Al patrulea val al studiului „Obiceiuri de cumparare”, efectuat de ISRA Center Marketing Research, la solicitarea revistei Piata, releva faptul ca situatia economica actuala a determinat cateva modificari de substanta in comportamentul de consum.
Cercetarea a urmarit, pe parcursul a 18 luni, dinamica unor indicatori extrem de importanti, precum: perceptia consumatorilor despre propria putere de cumparare; evolutia bugetului alocat bunurilor de larg consum; nivelul de vulnerabilitate a unor categorii de produse; frecventa vizitelor in magazine; tipurile de magazine preferate; importanta acordata pretului, calitatii, ofertelor promotionale, brandurilor; criteriile considerate drept decisive in procesul actual de cumparare, precum si cele ce vor fi luate in calcul in viitorul apropiat.
„Atitudinea din prezent a consumatorilor – si ne referim aici la vara lui 2010 – se aseamana cu scurta perioada de vigilenta de la inceputul lui 2009, cand criza se anun?a ca acel «ceva» de care nimeni nu poate scapa neatins, insa este dublata de data aceasta si de actiune concreta. Scaderea bugetului alocat bunurilor de larg consum este un fenomen care deja «intra in casele oamenilor», nu mai este doar ceva despre care «se vorbeste»”, a precizat Alice Mihai, Business Development Director, ISRA Center Marketing Research.
In editia lunii septembrie a revistei Piata puteti citi o analiza aprofundata a modului in care au reactionat consumatorii la schimbarile economice din ultimul an si jumatate.
