Noua gama se bazeaza pe o tehnologie inovatoare – legumele sunt gatite la aburi si imediat congelate. In acest fel, ele isi pastreaza gustul, culoarea si proprietatile nutritive. La nivel creativ, aceasta caracteristica a produselor a fost transpusa prin imaginea celebrelor mascote Bonduelle...aflate la sauna.
Mixul de comunicare a fost unul complex:
• un nou spot TV, a carui coloana sonora a fost recreata de catre pastel;
• campanie si aplicatie online, unde utilizatorii erau provocati sa gaseasca temperatura si umiditatea la care legumele aflate in sauna isi dadeau jos prosopul;
• activitati de PR, o componenta noua in strategia de comunicare Bonduelle;
• outdoor, prin panotaj stradal si autobuze;
• branding neconventional in statiile de metrou, centrele de fitness si cladirile de birouri;
• activitati de sampling in magazine, unde zona de degustare a noilor legume recrea spatiul saunei, inclusiv cu aburii specifici.
„Lansarea Bonduelle Vapeur a fost una foarte jucausa si vesela, asa cum este Bonduelle de obicei,” a declarat Ioana Mucenic, visionary managing partner and head of strategy la pastel. „Insa, in spatele acestei veselii, abordarea strategica a fost una serioasa si riguroasa. Noua gama este si o noua categorie de produse pe care Bonduelle o creeaza acum in piata. De aceea, a fost nevoie de o campanie atent gandita, caci ea va avea un impact considerabil asupra dezvoltarii business-ului Bonduelle pe piata locala”, a incheiat managerul agentiei.
„Campania creata in jurul legumelor animate Bonduelle transmite intr-un mod foarte creativ si atractiv procedeul unic de preparare, adica ceea ce ne diferentiaza clar in categorie. Datorita mixului de promovare ales, reusim sa ajungem la publicul consumator in toate mediile sale - sali de fitness, metrou, cladiri de birouri, online si in magazine – si sa ii aratam de ce legumele Bonduelle sunt atat de speciale”, a precizat Monica Rosu, Head of Marketing and Communications Balkans, Ukraine, Caucasus, Middle Asia pentru Bonduelle.
Mai multe informatii despre campanie se pot afla dintr-un film, in care actorii principali sunt chiar cele doua echipe implicate. Filmul se poate viziona la urmatorul link:
https://www.youtube.com/watch?v=1GufmJGYIjo