Farmec face încă un pas important legat de strategia sa de extindere rapidă: după ce a deschis un număr de 27 de magazine de brand de-a lungul ultimilor 3 ani, ieri, 11 iunie, a inaugurat oficial primul magazin în franciză, la Bacău. Partenerul de franciză este Gabriela Hâncu, antreprenor cu o afacere de familie în domeniul construcțiilor, utilizatoare fidelă a produselor Gerovital.
„Gerovital este un brand de frumusețe, un brand pentru femei, în primul rând – pentru că avem și produse pentru bărbați în gamă -, un brand cunoscut, recunoscut și apreciat, un brand românesc făcut de o companie românească. Era normal să facem acest pas, să încurajăm oamenii să înceapă o afacere românească”, a declarat Mircea Turdean, Director General, Farmec.
Intenția de francizare a fost anunțată încă de acum doi ani și jumătate, odată cu deschiderea primului magazin Gerovital din România, situat în ansamblul comercial Park Lake, din București.
„De ce am deschis abia acum? Pentru că am lucrat mult la proiect, am pus la cale documentația și strategia, și abia după ce le-am făcut superfuncționale, am trecut la selecția candidaților și la găsirea omului potrivit. De ce am ales Bacăul? Pentru că din mai multe variante de oferte studiate, am optat pentru cea mai bună. Mă bucur că a fost Bacăul, care nu este un oraș mic, este plin de oameni activi, iar faptul că doamna Gabriela Hâncu a venit alături de noi este un avantaj de piață extraordinar pentru ea și pentru mall-ul în care este situat magazinul francizat, pentru că brandul Gerovital atrage ca un magnet trafic, cumpărători și alte branduri. Însă Gerovital este cunoscut pe multe continente, astfel că ne așteptăm la francize oriunde în lume – în Londra, în Paris sau Madrid, în Dubai sau Abu Dhabi, în Azerbaidjan sau în zona Chinei, unde avem vânzări foarte bune”, a adăugat Mircea Turdean, care a precizat că deocamdată nu poate spune nici cine, nici unde va fi următorul francizat, ofertele aflându-se în diferite stadii de discuții și de analiză. În plus, totul se desfășoară sub contract de confidențialitate.
Ce înseamnă franciza Farmec
Noile formate comerciale sunt dezvoltate și coordonate de Mircea Coman, care are o vastă experiență în retail. Colaborarea sa cu Farmec a demarat în urmă cu un an.
„Franciza înseamnă un contract de parteneriat între două entități juridice, francizor și francizat. Francizorul trebuie să îndeplinească anumite condiții: să aibă în spate un brand recunoscut, să aibă experiență, inovație și un pachet de know-how complet, pe care să-l transfere francizatului, pentru a se dezvolta împreună. Pornind de la această definiție a francizei, constatăm că Farmec îndeplinește toate condițiile: este un brand foarte iubit în țară și afară, inovează de peste 125 de ani, iar suportul oferit este total – de la consiliere și sprijin pentru deschiderea magazinului, până la tehnici de vânzare și programe de pregătire periodice și training-uri”, a explicat Mircea Coman, Manager Expansiune Comercială, Farmec.
Totodată, el a punctat faptul că piața de francize din România este o nișă care crește de la an la an. Din datele disponibile, avem în prezent peste 500 de concepte de franciză, din care doar 40% sunt locale, în timp ce Polonia are peste 1.000, din care 70% sunt poloneze.
„Acesta este trendul spre care ne ducem (francizele locale, n.a.), iar franciza Gerovital nu face decât să confirme acest lucru – suprapunerea unui brand românesc cu cererea din această piață, pentru că sunt tot mai mulți oameni care au reușit să acumuleze capital și care doresc să-și deschidă un business. Se știe că, statistic, din firmele care se nasc într-un an, 50% se și închid, pentru că nu au o strategie de dezvoltare. Or, intrarea într-o franciză micșorează foarte mult acest risc.”
Pentru a intra în familia Farmec, viitorii parteneri de franciză au nevoie de spirit antreprenorial și de un buget de circa 50.000 de euro, din care mai mult de jumătate va fi alocat amenajării magazinului Gerovital.
În paralel cu sistemul de franciză, Farmec continuă și dezvoltarea magazinelor de brand proprii. Azi, pe 12 iunie, va fi inaugurat un nou magazin Gerovital, în Băneasa Shopping City –cel de-al 20-lea magazin Gerovital din țară și cel de-al 27 din rețeaua de unități comerciale Farmec.
„Când am aflat de oportunitatea de a colabora cu Farmec prin sistemul de franciză, m-am bucurat că pot deveni partener de business, deschizând propriul magazin de cosmetice sub umbrela unui producător foarte puternic, a cărui viziune o împărtășesc în totalitate. Așteptările mi-au fost confirmate, primind sprijin în alegerea locației, în studiile de fezabilitate, în pregătirea angajaților, în deschiderea magazinului și în tot planul de comunicare”, a declarat Gabriela Hâncu, partener de franciză (în foto, alături de Mircea Coman, Manager Expansiune Comercială, Farmec).