“Sa mentii un business sanatos si sa construiesti o baza solida pentru anii urmatori inseamna uneori sa iei decizii majore si acesta a fost cazul nostru in 2014. Impactul pozitiv al acestora il vedem chiar din prima jumatate a anului 2015, prin cresterea produselor din gamele de sanatate activa, pentru copii si gamele de rasfat. Cea mai recenta investitie in relansarea de portofoliu si, prin aceasta, intr-o noua experienta de consumator, demonstreaza increderea noastra in potentialul pe termen lung al pietei romanesti si angajamentul nostru de a continua sa cream valoare in Romania,” a declarat Dieter Schulz, director general Danone Europa de Sud Est.
Veniturile Danone Romania depasesc 456 milioane lei in 2014, in descrestere cu 5% fata de anul precedent. In ceea ce priveste cota de piata, Danone ramane liderul incontestabil al segmentului de iaurturi, cu o cota de aproximativ 50% in valoare.
“2014 a fost un an de transformare strategica pentru Danone Romania, influentata de doi factori principali. Primul e legat de piata stagnanta a iaurturilor si de comportamentele de consum care s-au schimbat, cu consumatori tot mai interesati de produse care le aduc valoare adaugata. Pentru a raspunde acestei nevoi, de anul trecut ne-am concentrat portofoliul pe sortimentele valorizate, unde de altfel Danone exceleaza. Al doilea factor este dat de consolidarea in Romania a unui centru regional puternic pentru Europa de Sud Est, care a presupus eforturi semnificative si investitii atat in redefinirea structurilor noastre, cat si in implementarea de noi instrumente de lucru, asa cum sunt sistemele IT, de care este nevoie pentru a conduce eficient si in timp real afacerile din toate tarile regiunii. Ambele transformari au fost realizate cu succes, fara impact asupra livrarilor de produse catre consumatori si mentinand pozitia de lider pe piata si in ceea ce priveste calitatea produselor, in categoria iaurturilor, care reprezinta majoritatea veniturilor noastre,” explica Dieter Schulz. “Presiunea preturilor materiilor prime si impactul nefavorabil al evolutiei instrumentelor de management de risc financiar au influentat de asemenea rezultatele anului 2014”, adauga el.
In acelasi timp, Danone a continuat in 2014 sa deschida noi segmente in categorie, aducand noutati consumatorilor si solutii pentru diverse momente de consum. Intre aceste inovatii se numara Activia 3 in 1 (3 straturi: iaurt, fructe, cereale), noul Cremosso Intens, combinand un strat de fructe cu cel mai cremos iaurt, si solutiile de mic dejun pentru copii, toate fiind foarte bine primite pe piata. In plus, compania a raspuns asteptarilor consumatorilor prin schimbarea retetei Danone Natural, care din toamna anului trecut contine doar lapte si fermenti.
