Luni, 10 septembrie, expiră perioada depunerii candidaturilor pentru ediţia a 13-a a Premiilor PIAŢA, competiţia în care câştigătorii sunt desemnaţi prin voturile partenerilor de afaceri: furnizorii votează candidaturile depuse de retaileri şi reciproc, retailerii votează candidaturile furnizorilor. Astfel, cele mai bune echipe din industria bunurilor de larg consum au un răgaz suplimentar de o zi pentru a-şi pregăti şi înscrie candidaturile pentru cele 50 de trofee PIAŢA, regulamentul competiţiei stabilind, iniţial, ziua de 9 septembrie ca ultima în care pot fi depuse candidaturile.
Aşa cum era de aşteptat din experienţa anilor precedenţi, cele mai multe candidaturi se depun în ultimele zile ale intervalului stabilit, care a început la 15 iulie. Deocamdată, remarcăm numărul ridicat al candidaturilor depuse la secţiunea Cel mai bun produs nou, ceea ce arată, încă o dată, importanţa pe care actorii principali de pe piaţa bunurilor de larg consum o acordă înnoirii ofertei de produse. Toate candidaturile pot fi vizualizate în pagina dedicată din websiteul evenimentului.
Recent, Caroli Foods a decis să se implice ca Partener Gold în acest eveniment. Astfel, ediţia 2018 a Premiilor PIAŢA are ca parteneri multe dintre companiile şi brandurile emblematice pentru industria bunurilor de larg consum: Selgros, Albalact, Zuzu şi Fulga, Coca-Cola HBC, Fuchs, Unilever, Dove, Dero, Domestos, Coccolino, Delikat şi Algida, ArtMatch sunt Parteneri Principali; Cris-Tim, Farmec, Caroli Foods, Aqua Carpatica, Domeniile Sâmbureşti, Agricola şi Salbac sunt Parteneri Gold; Mondelez, Milka, Oreo şi BelVita sunt Sweet Partners; PROMOAPP este Technology Partner, iar ISRA Center Marketing Research este Partenerul Principal de specialitate, coordonatorul procesului de vot pentru desemnarea câştigătorilor Premiilor PIAŢA. Gala de decernare a premiilor va avea loc în seara zilei de 15 noiembrie la Biavati Events.
Aşa cum se ştie, competiţia Premiile PIAŢA este deschisă participării tuturor companiilor din industria bunurilor de larg consum, fără nici un fel de restricţii în afara celor legate de data de referinţă a candidaturilor (1 iulie 2017 – 30 iunie 2018), specificată atât în regulament cât şi în formularele de depunere a candidaturilor, care sunt disponibile pe websiteul competiţiei.
Începând din 2016, competiţia Premiile PIAŢA permite o implicare puternică, regulamentară, a candidaţilor în influenţarea opţiunilor de vot ale partenerilor de afaceri: având la dispoziţie facilităţile oferite de website-ul competiţiei, candidaţii sunt încurajaţi să fie proactivi în „campania electorală” prin postarea de materiale de promovare a propriilor candidaturi, de orice tip: foto, video, audio, text, precum şi hyperlink. Este binevenit orice material care vorbeşte onest şi iscusit despre candidatură, accentuând beneficiile aduse partenerilor de afaceri, adică tocmai celor care o vor vota.
Materialele „electorale” postate împreună cu candidaturile dau concurenţilor siguranţa identificării precise a candidaturii lor de către alegători, evitând, astfel, riscul oricărei confuzii. De asemenea, dau posibilitatea de a reaminti celor chemaţi la vot importanţa în business a candidaturii exact atunci când este mai oportun – imediat înaintea şi în perioada votării. Încă mai mult, materialele de promovare a candidaturilor vor fi folosite la Gala Premiilor PIAŢA pentru proiectarea pe ecran a celor mai bune patru candidaturi (sau şase, după secţiunea de concurs) în ordinea numărului de voturi obţinute. Opţiunea de a folosi sau nu materiale de promovare este la latitudinea candidaţilor şi se poate exercita odată cu depunerea candidaturii, prin ataşarea materialelor la formularul de depunere a candidaturii, sau ulterior, trimiţând organizatorului materialele pentru susţinerea candidaturii.
Evident, ediţia 2018 a Premiilor PIAŢA păstrează metodologia caracteristică de desemnare a câştigătorilor – votul încrucişat: retaileri pentru furnizori şi viceversa -, de asemenea, păstrează structura celor 15 secţiuni de concurs şi numărul trofeelor – 50 de premii şi menţiuni. Totuşi, trei noutăţi au fost introduse, în acord cu evoluţiile din industria bunurilor de larg consum. În primul rând, criteriile de premiere pentru două secţiuni au fost puse în concordanţă cu avansul procesului de digitalizare. Astfel, Secţiunea a X-a a fost redenumită „CREATIVITATE” (în loc de Creativitate in-store), iar descrierea menţionează explicit că premiul recompensează retailerul care a desfăşurat cea mai bună campanie in-store sau online din punct de vedere al creativităţii şi al eficienţei în atragerea şi feidelizarea shopperilor. La Secţiunea a VI-a - Cea mai bună strategie de CREŞTERE a unui comerciant - au fost incluse între criteriile de apreciere a candidaturilor două elemente noi: dezvoltarea serviciilor online şi in-store şi digitalizarea vânzărilor. La primele trei secţiuni - Cel mai bun PRODUS NOU, Cea mai eficientă PROMOŢIE A UNUI FURNIZOR şi Cel mai puternic BRAND – categoria de îngheţata a fost decuplată de grupa produse lactate, ţinând cont atât de funcţia sa distinctă, cât şi de creşterea în importanţă a sorbetului, tip de produs care nu foloseşte laptele ca ingredient principal. Dată fiind sezonalitatea încă accentuată a îngheţatei, categoria a fost inclusă şi va concura la grupa alte produse alimentare.
Încă de la înfiinţarea sa în 2006, competiţia Premiile PIAŢA promovează excelenţa în industria bunurilor de larg consum şi creează cadrul pentru aprecierea cât mai exactă cu putinţă a performanţelor echipelor din FMCG şi Retail, performanţe măsurate prin inovare, eficienţă, prestigiu, implicare socială, creativitate şi sustenabilitate, inclusiv sustenabilitatea relaţiei cu partenerii de afaceri.
