Coca-Cola este cel mai valoros brand din lume, pentru al 12-lea an la rand, cu o valoare estimata la 71,86 miliarde dolari, in crestere cu 2% fata de anul trecut, potrivit raportului realizat de Interbrand, Best Global Brands 2011. Metodologia studiului analizeaza trei aspecte care contribuie la valoarea unui brand: performanta financiara a produselor sau serviciilor, rolul brandului in decizia de achizitie, puterea brandului de a continua sa asigure venituri pentru compania respectiva.
Avand in vedere volatilitatea pietelor si mediul de afaceri nesigur, care a caracterizat anul 2011, brandurile sunt in mijlocul adaptarii la o noua realitate.
"Incertitudinea este noul status quo, asa ca brandurile de astazi trebuie sa fie rapide si agile. Coerenta, relevanta si angajamentul sunt imperative daca un brand doreste sa tina pasul in aceasta lume care se schimba rapid", a declarat Jez Frampton, Global Chief Executive Officer, Interbrand. Editia din acest an a Top 100 Best Global Brands a demonstrat ca, in ciuda unui peisaj economic haotic, brandurile sunt in mod constant flexibile, inovatoare si in continua evolutie, pentru a satisface noile cerinte ale consumatorilor.
Se remarca faptul ca in acest an brandurile tehnologice domina topul, iar cele de lux sunt in crestere. In ceea ce priveste brandurile din segmentul FMCG, dupa cum am spus Coca-Cola isi mentine locul 1; Gillette – locul 16, in cadere de pe 13, in 2010; Pepsi avanseaza o pozitie, pana pe 22; Budweiser ocupa locul 29 (30 in 2010); Nescafe – 30, in cadere de pe 27; Kellogg’s – 34 (35 in 2010); L’Oreal urca 5 locuri, pana pe 40; Heinz – locul 49 (46 in 2010); Colgate – 51 (stationeaza); Danone – 52 (58 in 2010); Nestle – 55 (57 in 2010); Sprite – locul 63 (61 in 2010); Avon – 65 (64 in 2010); Kleenex – 71; Moët & Chandon – 77 (79 in 2010); Jack Daniel’s – 78; Johnson & Johnson – 83 (75 in 2010); Corona – 86 (85 in 2010); Nivea – 87; Johnnie Walker – 88 (92 in 2010); Smirnoff – 89; Heineken – 91 (93 in 2010).