Compania Coca-Cola a achiziționat Costa Coffee în ianuarie 2019 și a accelerat consolidarea business-ului, concentrându-se pe expansiunea în zona de vending și produse ready-to-drink. Costa Coffee este liderul companiilor de cafea în Marea Britanie și are o prezență puternică în Europa, Asia-Pacific, Orientul Mijlociu și Africa.
Coca-Cola HBC intenționează să lanseze brandul Costa Coffee în cel puțin 10 dintre cele 28 de piețe unde este prezentă, incluzând România, Bulgaria, Grecia, Ungaria, Polonia, Rusia și Elveția. Potrivit reprezentanților companiei, lansarea se va adresa unei categorii variate de consumatori și de clienți, precum și nevoilor acestora de consum, într-o multitudine de canale comerciale, în concordanță cu viziunea Coca-Cola HBC de a fi partenerul pentru băuturi 24/7.
„Este o veste fantastică, care ne va ajuta să construim o valoare certă pentru clienții noștri și pentru noi în cadrul parteneriatelor noastre”, a declarat Zoran Bogdanovic, CEO al Grupului Coca-Cola HBC. „Includerea unui brand atât de puternic, așa cum este Costa Coffee, în portofoliul nostru, ne va permite să abordăm mai multe ocazii de consum, să ne consolidăm parteneriatele cu clienții pe toate canalele și să ne întărim abilitatea de a adresa fiecare moment de-a lungul unei zile în care există ocazii de consum. Infrastructura noastră bine pusă la punct, alături de procesele și capabilitățile noastre în categoria cafelei ne permit să lansăm în forță această oportunitate excelentă”.
„Suntem extrem de încântați să devenim parteneri cu Coca-Cola HBC și să oferim astfel o cafea excelentă și mai multor consumatori”, a declarat Jennifer Mann, președinte Global Ventures a Companiei Coca-Cola. „Acest nou acord este un alt exemplu care arată cum Costa Coffee sprijină Coca-Cola în demersul său de a deveni o companie de băuturi pentru toți.”
Amintim că pe segmentul ready-to-drink, Coca-Cola mai are în portofoliu brandul Illy Issimo, prezent pe piaţa din România începând cu anul 2007, una dintre cele mai consumate variante fiind Illy Latte Machiatto, însă există o cerere foarte mare şi pentru celelalte sortimente: Illy Caffe şi Illy Capuccino.
Rîmâne de văzut dacă cele două branduri vor conviețui sau dacă, în timp, Coca-Cola HBC va renunța la distribuția Illy.
În România, segmentul ready-to-drink (RTD) reprezintă, în retail, doar 1,4% din totalul categoriei cafea, însă în perioada februarie 2017 – ianuarie 2018 a crescut ca valoare a vânzărilor cu 26,1% față de februarie 2016 – ianuarie 2017, potrivit RetailZoom*), ceea ce indică o bună dinamică, pe de o parte, și un mare potențial, pe de altă parte. Rămâne în continuare un segment de nișă, deoarece nu a câștigat prea mult teren de la apariția pe piața locală a primelor produse de acest tip, în urmă cu aproximativ 10 - 12 ani.
Potrivită unui stil de viață dinamic, în sensul că poate fi consumată la locul și momentul dorit, datorită modului de ambalare, cafeaua gata preparată are cei mai mulți adepți în rândul generației millennials, tradiționaliștilor fiindu-le mai greu să facă trecerea de la ibric la RTD.
IKA) Universul de magazine monitorizate de RetailZoom: Carrefour, Market, Cora, Profi, Penny, Metro, Mega Image, Shop&Go, Inmedio
Amintim, de asemenea, că începând din toamna anului 2017, Coca-Cola HBC deține distribuția exclusivă a produselor Lavazza, parteneriatul implicând nu doar distribuția cafelei, ci și vânzări, marketing comercial și execuție în piață. Recent, a fost anunțată preluarea distribuției exclusive de către Aquila Part Prod Com, contract care începe cu luna noiembrie 2019 și care prevede distribuția către canalele de comerț și servicii alimentare.
