precum și o prezență digitală extinsă. Veniturile brute anuale ale noului grup sunt estimate la peste 10 miliarde de dolari, cu 40.000 de angajaţi și prezență în 100 de țări.
Grupul extins își va pune produsele la dispoziția a peste 200 de milioane de consumatori din întreaga lume. Prin includerea mărcii Avon într-un portofoliu care include deja Natura, The Body Shop și Aesop, Natura & Co își va spori capacitatea de a răspunde diferitelor profiluri de consumatori și canale de distribuție și de a se extinde în noi zone geografice.
Natura & Co estimează ca această fuziune să genereze obiective financiare estimate între 150 de milioane USD și 250 de milioane USD anual, dintre care unele vor fi reinvestite pentru a spori resursele în digital și în social selling, în cercetare și dezvoltare, în inițiative de brand și în creșterea amprentei geografice a Grupului.
Ca parte a acestei tranzacții, a fost creată o nouă companie, un holding brazilian, Natura Holding S.A. Pe baza ratei de schimb fixe de 0,300 de acțiuni Natura Holding pentru fiecare acțiune AVON, acționarii Natura & Co vor deține aproximativ 76% din compania mixtă, în timp ce acționarii comuni ai Avon vor deține aproximativ 24%. Încheierea tranzacției este preconizată la începutul anului 2020.
Andreea Moldovan, General Manager AVON SEE, afirmă: „Pentru Avon România, această fuziune deschide noi oportunități consumatorilor și Reprezentanților noștri. Vorbim în special despre accesul la un portofoliu extins de produse inovatoare, dar și la instrumente digitale de ultimă generație care ne vor ajuta să accelerăm implementarea strategiei OPEN Up și ritmul de creștere în online. Este începutul unei noi ere şi împreună cu echipa pe care o conduc suntem entuziasmați să continuăm misiunea noastră de a schimba lumea prin frumusețe, de data asta și mai puternici, alături de Natura & Co.”
Avon este prezent de peste 22 de ani pe piața din România, timp în care și-a menținut o poziție de top în preferințele consumatorilor, reușind în același timp să pună bazele uneia dintre cele mai mari comunități de femei. Compania s-a impus în competiția dură cu giganții din retail, adjudecându-și poziția de lider al pieței locale de cosmetice. Specializată pe vânzări directe (door-to-door) prin intermediul consultanților și reprezentanților, Avon a deschis standuri personalizate în mall-uri și în galeriile lanțurilor internaționale de retail. Acestea sunt disponibile pentru consultanță și mostre de produse, urmate de comanda online pentru cei care doresc să cumpere.
La începutul lunii mai, s-a lansat primul Pop-Up Store Instagramabil Avon din România, care este deschis în București, în ParkLake Shopping Center (parter), până pe 4 iunie 2019.
