După ce am asistat la explozia FMCG în perioada de acumulare de stocuri, în săptămânile 13 și 14, respectiv ultima din martie și prima din aprilie, consumul reintră pe un făgaș normal, cu rate modeste de creștere față de anul anterior. Magazinele de proximitate au început să câștige un avans în vânzări față de magazinele de format mare, luând cotă de piață și din coșurile mari, de stocare. Se confirmă așadar respectarea restricțiilor privind distanțarea socială și izolarea și dorința de a se realiza cumpăraturi rapide, pentru bunuri proaspete.
Până la data de 5 aprilie nu se observă încă un salt al vânzărilor pe categorii specifice pregătirilor pentru sărbătorirea Paștelui, în afara celor pentru panificație și coacere. Vom observa cu siguranță această schimbare însă în următoarele 2 săptamâni. Pentru moment, categoriile care continuă să înregistreze creșteri uriașe pentru această perioadă, față de anul anterior, sunt: alcoolul pur, drojdia, făina, adaosuri pentru panificație și cacaoa.
Categoriile care contribuie cel mai mult la scăderea sectorului de îngrijire personală, comparativ cu anul 2019, sunt cele de machiaj, deodorante, scutece bebeluși, produse pentru îngrijirea și curățarea feței, pentru coafat, cât și parfumurile. Acestea cel mai probabil se mută către online, pe lângă ușoara scădere în consumul acestor categorii. Categorii menținute în top creșteri sunt gelurile antibacteriene, săpunul și șervețele umede.
Înălbitorii, deși se află pe poziția 8 în top categorii de curățenie casă, urcă pe poziția 4 în ceea ce privește contribuțiile la creștere pentru această perioadă, comparativ cu 2019.
Produsele de curățenie câștigă în continuare teren, iar spre deosebire de cel de îngrijire personală (unde vânzările au fost impulsionate ca urmare a contextului existent, beneficiind de multe stocuri), acestea au înregistrat creșteri pentru consumul / săptămână, lucru confirmat de menținerea ratelor de creștere la categorii precum dezinfectanți, înălbitori, saci gunoi, prosoape bucătărie.
Cum arată trendurile în perioada premergătoare Paștelui
Creșterile înregistrate în 2019 pentru această perioadă au fost de maxim 15%, iar de Paște, +35% vs 2018. Vârful înregistrat în săptămâna 11 din 2020 va diminua în mare parte vânzările sectoarelor nealimentare din săptămânile 15 și 16, însă credem că vom observa totuși o creștere vs 2019, cel puțin pentru alimente, probabil între 12-20%.
Cum au evoluat prețurile
Creșterile observate în săptămâna 12 se mențin și în cele analizate acum, dar la un nivel mai mare. Există și o excepție, drojdia, care înregistrează scădere de preț pe kg datorită apariției articolelor de gramaj mare.
Mai puțin de jumătate dintre categoriile alimentare și nealimentare monitorizate de RetailZoom înregistrează creșteri de preț, comparativ cu cele care fie își mențin același nivel sau chiar scad în preț pe unitate. Scăderile de preț pe unitate (kg, litru, pachet) se explică și ca urmare a reorientării cumpărătorilor la achiziția de ambalaje mari, non impuls (cum era și de așteptat pentru această perioadă).
Prețurile au fost calculate ca raport între valoarea totală a vânzărilor, generată în perioada săptămânilor 13 și 14 și volumul respectivei categorii (kg, litri sau bucăți), pentru aceeași perioadă. Evoluția lor a fost analizată comparativ cu media săptămânilor 1-8 din 2020, pentru a izola creșterile recente de preț.
Toate informațiile se referă la indexul de date scanate al RetailZoom compus din peste 3.000 de magazine din comerțul modern internațional:
Canal de proximitate
-Carrefour market, DM, Inmedio, Mega Image, Shop & Go, Penny, Profi, XPress
Canal de magazine de format mare
-Cora, Carrefour hyper, Metro
Total FMCG acoperit se referă la 184 de categorii: produse alimentare, de îngrijire personală și a casei.
Întregul raport se referă la evoluția vânzărilor valorice (RON) în perioada 23.03-5.04 din 2020 (săptămânile 13-14) versus aceeași perioadă a anului 2019 (25.03-07.04).
Următoarea ediție va include informații despre săptămânile 15 și 16 (6.04-19.04) și va acoperi analize pentru consumul premergător sărbătorii de Paște.
