Ursus Breweries a raportat o scadere de 8% a volumelor in anul fiscal incheiat la 31 martie 2011, motivatia fiind intarzierea relansarii economiei. Desi nivelul de incredere al consumatorilor a scazut, afectat de catre masurile guvernamentale de austeritate si de scaderea veniturilor, Ursus Breweries a inregistrat o crestere a cotei de piata valorice. Potrivit reprezentantilor companiei, acest fapt se datoreaza „portofoliului echilibrat de marci puternice, care acopera toate segmentele de pret si care raspunde prin mixul de variante si tipuri de ambalaje disponibile, asteptarilor consumatorului legate de ocaziile de consum”.
In ceea ce priveste marcile din portofoliu, Timisoreana si-a pastrat cota de piata in segmentul mainstream, in timp ce cota valorica a marcii Ursus, pozitionata in segmentul premium, a continuat sa creasca, sustinuta si de noua campanie de comunicare. Ursus Fara Alcool si-a majorat cota de piata si volumele pentru al patrulea an la rând, iar Ursus Black, cu noua sa reteta care contine trei tipuri de malt: unul pentru culoare, unul pentru aroma si unul pentru gust, o adevarata desfatare senzoriala, a inregistrat o crestere de peste doua ori in volume. Volumele acestui brand au crescut in ultimele trei luni ale anului financiar in zona Clujului, datorita prezentei active in aceasta regiune. Relansarea berii Ciucas, in a doua parte a anului, a pozitionat marca in segmentul mainstream si a sustinut o crestere in valoare si volume, in vrme ce lansarea marcii Grolsch a depasit asteptarile companiei in termeni de volume, valoare, impact si dezvoltare a marcii.
“Ne-am asumat decizia de a creste valoarea in piata, urmarind o evolutie profitabila in locul cresterii volumelor cu orice pret. Principalele noastre prioritati ramân dezvoltarea marcilor noastre, delectarea consumatorilor cu bere de cea mai buna calitate, dar si cu experiente noi cum este berea nefiltrata si proaspata ce va fi disponibila in mini unitatea de productie din Cluj. Ne vom concentra, de asemenea, pe imbunatatirea eficientei si productivitatii noastre, precum si pe imbunatatirea activitatii financiare, toate aceaste cu scopul de a ne asigura ca avem o crestere sanatoasa si profitabila”, a declarat Gary Whitlie, Presedintele Ursus Breweries.
