In industria media, inovatia si traditia coexista, in conditiile in care o parte dintre canalele traditionale se mentin in topul preferintelor consumatorilor, in timp ce noile tehnologii castiga teren si isi majoreaza rata de penetrare, potrivit Previziunilor anuale Deloitte pentru industriile de Tehnologie, Media si Telecomunicatii (TMT), aflate la a 11a editie.
Raportul prezinta viziunea companiei cu privire la principalele tendinte din urmatoarele 12 – 18 luni, care ar putea avea un impact semnificativ pe termen mediu si lung asupra companiilor din TMT si din alte industrii.
In contextul unui volum de vanzari estimate la 500 de milioane de unitati de tablete si telefoane smart pana la sfarsitul anului, industria publicitatii isi mentine interesul in aceasta zona – brandingul online este anticipat sa creasca cu 50%, la 20 de miliarde de dolari.
„Marketingul, de asemenea, consolideaza tehnici traditionale si de succes, dar adopta si tehnici noi”, afirma Alina Mirea, Director Audit Deloitte Romania. „De exemplu, sectorul cupoanelor achizitionate online – o adevarata lovitura a comertului online atat la nivel mondial, cat si in Romania in 2011 – se va contura intr-o nisa relativ mica, insa foarte bine definita. Pe de alta parte, noi tehnici (unele de-a dreptul controversate, cum este neuromarketingul) isi gasesc tot mai mult loc in strategiile de marketing, pe fondul unei competitii din ce in ce mai intense”, adauga Alina Mirea.
Raportul complet, care prezinta in detaliu principalele tendinte in industria media in 2012, poate fi descarcat de pe pagina www.deloitte.com/predictions.
Previziunile TMT au la baza discutii cu companii cliente ale firmelor membre Deloitte, contributii ale celor 7.000 de parteneri si manageri specializati in industriile TMT, opinii ale analistilor si interviuri cu executivi de top din intreaga lume.
