Categoria produselor de ingrijire personala constituie o piata foarte ofertanta, cu multi furnizori si branduri de renume - in care inovatia constituie principalul motor de dezvoltare -, si cu multe activari instore.
Criteriile de cumparare sunt atat de ordin rational – eficienta produsului, ingredientele continute, increderea in brand, distributie/disponibilitate la raft sau accesibilitatea financiara permisa de promotii -, cat si emotional - faptul ca produsul ”te face sa te simti bine”.
Tocmai pentru ca reusesc sa acceseze si alte resorturi ale shopperului/utilizatorului, majoritatea marcilor din aceasta categorie sunt sustinute cu succes si prin altfel de comunicari decat cele bazate pe calitate, pret sau alte beneficii concrete.
In editia din luna iunie, Piata va publica un supliment – serie de articole – dedicat produselor de ingrijire personala, pe destinatii de utilizare: pentru par, fata, corp, maini si picioare, produse pentru protectie solara, produse pentru igiena orala, produse speciale pentru ingrijirea copiilor/bebelusilor.
Au raspuns prompt acestui demers editorial companii renumite din piata de profil, precum Unilever, Farmec, Henkel, Asil Group sau Beiersdorf, iar alti jucatori importanti din industria de ingrijire si infrumusetare au anuntat ca vor sustine la randul lor initiativa publicatiei noastre.
Temele abordate aduc in atentie aspecte de genul: noutatile verii 2015, cele mai recente lansari de produse si completari de portofolii, rolul pe care-l joaca inovatia in succesul unui produs, profilul utilizatorilor diferitelor branduri, formatele de comert care performeaza cel mai bine in vanzari, solutiile de diferentiere la raft adoptate de jucatorii din piata, proiecte si campanii (inclusiv educationale) aflate in pregatire sau deja in derulare, in retail etc.