Hipermarketurile promoveaza cel mai mult categoria inghetata in cataloagele proprii.
GfK Leaflet Monitor monitorizeaza inghetata in urmatoarele subcategorii: de tip Impuls - fiind acel tip de inghetata cornet, cutie mica (sub 200 ml) pentru consum in oras - si inghetata de tip Take Home, in gramaje mai mari (peste 200 ml), achizitionata pentru consum acasa, impreuna cu familia.
In cazul inghetatei de tip Impuls, promovarea in pliantele retailerilor a cunoscut o usoara crestere, de 1%, pana la 36%, in vreme ce cea tip Take Home a inregistrat o scadere de 1%, pana la 64%.
Observam o scadere in aparitia pe prima pagina a acestei categorii comparativ cu anul anterior, de la 55 aparitii in 2011, la 34 aparitii in 2012.
Size-ul cel mai mult promovat ramane constant, 120 ml pentru inghetata tip Impuls si 1.000 ml pentru cea de tip Take Home.
Promovarea pe formate de retail
Canalele de retail care au promovat cel mai mult aceasta categorie au fost hypermarketurile cu o crestere de 2%, de la 44% la cea de tip Take Home si o scadere de 2% de la 38%, in cazul celei de tip Impuls.
Cash & Carry promoveaza aceasta categorie mai putin comparativ cu 2011, inregistrandu-se o scadere de 2% in cazul celei de tip Impuls, respectiv 7% la cea la gramaj mare.
Supermarketurile promoveaza mai putin inghetata de tip Impuls, de la 26% la 23%, mentinand constanta promovarea pentru tipul Take Home, de 18%.
Discounterii inregistreaza cresteri fata de 2011, atat in privinta inghetatei de tip Impuls (de la 20% in 2011, la 27% in 2012), cat si in privinta celei de tip Take Home, cu o crestere de la 8% la 13%.
Sezonalitate
Inghetata prezinta, ca majoritatea produselor, o sezonalitate a consumului si, ca urmare si o sezonalitate a promovarii categoriei in cursul unui an.
Atat inghetata de tip Impuls, cat si inghetata de tip Take Home inregistreaza o scadere a aparitiilor in leaflet-uri in ianuarie - aprilie, incepe sa creasca in mai, atingand un maximum in perioadele caniculare.
Marca proprie
In 2012, observam o crestere a ponderii marcii proprii in cadrul categoriei in cataloagele retailerilor, de la 11% in 2011 la 26% pentru cea de tip Impuls si de la 10% la 13% pentru cea de tip Take Home.
CEI MAI ACTIVI ADVERTISERI IN MEDIA
MediaTRUST Romania a realizat, in exclusivitate pentru revista Piaţa, o analiza referitoare la cei mai activi advertiseri in categoriile inghetata si produse pe baza de cafea.
In ceea ce priveste inghetata, potrivit monitorizarilor, in perioada iunie 2012 – mai 2013, au fost difuzate un numar de 14.729 de reclame pe posturile TV, radio si in presa scrisa. Dintre acestea, 14.332 au fost spoturi de televiziune, 381 difuzari radio si 15 apariţii in print.
Costurile totale au atins valoarea de 26,4 milioane de euro, 99% din aceasta suma luand destinaţia posturilor de televiziune.
Primii doi advertiseri, Unilever South Central Europe si Nestle Romania deţin cumulat 97,2% din numarul total de difuzari, respectiv 97,69% din suma totala investita de producatori in promovarea categoriei.
Nestle, Algida, Napoca, Magnum si Aloma au fost brandurile cele mai vizibile ca numar de apariţii, deţinand cumulat aproape 94% din clipurile/spoturile difuzate sau machetele publicate.
Pentru detalii, citeste si:
Tendinte locale si globale pe piata inghetatei
Peste 67 milioane de euro investiti in promovarea cafelei
