Analiza celor 3 săptămâni de după Paștele ortodox din 2020 (20 aprilie – 10 mai), comparativ cu cel din 2019 (29 aprilie – 19 mai) arată o creștere a produselor FMCG din comerțul modern de 6,5%, în valoare. Cu toate acestea, pe fondul stocării exagerate din luna martie, creșterea medie înregistrată de coșurile de cumpărături de după Paștele din acest an este totuși de remarcat.
După sărbători se observă o menținere a ratelor de creștere la băuturi alcoolice și o creștere în importanță pentru categoriile de gustări. 50% din creșterea valorică a sectorului alimentar pentru această perioadă provine din vânzările de bere, ce par să recupereze în această perioadă vânzările timide înregistrate la începutul anului. La fel de multă valoare în lei ca și berea au generat categoriile de brânză și vin.
Rutina zilnică a consumatorilor nu a mai inclus activități de socializare, drept urmare se observă și scăderea constantă a categoriilor de îngrijire a feței, machiajelor, produse de styling. Prioritatea în această perioadă rămâne protecția împotriva bacteriilor și virusurilor, dar timid se observă și creșterea segmentelor concentrate pe răsfăț (spuma de baie).
La detergenții de vase (spălare manuală) se observă pentru prima dată scăderi față de anul anterior, indiciu către faptul că stocurile sunt suficiente momentan. Balsamul de rufe crește simțitor, chiar depășind produsele de curățenie și prosoapele de hârtie. Această creștere a categoriei a fost susținută de promoții activate în săptămâna 18 (unele branduri au acordat și discounturi de minimum 15%).
• Ponderea promoțiilor s-a diminuat pe parcursul lunilor martie și aprilie față de anul anterior pentru toate grupele de produse, în special pentru sectorul alimentar și produsele de casă (câte un punct procentual).
• Pe fondul creșterii prețurilor la cel puțin 50% dintre categoriile de produse listate în magazine, contribuția promoțiilor în general, dar și de tip TPR (temporary price reductions) a pierdut din efectul general înregistrat anterior pandemiei. Ponderea promoțiilor în vânzările generale pentru perioada martie și aprilie s-a diminuat, în special pentru categoriile lactate, cărnuri, produse la conservă, produse de îngrijire personală, însă de la sfârșitul lunii aprilie se observă o revitalizare în aplicarea TPR ca mecanism promoțional. Produsele pachet promo sau cu ambalaj dedicat sunt în scădere, atât în număr, cât și în impact vânzări.
• Consumatorii și-au mutat o parte dintre opțiunile de achiziție către ambalaje mai mari, fapt ce determină în plus o diminuare a contribuției reducerilor la nivelul general al vânzărilor.
• Promoțiile scad în importanță pe formatul mare de magazine și pentru produsele nealimentare, multe mutându-se cel mai probabil în online.
• Prețurile se mențin la același nivel ca înainte de Paște pentru multe categorii și nu se observă creșteri peste 5% față de 2019 la segmente noi. Creșterile de preț pentru 2020, sunt următoarele: alimente +6,7%; îngrijire personală 2,3%; îngrijirea casei +4,5%.
Toate informațiile se referă la indexul de date scanate al RetailZoom compus din peste3.000 de magazine din comerțul modern internațional:
Canal de proximitate
-Carrefour market, DM, Inmedio, Mega Image, Shop & Go, Penny, Profi, XPress
Canal de magazine de format mare
-Cora, Carrefour hyper, Metro
Total FMCG acoperit se referă la 184 de categorii: produse alimentare, de îngrijire personală și a casei.
