The Coca-Cola Company a găsit o nouă formulă pentru a fi aproape de clienţii săi, în condiţiile în aceştia au redus ,timid dar constant în timp, consumul de băuturi răcoritoare zaharoase. Astfel, Coca-Cola a anunțat vineri că intenționează să cumpere Costa, unul dintre cele mai mari lanțuri de cafenele din lume, pentru 3,9 miliarde de lire sterline sau 5,1 miliarde de dolari, conform publicaţiei New York Times.
Publicaţia constată că furnizorii de băuturi răcoritoare carbonatate au căutat ani de zile produse noi, pe măsură ce gusturile consumatorilor s-au schimbat şi aminteşte de PepsiCo, marcă ce s-a reorientat pe ofertele de gustări sănătoase și care, la începutul acestei luni, a fost de acord să cumpere SodaStream pentru 3,2 miliarde de dolari.
Prin intrarea pe piaţa cafelei, Coca Cola ar intra într-o luptă „fierbinte” dominată de doi giganți alimentari :Nestlé şi JAB, conglomeratul european care a doborât Peet's Coffee, Caribou Coffee, Stumptown și multe altele. Compania pariază pe vasta rețea de distribuție ce o poate ajuta să crească rapid în afacere, oferind produse la domiciliu, precum și în magazine.
"Este mai important ca niciodată pentru Coca-Cola să facă o investiție serioasă și semnificativă în această categorie, deoarece este un lucru bun pentru a servi consumatorii noștri cu mai multe băuturi pe care le doresc, ceea ce la rândul lor îi ajută şi pe clienții noștri", scria zilele acestea James Quincey, Directorul executiv al The Coca-Cola Company, într-un post de blog.
Pariul pe cafea începe prin achiziţia celui mai mare lanț de cafenele din Marea Britanie. Înființată într-o mănăstire în Londra, acum 47 de ani, Costa dispune de peste 2.400 de magazine în Marea Britanie și 1.400 pe alte piețe din Europa și Asia, precum și de 8.000 de mașini de autoservire Costa Express. În prezent, proprietarul Costa este compania britanică de hospitality Whitbread, care a achiziționat lanțul de cafenele în 1995, când avea doar 39 de magazine. De atunci, Whitbread s-a concentrat pe extinderea afacerii pe plan internațional.
În luna aprilie, reprezentanţii Whitbread au spus că intenționează să renunțe sau să vândă afacerea - pe fondul presiunii exercitate de acționari activi ca Elliott Associates - să se concentreze asupra liniei de hoteluri Premier Inn cu creștere rapidă. Majoritatea veniturilor din tranzacție vor fi alocate acționarilor Whitbread, a afirmat compania într-o declarație.
