Ultimele două săptămâni din luna august și primele trei săptămâni din luna septembrie aduc o creștere de 9,6% față de aceeași perioadă a lui 2019, cu un vârf de vânzări în săptămâna 38, adică prima din noul an școlar (+19% vs. anul trecut).
Pentru perioada analizată, cele mai mari creșteri se observă pentru produsele de îngrijire a casei cu +12%, pe când produsele alimentare înregistrează un plus de 9,6%. Produsele de îngrijire personală cresc cu 8,7%, rată mai puțin accentuată decât în perioada precedentă, cel mai probabil pe fondul încheierii vacanțelor și a unui consum diminuat.
Vânzările sunt în continuare pe plus în canalele monitorizate*). Dinamica de creștere este mai accentuată pentru produsele de îngrijire a casei, în special pentru magazinele convenience si supermarketuri. Produsele de îngrijire personală continuă saltul vânzărilor in magazinele tip convenience.
DINAMICA MĂRCILOR PROPRII vs BRANDURI (ian. - aug. 2020 vs. ian. - aug. 2019)
Cu o pondere de 17% în totalul vânzărilor FMCG, creșterea produselor mărci proprii este inferioară creșterii produselor branded și este influențață de evoluția acestui segment în categoriile alimentare, unde pentru mai mult de un sfert dintre categorii vânzările mărcilor proprii sunt în scădere.
• Deși în produsele de îngrijire personală mărcile proprii înregistrează o creștere generală de 10%, există trei categorii importante care au creșteri surprinzătoare în acest segment: gelurile de duș (+39%), deodorantele (+28%) și hârtia igienică (+20%).
• În schimb, rata de creștere a mărcilor proprii din produsele de îngrijire a casei este substanțial mai mare decât rata produselor branded (+28%) și este determinată în special de categoria prosoapelor de hârtie pentru bucătărie.
COMENTARII RETAILZOOM
• Luna august, fiind lună de concedii pentru o mare parte din populație, pare să reia timid un trend crescător spre final, iar săptămânile 37 și 38 din septembrie ating rate de creștere de 11% și chiar 19% - pentru totalul vânzărilor bunurilor de larg consum comparativ cu anul anterior. Cel mai probabil, această creștere este susținută de revenirea din concedii și de pregătirea începutului școlii. Suplimentar, însă, putem pune creșterea vânzărilor și pe seama creșterii cazurilor Covid, pe fondul unei reluări a comportamentului de stocare.
• Trendul de revenire a vânzărilor început în luna iulie, odată cu o creștere semnificativă a cazurilor Covid, se continuă până după mijlocul lunii septembrie pentru sectorul de curățenie și dezinfectante pentru casă. Pentru departamentul de alimente, băuturile alcoolice și sectorul de băcănie contribuie cel mai mult la creștere pentru perioada analizată, urmate de lactate și băuturi răcoritoare.
• În continuare, mai mult de jumătate din creșterea raportată la totalul bunurilor de larg consum provine de la alimente, în special din canalul supermarketuri. Din cele 127 de categorii alimentare monitorizate, doar 25 înregistrează scăderi în perioada monitorizată, cea mai imporantă dintre ele fiind cea de produse de pește/fructe de mare vrac congelate sau proaspete cu o descreștere de -9%. Pralinele și batoanele de ciocolata sunt și ele în scădere față de aceeași perioadă a anului trecut. Pe de altă parte, restricțiile din HoReCa determină creșteri de două cifre pentru toate categoriile de băuturi alcoolice, dintre care cele mai mari sunt în segmentele rom +30%, brandy +29% și vodka +29%. Se confirmă astfel consolidarea trendului de consum în inhome.
• Sectorul produselor de îngrijire personală atinge un vârf de creștere în această lună (+8,7%), crescând în contribuție și față de începutul verii, însă rămâne totuși în urma creșterilor realizate de sectorul de îngrijire a casei. Ratele de creștere între cele două sectoare (îngrijirea personală și a casei) sunt acum mult mai apropiate.
• Creșterile de preț pentru 2020 (ianuarie - 22 septembrie) s-au mai estompat față de perioada anterioară: Alimente +6,3%, Îngrijire personală +0,7%, Îngrijire casă +4,7%.
*) Toate informațiile se referă la indexul de date scanate al RetailZoom compus din peste 3.100 de magazine din comerțul modern internațional:
Canal de proximitate (convenience și supermarket)
- Carrefour market, DM, Inmedio, Mega Image, Shop & Go, Penny, Profi, XPress
Canal de magazine de format mare
- Cora, Carrefour hyper, Metro
Total FMCG acoperit se referă la 187 de categorii: produse alimentare, de îngrijire personală și a casei, tutun.
Față de ediția anterioară au fost incluse în analize 4 categorii noi:
- cidru, torturi și prăjituri înghețate, creme tartinabile dulci non-cioco și apă cu fructe și vitamine, datorită cărora se pot observa mici schimbări în trendurile deja raportate.
