Primul trimestru al anului 2023 a marcat o premieră în istoria comertului modern din România: discounterii au devansat pentru prima dată hypermarketurile și au devenit astfel cel mai important canal de achiziții de bunuri de larg consum pentru gospodării, cu o cotă valorică de aproape 28% - conform datelor GfK Consumer Panel. Atât Lidl – cel mai mare jucător din comerțul FMCG local – cât și Penny și Supeco (deținut de Carrefour) au susținut creșterea cu peste 20% a canalului de discount în Q1, comparativ cu primele trei luni din 2022.
De partea cealaltă, hypermarketurile au rămas la o cota de piață de circa 26%, nivel similar celui atins în primul trimestru al anului trecut.
Comerțul tradițional continuă să piardă teren în România, reprezentând acum mai puțin de un sfert din totalul achizițiilor de bunuri de larg consum ale gospodariilor, mai arată datele GfK Consumer Panel.
« Dinamica accelerata a discounterilor vine pe fondul expansiunii acestora atat in orasele mici, cu mai putin de 50 de mii de locuitori, unde au trecut pragul de 35% cota de piata, cat si in urbanul mare (peste 150.000 de locuitori) si Bucuresti & Ilfov - unde hypermarketurile si supermarketurile pierd teren. In plus, contextul inflationist al ultimului an a facut ca shopperii sa migreze catre alternative mai ieftine la produsele pe care obisnuiau sa le cumpere, exista un fenomen de downtrading generalizat, la nivelul tuturor canalelor de achizitii ale gospodariilor », comenteaza Diana Scăunașu, Consumer Panel Director în cadrul GfK Romania.
La discounteri insa, downtrading-ul a fost mai putin accentuat decat in restul canalelor de achizitii. “O dinamica interesanta, surprinsa chiar in interiorul canalului de discounteri, este cresterea brandurilor de producator cu acelasi ritm ca si marcile private ale acestor retaileri, in Q1 fata de aceeasi perioada din 2022. Acest lucru arata ca brandurile producatorilor devin mai importante pentru discounteri”, completeaza Diana Scăunașu.
Volumele FMCG achizitionate de gospodarii pentru consumul casnic au avut un usor declin (-2%) in primul trimestru fata de Q1 ’22, mai accentuat in supermarketuri si in comertul traditional. Valoric, piata FMCG a crescut cu 14% in perioada analizata, insa doar pe seama inflatiei, calculată de Eurostat la 22.8%, pentru bunurile alimentare.