Marcile din portofoliile Unilever si Johnson Wax au cea mai mare vizibilitate la raft, potrivit monitorizarii categoriei household cleaners efectuate de Retail Data Monitoring, in exclusivitate pentru revista Piata.
Atat in comertul traditional, cat si in retailul modern, compania mentionata a cules date referitoare la: prezenta in magazin si numarul de fete la raft pentru 29 de marci de producator, din categoria produse de curatenie a locuintei; prezenta plasarilor secundare pentru cele 29 de marci monitorizate. In plus, in comertul traditional s-au urmarit pozitionarea si vecinatatea categoriei.
O prima concluzie a studiului este ca producatorii internationali domina categoria, din punctul de vedere al prezentei la raft. Astfel, cel putin un produs din portofoliul Unilever, Johnson Wax si Interstar a fost regasit in toate magazinele din IKA vizitate (100%), iar o prezenta de peste 90% au inregistrat-o brandurile companiilor Colgate-Palmolive, Procter&Gamble, Reckitt Benckiser si Henkel.
Unilever ocupa cel mai mare spatiu la raft in retailul modern. Din acest punct de vedere, producatorul roman Farmec ocupa pozitia a opta in total IKA (locul opt in supermarketuri si locul noua in hipermarketuri).
Detalii despre rezultatele monitorizarilor efectuate de Retail Data Monitoring puteti afla din editia lunii aprilie a revistei Piata.
