„Tendinte si trend-setteri in trade marketing”, editia a patra a Congresului de Trade Marketing, reuneste 150 de profesionisti din acest domeniu, joi, 26 februarie, la Ramada Parc Hotel. Singurul eveniment dedicat specialistilor in trade marketing din industria bunurilor de larg consum beneficiaza de sprijinul unor companii si branduri foarte puternice, precum si de aportul unor renumiti speakeri.
Invitatul speacial al Congresului de Trade Marekting este presedintele Consiliului Concurentei, Bogdan Chiritoiu, care va discuta cu participantii despre reglementarile in vigoare privind promotiile, in ideea armonizarii practicilor de trade marketing cu legislatia. In sesiunea „Zoom: tendinte si trend-setteri” congresul are ca speakeri pe Anca Popescu – directorul Cora Pantelimon -, Fabrizio Contardi – Trade Marketing, S&D Development & Route to Market Director -, Mihaela Hoffman – Trade Marketing Manager Coca-Cola Hellenic Romania – si Andreea Matei – Client Service Director la Adnote Communication , care vor vorbi si vor prezenta studii de caz despre cele mai moderne concepte si strategii de trade marketing in hipermarketuri, respectiv in domeniul bauturilor . Fabrizio va prezenta un studiu de caz bazat pe un proiect recent implementat de Ursus B rewerties intr-unul din cele mai mari lanturi de retail din Romania. Mihaela se va referi in mod special la impactul campaniilor de trade in decizia de cumparare. Andreea Matei va vorbi despre concepte de succes ale campaniilor de trade in comertul traditional.
In sesiunea „Retrospectiva 2014, perspectiva 2015”, Gabriela Luca – Group Account Manager, Consumer Panel Services Consumer Experiences, GfK Romania, va vorbi despre schimbarile de comportament ale cumparatorilor si cum isi pot maximiza retailerii si producatorii sansele de crestere in acest nou context. Studiile GfK remarca mentinerea tendintei de “shopping around” care aduce o crestere a frecventei de cumparare, asociata insa si cu o reducere a cosului de cumparaturi. De asemenea, continua tendinta de consolidare a comertului modern, in defavoarea celui traditional. Noutatea fata de anii anteriori este ca granitele dintre canale devin mai fluide, in sensul in care banii incep sa migreze si intre formatele comertului modern (intre supermarketuri, hypermarketuri, magazine de tip discount si cele de proximitate). Gabriela va exemplifica prezentarea sa cu un studiu de caz pentru categoria sampon, aratand cum putem optimiza investitiile de trade marketing.
Dan Laszlo – Client Service Partner, MPC Trade Marketing Services, va vorbi despre dinamica investitiilor in trade marketing si importanta tot mai mare a acestora in contextul cresterii ponderii deciziilor luate instore. Dan se va referi si la tendintele conceptelor de trade marketing in retail, in special in hipermarketuri si supermarketuri.
Congresul de Trade Marketing beneficiaza de suportul partenerilor principali Unilever South Central Europe - impreuna cu brandurile sale Algida, Dero, Coccolino, Domestos, Delikat, Dove,Delma si Rama- , Mondelez Romania – si brandurile Milka, Poiana, Jacobs, Barni, Tassimo, Belvita -, Ursus Breweries, Cris-Tim, Adnote Communication. Partenerii media ai evenimentului sunt AdPlayers, RisCo, IQads si Smark.
